Click-to-Cart: la apuesta de Albertsons para mejorar la conversión en Retail Media
El e-commerce y la forma en la que los usuarios compran online sigue evolucionando y, en esta línea, la cadena de supermercados Albertsons acaba de lanzar Click-to-Cart y está basada en su plataforma Add-It, lo que permite agregar productos al carrito de compras sin tener que salir de la página donde estás navegando, además de reducir reducir el tiempo y el número de clicks necesarios para agregar un artículo al carrito. El producto está disponible, por ahora, para anuncios de display y anuncios de productos, con planes de expandirse a CTV y redes sociales el próximo año.
Con la nueva solución Click-to-Cart de Albertsons, al permitir que los usuarios agreguen productos, o listas completas, al carrito sin abandonar el contenido que están consumiendo, la cadena reduce pasos innecesarios y mejora significativamente la tasa de conversión. Esta tecnología, impulsada por la plataforma Add-It, no solo beneficia al shopper, sino que redefine el valor de la publicidad off-site. Para las marcas, significa estar presentes en el momento exacto de la decisión, con menos clicks y más intención de compra.
Esta tecnología radica no solo facilita la compra de un solo artículo, sino que también puede optimizar la venta cruzada. En lugar de solo agregar un producto, los consumidores pueden añadir, por ejemplo, toda una receta o lista de compras con un solo click. Esto abre nuevas oportunidades para marcas como General Mills, que participa como uno de los socios piloto del nuevo producto Click-to-Cart lanzado por Albertsons. La compañía busca reducir al mínimo las barreras en el proceso de compra digital, disminuyendo la cantidad de clicks necesarios para sumar productos al carrito y, al mismo tiempo, ampliar el número y la variedad de artículos que pueden incorporarse con una sola acción, explicó Janine Cushman, Marketing Manager de la marca a AdExchanger.
No es solo Albertsons quien está apostando por esta nueva forma de hacer las compras más ágiles. Walmart ha comenzado a probar un concepto similar en Chile, sugiriendo listas de compras personalizadas a través de WhatsApp. Este tipo de integración entre e-commerce y plataformas de mensajería podría ser clave en el futuro de las compras online, con un énfasis en la personalización y la comodidad del usuario.
La tecnología Click-to-Cart está diseñada para reducir la fricción en el proceso de compra. A medida que los consumidores buscan un proceso de compra más rápido y sin interrupciones, esta tendencia apunta a convertirse en un estándar. Desde el punto de vista de marketing, esto representa una gran oportunidad para captar la atención del consumidor en el momento adecuado y de la manera más eficiente posible.
Mientras los consumidores demandan experiencias más rápidas y fáciles, las marcas deberán adaptarse a estas nuevas expectativas. Y en un mundo cada vez más digital, la capacidad de reducir barreras en el proceso de compra será un diferenciador clave para quienes lideren el sector.
Puntos clave:
Menos clicks, más conversión: Click-to-Cart permite agregar productos o listas completas al carrito sin abandonar la página, optimizando la experiencia de compra.
Nuevo valor para la publicidad off-site: la tecnología Add-It conecta inspiración y compra en un solo paso, beneficiando a marcas y retailers.
Tendencia global: Albertsons se suma a una evolución del e-commerce que también exploran players como Walmart, con foco en experiencias más ágiles y personalizadas.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
