Amazon reposiciona Twitch como clave en su estrategia en CTV
Amazon está posicionando a Twitch como una pieza clave dentro de su estrategia en CTV, integrando la plataforma con su oferta de Prime Video y Fire TV. Esta apuesta se produce en un contexto de cambio significativo en la estrategia de Amazon, que anteriormente había relegado a Twitch en sus presentaciones a anunciantes.
En el último pitch deck de Amazon, se destacó que Twitch alcanza a 67 millones de espectadores en Estados Unidos, un 70% de los cuales son millennials y Gen Z. Además, el 74% de estos usuarios no se alcanzan a través de campañas de Prime Video, lo que convierte a Twitch en una fuente clave de reach incremental.
Eficacia en audiencias jóvenes
Twitch se presenta como una plataforma de alto valor por su capacidad para llegar a audiencias difíciles de alcanzar. Según Amazon, el 13% de los usuarios de Twitch no usan YouTube, el 66% no están en TikTok y el 70% no usan Facebook, lo que destaca su exclusividad en comparación con otras plataformas. Además, los usuarios de Twitch pasan un promedio de 74,3 minutos por visita, mucho más que los 23,3 minutos que los usuarios dedican a YouTube o los 8,6 minutos en TikTok. Este alto nivel de compromiso convierte a Twitch en una plataforma atractiva para los anunciantes, destacando su eficacia para audiencias jóvenes. Además, la plataforma permite un nivel de interacción más profundo, lo que a menudo se traduce en mejores resultados.
Para convertir este compromiso en una ventaja comercial, Amazon ha lanzado diversos formatos publicitarios en Twitch, como premium video, stream display, browse display y First Impression Takeover (FITO). También se destaca que los anuncios en vídeo vertical de Twitch son una opción rentable, según Amazon, incluso más baratos que otras opciones gestionadas por el servicio Next-Gen Video. A pesar de los beneficios, algunos anunciantes han expresado dudas sobre la consistencia en la escalabilidad de las campañas en Twitch.
A medida que Amazon refuerza su apuesta por Twitch, la plataforma se perfila como un recurso clave para alcanzar audiencias jóvenes y comprometidas. Con un modelo publicitario más flexible y formatos innovadores, Twitch continúa demostrando su potencial para ofrecer resultados de alto impacto, especialmente cuando las campañas están alineadas con las comunidades y momentos culturales específicos.
Puntos clave:
Twitch como pieza clave en la estrategia CTV de Amazon: la integración de Twitch con Prime Video y Fire TV marca un giro en la estrategia de Amazon, posicionando a la plataforma como una fuente esencial de alcance incremental.
Audiencia joven y difícil de alcanzar: el 70% de los usuarios de Twitch son millennials y Gen Z, y el 74% de estos no son alcanzados por campañas de Prime Video, lo que convierte a Twitch en un recurso crucial para conectar con audiencias jóvenes.
Compromiso elevado y formatos publicitarios innovadores: los usuarios de Twitch pasan un promedio de 74,3 minutos por visita, lo que, combinado con nuevos formatos publicitarios como vídeos verticales y First Impression Takeover (FITO), ofrece una opción atractiva y rentable para los anunciantes.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
