Total Commerce 2026: esto no va de añadir canales sino de quién controla el dato, la medición y el presupuesto
El Retail Media español ya no está discutiendo únicamente sobre inventario, formatos o ROAS. Total Commerce 2026 nos dejó cómo conectar first-party data, medios, tienda física, medición e IA sin convertir cada nueva capacidad en otro silo. La tecnología está avanzando rápido, pero la organización de las empresas, bastante menos.
Un nuevo marco propone cinco dimensiones para evaluar las RMNs
El modelo plantea analizar las Retail Media Networks más allá del alcance, incorporando medición, activación, relación con las audiencias y proximidad al momento de compra.
Las retail media networks buscan convertirse en canales de construcción de marca
La falta de métricas para medir el impacto incremental y unos presupuestos todavía ligados al performance frenan el salto de las RMNs hacia el upper funnel.
SPAR lanza su primera Retail Media Network con cientos de pantallas digitales en tienda
SPAR inicia en Hungría y Eslovenia el despliegue de su red, con pantallas segmentadas por ubicación y horario que podrán comercializarse como inventario publicitario para marcas.
El First-Party Data ya no basta para diferenciar a las Retail Media Networks
La estandarización de datos, medición y activación obliga a las RMNs a buscar ventajas en audiencias, contexto, comunidad y activos propios que sus competidores no puedan replicar.
Ace Hardware incorpora publicidad programática activada por el clima a su RMN
RedVest Media amplía su oferta con campañas que adaptan automáticamente el mensaje a lluvia, nieve o calidad del aire, además de nuevas soluciones de medición, social, influencers y e-commerce.
Simon Property Group lanza su propia RMN para monetizar los datos de sus consumidores
La compañía permitirá a anunciantes y agencias activar sus audiencias mediante tecnología programática, combinando datos de fidelización, localización consentida y compras de terceros.
EY sitúa a las redes de Retail Media como herramienta full-funnel más allá del Sponsored Search
El informe de EY destaca el valor del First-Party Data, la relación directa con el shopper y la medición closed-loop para construir awareness, impulsar ventas y medir con métricas como ROAS incremental, CLV y aCPM.
El Retail Media sale de la tienda y apuesta por social, programática y CTV para seguir creciendo
Un informe de Digiday e Instacart muestra cómo las marcas diversifican inversión en más de 200 RMNs, priorizan social y programática off-site y chocan con retos de fragmentación y medición.
Las RMNs rozarán el 20% de la inversión publicitaria en 2029, con la medición como principal asignatura pendiente
El crecimiento de las redes de retail media se apoya en nuevos formatos on-site, in-store y off-site, pero choca con retos de atribución, datos y tecnología que condicionan su escalado rentable.
Walmart Connect obtiene la primera acreditación del MRC para métricas ‘sponsored search’
El sello del Media Rating Council valida clicks e impresiones en desktop, web móvil y app, incorpora filtrado de tráfico no válido y refuerza la confianza en campañas patrocinadas en Search.
Best Buy impulsa su RMN con paquetes de “takeover” en tiendas y nuevas alianzas en el sector deportivo
La compañía busca maximizar la visibilidad de las marcas en entornos físicos y digitales, conectando datos first-party, experiencias inmersivas en tienda y campañas vinculadas a grandes eventos deportivos.
Las redes de Retail Media hiperlocales ganan terreno frente a las que solo compiten en volumen de inventario
Las RMNs que integran datos contextuales, señales locales y medición avanzada se posicionan como la alternativa más efectiva frente a modelos basados únicamente en alcance y volumen de inventario.
Las redes de Retail Media ya son el canal publicitario de mayor crecimiento en EE. UU.
La inversión en retail media alcanzará los 72.000 millones de dólares en 2025 y superará los 100.000 millones en 2026, aunque la falta de estandarización de métricas limita los avances.
El modelo cerrado de las RMNs despierta recelos por falta de estándares y control de la inversión
Los anunciantes advierten que sin mayor transparencia, granularidad e indicadores de incrementabilidad, las RMNs podrían repetir los errores del ecosistema programático en sus inicios.
El Retail Media madura y obliga a marcas y plataformas a redefinir su modelo de inversión
La fragmentación del ecosistema, el auge de nuevas RMNs y la exigencia de métricas estandarizadas marcan el futuro de un canal clave en el mix publicitario de las grandes marcas.
Amazon consolida su dominio en Retail Media mientras Walmart y Target pierden cuota
El 86 % de los marketers utiliza Amazon como RMN, frente al 34 % de Walmart y solo el 14 % de Target, mientras crecen las dudas sobre costes y control presupuestario.
The Home Depot lanza ‘ROMO’, un nuevo marco de medición para optimizar el impacto de sus campañas
¿Tenemos nueva métrica en Retail Media? Se llama ROMO y pretende ampliar la medición de la efectividad publicitaria, superando el enfoque tradicional del ROAS.
Algunas marcas internacionales rompen con Walmart y Amazon por falta de transparencia
Presionadas para aumentar la inversión sin garantías de retorno ni medición estandarizada, varias marcas han decidido retirarse de los Joint Business Plans con los gigantes del retail media.
Cómo optimizar el uso de las Retail Media Networks para potenciar las marcas
Optimizar las RMNs requiere estrategias claras, desde la personalización de la data hasta una mejor medición y creatividad adaptada, clave para maximizar el ROI y destacar en el mercado.