Las RMNs rozarán el 20% de la inversión publicitaria en 2029, con la medición como principal asignatura pendiente
El crecimiento de las redes de retail media se apoya en nuevos formatos on-site, in-store y off-site, pero choca con retos de atribución, datos y tecnología que condicionan su escalado rentable.
Walmart Connect obtiene la primera acreditación del MRC para métricas ‘sponsored search’
El sello del Media Rating Council valida clicks e impresiones en desktop, web móvil y app, incorpora filtrado de tráfico no válido y refuerza la confianza en campañas patrocinadas en Search.
Best Buy impulsa su RMN con paquetes de “takeover” en tiendas y nuevas alianzas en el sector deportivo
La compañía busca maximizar la visibilidad de las marcas en entornos físicos y digitales, conectando datos first-party, experiencias inmersivas en tienda y campañas vinculadas a grandes eventos deportivos.
Las redes de Retail Media hiperlocales ganan terreno frente a las que solo compiten en volumen de inventario
Las RMNs que integran datos contextuales, señales locales y medición avanzada se posicionan como la alternativa más efectiva frente a modelos basados únicamente en alcance y volumen de inventario.
Las redes de Retail Media ya son el canal publicitario de mayor crecimiento en EE. UU.
La inversión en retail media alcanzará los 72.000 millones de dólares en 2025 y superará los 100.000 millones en 2026, aunque la falta de estandarización de métricas limita los avances.
El modelo cerrado de las RMNs despierta recelos por falta de estándares y control de la inversión
Los anunciantes advierten que sin mayor transparencia, granularidad e indicadores de incrementabilidad, las RMNs podrían repetir los errores del ecosistema programático en sus inicios.
El Retail Media madura y obliga a marcas y plataformas a redefinir su modelo de inversión
La fragmentación del ecosistema, el auge de nuevas RMNs y la exigencia de métricas estandarizadas marcan el futuro de un canal clave en el mix publicitario de las grandes marcas.
Amazon consolida su dominio en Retail Media mientras Walmart y Target pierden cuota
El 86 % de los marketers utiliza Amazon como RMN, frente al 34 % de Walmart y solo el 14 % de Target, mientras crecen las dudas sobre costes y control presupuestario.
The Home Depot lanza ‘ROMO’, un nuevo marco de medición para optimizar el impacto de sus campañas
¿Tenemos nueva métrica en Retail Media? Se llama ROMO y pretende ampliar la medición de la efectividad publicitaria, superando el enfoque tradicional del ROAS.
Algunas marcas internacionales rompen con Walmart y Amazon por falta de transparencia
Presionadas para aumentar la inversión sin garantías de retorno ni medición estandarizada, varias marcas han decidido retirarse de los Joint Business Plans con los gigantes del retail media.
Cómo optimizar el uso de las Retail Media Networks para potenciar las marcas
Optimizar las RMNs requiere estrategias claras, desde la personalización de la data hasta una mejor medición y creatividad adaptada, clave para maximizar el ROI y destacar en el mercado.
Las Retail Media Networks evolucionan y buscan consolidarse como grandes medios
Los retailers amplían su oferta publicitaria con rebranding, nuevos formatos como streaming e influencers, y métricas avanzadas para atraer más inversión y competir con las grandes plataformas digitales.
Del ROAS a la incrementalidad, el nuevo desafío del Retail Media
Los anunciantes cuestionan la efectividad del ROAS en Retail Media y buscan en la incrementalidad, una métrica más precisa para medir el impacto real de sus campañas en un ecosistema publicitario en expansión.
WHSmith lanza su RMN en aeropuertos apostando por la publicidad en espacios de tránsito
La compañía ha creado una red innovadora que combina publicidad in-store, digital y datos de audiencia para campañas off-site, transformando los aeropuertos en un nuevo epicentro del retail media.
Las tendencias que marcarán el futuro de la publicidad en Retail Media
Incrementalidad, IA, omnicanalidad y publicidad in-store, además de las DCR y las RMN, lideran las tendencias que transformarán el Retail Media en 2025, redefiniendo estrategias y experiencias en el marketing digital.
Las seis plataformas que liderarán el crecimiento en Retail Media en EE. UU. en 2025
Con unos ingresos estimados en 106.000 millones de dólares para 2027, Amazon y Walmart lideran el sector, mientras que Instacart, Kroger y The Home Depot sobresalen con estrategias innovadoras y enfocadas en targeting.
Walmart impulsa la transformación de las RMNs mientras los anunciantes exigen mayor claridad en medición
Los anunciantes exigen mayor transparencia y métricas claras antes de destinar presupuestos significativos a las Retail Media Networks (RMNs), que prevén alcanzar los 129.000 millones de dólares de inversión en EE.UU. para 2028.
Las marcas impulsan su éxito en Retail Media aplicando 12 estrategias clave
Las marcas pueden optimizar sus inversiones en Retail Media con 12 estrategias fundamentales, como varios expertos pusieron en común, que maximizan el impacto publicitario, mejoran el ROI y conectan con nuevos clientes.
El dilema de la automatización: los ejecutivos debaten su impacto en la construcción de marcas a largo plazo
A medida que la automatización impulsada por la IA transforma la publicidad, algunos expertos advierten sobre la importancia de combinar estas herramientas con otras estrategias para fortalecer la marca.
Así es como Walmart está evolucionando su plataforma de análisis de datos impulsada por la IA
Como parte de su nueva visión para el futuro de la plataforma, Walmart cambiará el nombre de Walmart Luminate el próximo año por el de Scintilla, que la compañía anunció en octubre.