Las APIs pierden protagonismo frente a los MCP en la era agentic
En plena transición hacia la llamada era agentic, los Model Context Protocols (MCP) comienzan a posicionarse como una alternativa a las tradicionales integraciones API a API. Este nuevo estándar open source promete mayor eficiencia, interoperabilidad y automatización en los entornos publicitarios impulsados por agentes de inteligencia artificial. Su objetivo: facilitar la conexión entre sistemas de IA y fuentes externas como plataformas de datos, analítica o medios.
Un ejemplo reciente de esta transición es el lanzamiento del Infillion Agent Connector, una plataforma de ejecución de medios completamente agentic construida sobre MCP. La solución permite que distintos agentes de IA se comuniquen entre sí y gestionen de forma autónoma todo el ciclo de una campaña publicitaria, desde la planificación y el presupuesto hasta la activación, segmentación y análisis de resultados. Stagwell se encuentra entre los primeros anunciantes en adoptar esta tecnología.
La principal novedad de este enfoque es que marcas y agencias podrán desarrollar agentes propios, entrenados con datos históricos de campañas y conocimiento de marca, capaces de tomar decisiones y ejecutar acciones de forma autónoma. En este contexto, el Agent Connector de Infillion actúa como capa de conexión entre esos agentes y la plataforma MediaMath, donde se lanzan y gestionan las campañas. Además, centraliza el histórico de datos para clientes que ya trabajaban con ambas compañías.
El modelo agentic también favorece una reducción de la complejidad operativa. En lugar de aprender y gestionar múltiples plataformas, los anunciantes pueden interactuar con los sistemas mediante lenguaje natural y delegar la ejecución en agentes especializados. Desde Infillion, según recoge adexchanger, destacan además su modelo componible, que permite integrar la plataforma en cualquier entorno tecnológico, cloud o stack de datos que ya utilice el anunciante.
Esta propuesta que se posiciona como alternativa tanto a los walled gardens, donde los anunciantes tienen un control limitado sobre la tecnología, como a la open web, que posibilita una mayor flexibilidad pero carece de una capa centralizada de orquestación.
Puntos clave:
De APIs a MCP: los Model Context Protocols simplifican la interoperabilidad entre plataformas y agentes de IA, reduciendo la complejidad técnica del ecosistema adtech.
Ejecución agentic: soluciones como Infillion Agent Connector permiten automatizar de extremo a extremo la planificación, activación y análisis de campañas publicitarias.
Modelo componible: la propuesta se integra en cualquier stack tecnológico y se posiciona como alternativa a los walled gardens y a la fragmentación de la open web.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
