Mientras los grandes recortan, las pequeñas marcas aumentan su inversión en Retail Media
Frente a la incertidumbre económica y los recortes de grandes anunciantes, muchas marcas emergentes apuestan por el Retail Media para maximizar visibilidad.
The Home Depot lanza ‘ROMO’, un nuevo marco de medición para optimizar el impacto de sus campañas
¿Tenemos nueva métrica en Retail Media? Se llama ROMO y pretende ampliar la medición de la efectividad publicitaria, superando el enfoque tradicional del ROAS.
Del ROAS a la incrementalidad, el nuevo desafío del Retail Media
Los anunciantes cuestionan la efectividad del ROAS en Retail Media y buscan en la incrementalidad, una métrica más precisa para medir el impacto real de sus campañas en un ecosistema publicitario en expansión.
Las señales dinámicas superarán a las audiencias predefinidas en 2025
Las señales dinámicas en tiempo real redefinirán el targeting publicitaria en 2025, dejando atrás las limitaciones de las audiencias predefinidas y potenciando estrategias más adaptativas y efectivas.
Disney lanza ‘Disney Compass’ para optimizar campañas y combatir la fragmentación de datos
Disney Compass simplifica la fragmentación de datos, permitiendo a los anunciantes optimizar campañas en tiempo real y maximizar resultados con acceso directo a múltiples proveedores y herramientas integradas.
Incrementalidad, MMM y otras tendencias: así ha evolucionado la medición publicitaria en 2024
Nuevas métricas como la incrementalidad y el regreso del Media Mix Modeling redefinieron cómo se mide el impacto de las campañas publicitarias en un entorno digital cada vez más complejo.
Meta apuesta por la IA para optimizar la inversión y aumentar el performance de campañas
La compañía insta a los anunciantes a diversificar sus anuncios y confiar en sus herramientas de IA para maximizar el retorno de la inversión, especialmente durante la temporada navideña.
Entendiendo la inversión del ROAS: ¿por qué aumentar el gasto publicitario puede reducir el retorno?
El gasto publicitario puede reducir el ROAS y en este artículo detallamos cuál es la explicación y damos, además, algunas claves como diversificar el conjunto de anuncios para mantener el performance.
Amazon debería reforzar su DSP para competir con el dominio de Google y The Trade Desk
Aunque Google y The Trade Desk dominan el mercado DSP, los profesionales de la industria ven en Amazon un potencial competidor que podría generar más competencia y desafiar el liderazgo actual.
El targeting programático redefine las reglas durante los Juegos Olímpicos de París
Con un aumento del 600% en la inversión publicitaria programática desde las últimas elecciones presidenciales, las agencias de medios aprovechan el auge del CTV para alcanzar nuevos niveles de targeting y reach durante los Juegos Olímpicos.
¿Por qué los marketers no deberían obsesionarse con el ROAS en Retail Media?
La facilidad de medir el ROAS puede ser una trampa peligrosa, según advirtieron algunos expertos en el Retail Media Summit de Programmatic I/O.
Los Walled Gardens ahogan a los marketers con las ventas autoatribuídas
Las plataformas publicitarias exageran el impacto de sus campañas, mientras las marcas no ven reflejado el mismo aumento en tráfico y engagement en sus sites.
¿Es PMax un producto tan bueno como dice Google?
Pese a su éxito y popularidad, algunos expertos dudan del rendimiento real de este producto publicitario de Google con “cerebro de IA”.
Así funciona Advantage+ de Meta: más rendimiento, menos transparencia
Advantage+ Shopping Campaigns (ASC) es el equivalente en Meta del producto de Google PMax que os contamos la semana pasada. ¿Están los compradores de publicidad optando por el rendimiento en lugar de por tener controles de segmentación y análisis granulares?
