WPP y Google rediseñan la web para la era de la búsqueda por IA
WPP y Google sellan un acuerdo de 400 millones para que las webs de marca sean legibles por buscadores de IA. El pacto redefine SEO, control de datos y el rol de las agencias en un futuro con menos clicks.
Así es como las herramientas programáticas inspiran la nueva iniciativa de IA de IAB Tech Lab
Con su nueva iniciativa, IAB Tech Lab busca proteger el contenido de los publishers y permitir su monetización mediante licencias a empresas de IA cogiendo ideas de la programática.
Amazon fortalece sus alianzas con publishers e impulsa la colaboración de datos
Amazon se alía con publishers para expandir su publicidad off-site, combinando datos de compradores y señales contextuales, en una estrategia clave para la era post-cookies.
¿Es la Open Web un terreno en peligro o un camino a la evolución?
La Open Web está en crisis, desplazada por ecosistemas cerrados y gigantes tecnológicos. ¿Qué significa? ¿Y cómo puede evolucionar para seguir siendo relevante?
Las siete claves que definirán el futuro de la publicidad digital en 2025, según los expertos del ‘IAB ALM’
La IA, la fragmentación del ecosistema y la evolución de la open web marcarán el rumbo de la publicidad digital, exigiendo a las marcas innovación, estrategia y mayor conexión con las audiencias.
La moda del “curation” llega a las ofertas programáticas directas
La tendencia de curation ha revolucionado las subastas en la Open Web, y ahora está llegando a los acuerdos programáticos directos, al ser una buena forma de lograr inventario de calidad en publishers.
La fiebre por el “curation” redefine la publicidad digital, dejando atrás la Open Web
Empresas como The Trade Desk, OpenX y Xandr impulsan el curation, ofreciendo soluciones premium y personalizadas para mejorar la transparencia y evitar contenido de baja calidad.
Outbrain presenta "Moments", la solución de vídeo vertical inspirada en TikTok
El formato busca ofrecer a los publishers una mayor retención de audiencia, monetización eficiente y control sobre el contenido a través de un formato de vídeo vertical, competitivo con los gigantes de las redes sociales.
El juicio antimonopolio contra Google ha concluido: ¿y ahora qué?
El juicio antimonopolio contra Google ha terminado, pero aún falta la decisión final: la jueza Brinkema revisará los argumentos y se espera un fallo a principios del próximo año.
Coca-Cola apuesta por la publicidad en Open Web con especial atención en curation
Coca-Cola refuerza su inversión en open web y curation, asegurando la calidad y personalización de sus campañas publicitarias en un entorno que prioriza la transparencia.
Los publishers se sienten respaldados en el juicio antimonopolio contra Google
El juicio revela cómo Google ha utilizado su posición dominante en la publicidad programática, afectando negativamente a los publishers y limitando su capacidad de negociación.
La evolución de la Open Web crea nuevas oportunidades para los anunciantes en un entorno en transformación
Las nuevas tecnologías y la inteligencia artificial están transformando la publicidad en la Open Web, creando oportunidades para establecer conexiones más significativas con los consumidores.
Más del 60% de los anunciantes cita el Brand Safety como su principal preocupación
Según el informe 'The Future of Programmatic 2024' de WARC, existe un descontento generalizado con respecto a la calidad de los anuncios y las marcas se preocupan cada vez más por el Brand Safety.
"Open Web": desafíos y oportunidades en la publicidad digital
Los sistemas cerrados como Meta ofrecen ventajas significativas para los anunciantes, mientras que la "open web" lucha por adaptarse en un panorama en constante cambio.