YouTube y Netflix, la competencia que redefine el consumo audiovisual
En el contexto de la propuesta de adquisición de Warner Bros. Discovery, HBO y otros servicios de streaming por parte de Netflix, y ante las acusaciones de que el acuerdo podría ser anticompetitivo, Greg Peters, co-CEO de la compañía, señaló a YouTube como un competidor legítimo, al que, incluso con la integración de Warner Bros., seguiría estando por detrás.
En el mercado audiovisual, la competencia no se basa ya solo en quién tiene la biblioteca más grande o quién atrae más suscriptores. Hoy se centra en quién logra captar la atención del público, definir hábitos de consumo y convertirse en el destino cuando los usuarios encienden una pantalla. Este cambio se refleja claramente en la estrategia de Netflix, que ya no solo se enfrenta a otros servicios de streaming, sino que ha comenzado a medir fuerzas con YouTube.
En términos de visualización, YouTube lidera la competencia, superando a Netflix. Según los datos del mes de octubre de Nielsen, YouTube ocupa el primer lugar entre los servicios de streaming en cuanto a uso total de TV, acaparando el 12,9% del tiempo de visualización, aumentando un 4% respecto al mes anterior. En comparación, Netflix se encuentra en el sexto puesto con un 8%.
Aunque Netflix continúa expandiendo su base de usuarios a nivel global, YouTube sigue dominando en términos de usuarios activos. Según las previsiones de eMarketer de octubre, que incluyen a usuarios de cualquier edad que vean Netflix o YouTube al menos una vez al mes, se estima que Netflix alcanzará los 202,5 millones de usuarios para finales de 2025, con un crecimiento proyectado a 209,7 millones en 2026 y 215,4 millones en 2027. En comparación, eMarketer predice que YouTube superará estas cifras, alcanzando los 249,9 millones de usuarios a finales de este año y creciendo hasta los 255,3 millones en 2026 y 260,2 millones en 2027.
YouTube también lidera en términos de ingresos y horas de visualización, superando a Netflix por un amplio margen. Según datos de Owl & Co, durante la primera mitad de 2025, ambas plataformas generaron una cifra combinada de 10 mil millones de dólares en ganancias. Sin embargo, la distribución de estos ingresos muestra una clara ventaja para YouTube. La plataforma de Google reportó ingresos de 28.000 millones de dólares, un aumento del 17% respecto al año anterior, mientras que Netflix recaudó 21.600 millones, lo que representa un incremento del 14% en comparación con el mismo período de 2024. Esta diferencia también se refleja en el tiempo de visualización, con YouTube alcanzando los 835.000 millones de horas, frente a los 95.000 millones de Netflix, según los datos de Owl & Co.
Cuando los usuarios no saben qué ver, recurren a YouTube
El comportamiento de los usuarios en cuanto al consumo de contenido ha cambiado significativamente, con el streaming consolidándose como una de las formas más populares de entretenimiento. Mientras Netflix ha transformado el lugar donde se consume TV, YouTube ha cambiado los hábitos diarios de consumo: no solo en lo que respecta al contenido que se ve, sino también a cómo se ve.
"YouTube domina el vídeo y lo que está cambiando ahora es la forma en que el contenido está evolucionando", comenta Hermelinda Fernández, vicepresidenta senior de inversión digital en Canvas Worldwide, en declaraciones recogidas por Digiday. "Los podcasts son gigantes y todos los grandes programas de podcast están en YouTube. La gente los consume como un show de horario estelar en su CTV en la sala de estar. Los Shorts también han tenido un gran crecimiento para YouTube, y aunque son un formato vertical, las personas los ven en sus pantallas de CTV. YouTube no solo domina el contenido de telerrealidad, sino que ahora también controla el espacio de los vodcast y el vídeo vertical", añade. Shamsul Chowdhury, exejecutivo de Jellyfish y experto en redes sociales, coincide, señalando, como recoge dicho medio, que "YouTube ha evolucionado enormemente en los últimos 10 años y, con YouTube TV, Google está buscando una narrativa de ventas convincente que demuestre la eficiencia de costos entre la televisión lineal y el CTV".
Cuando los usuarios no encuentran algo que ver en TV o en otros servicios de streaming, la mayoría recurre a YouTube, según datos de HUB Entertainment Research. De hecho, el 80% de los encuestados afirmó que con frecuencia o a veces acuden a YouTube cuando no encuentran contenido en otras plataformas. YouTube no es solo una app adicional o un "plan B" cuando otras plataformas fallan. Tiene la capacidad de captar esos momentos de duda y aburrimiento que ninguna otra plataforma logra aprovechar. Según el estudio, un 90% de los usuarios de entre 16 y 34 años recurren a YouTube en esos momentos, así como el 73% de los mayores de 35 años.
Puntos clave:
YouTube supera a Netflix en visualización y usuarios activos: YouTube lidera el tiempo de visualización en TV con un 12.9% del total frente al 8% de Netflix, y se proyecta que alcanzará los 260.2 millones de usuarios para 2027, superando a Netflix en crecimiento.
Competencia más allá del streaming tradicional: el enfoque de Netflix ya no se limita solo a competir con otros servicios de streaming, sino que también considera a YouTube como un rival clave en la captura de la atención y la definición de los hábitos de consumo.
YouTube domina el consumo diario y los momentos de indecisión: a diferencia de Netflix, YouTube ha transformado los hábitos de consumo diario, con un 80% de los usuarios recurriendo a la plataforma cuando no encuentran algo que ver en otros servicios de streaming.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
