Amazon está preparado para el CES 2026
El Consumer Electronics Show (CES) 2026 regresa a Las Vegas esta semana, y los publishers están listos para presentar las últimas innovaciones en AdTech a los compradores de medios. Alan Moss, vicepresidente de ventas publicitarias globales de Amazon Ads, señaló a ADWEEK, que el CES marca el inicio de las conversaciones preliminares del año, en las que Amazon prefiere "escuchar más que presentar" para entender las necesidades de sus clientes, desde grandes momentos de marca hasta patrocinios de deportes en vivo. Además, destacó el papel clave del Authenticated Graph y la visión de Amazon para transformar el panorama publicitario. Este enfoque refleja la estrategia de Amazon de acercarse a las preocupaciones y objetivos de los anunciantes, priorizando una escucha activa que permita ofrecer soluciones personalizadas y alineadas con los objetivos comerciales de cada cliente.
Amazon ya está estableciendo las bases para lo que será una conversación fundamental con sus clientes y socios. En sus reuniones previas al evento, Moss ha subrayado que este es el momento para que la compañía escuche más que presente. Según sus palabras, es el momento de “entender los objetivos de los clientes, anunciantes y agencias para el año, y trabajar hacia atrás desde allí para priorizarlos”.
Nuevas oportunidades
Una de las claves del éxito de Amazon en el sector publicitario es el Authenticated Graph, que está comenzando a jugar un papel crucial en sus conversaciones con los media buyers. Este sistema, basado en la identificación de usuarios verificados, permite a Amazon ofrecer un alcance más preciso y eficaz a través del internet abierto, un factor que se ha vuelto fundamental en la estrategia de marketing digital actual.
Moss comentó que las marcas están buscando soluciones más integradas y que el Authenticated Graph ha sido clave para mitigar el "ad-guesswork", o lo que es lo mismo, la incertidumbre a la hora de dirigir las campañas publicitarias. Este sistema no solo facilita el contacto con las audiencias más relevantes, sino que también mejora la efectividad de las campañas, desde la adquisición hasta la conversión.
De cara al 2026, Moss ha dejado claro que Amazon Ads no solo está buscando reforzar su relación con las agencias y socios tecnológicos, sino también expandir sus capacidades en el mercado global. El objetivo es seguir desarrollando su plataforma DSP (Demand-Side Platform) y cómo puede ayudar a conectar marcas y consumidores en un internet abierto, una tendencia que se intensificará a lo largo del año.
El gigante del e-commerce está priorizando también la expansión de sus capacidades de inteligencia artificial (IA), lo que permitirá ofrecer soluciones aún más avanzadas y adaptadas a las necesidades de los anunciantes. Estos esfuerzos, según Moss, estarán dirigidos a conectar no solo con audiencias tradicionales, sino también a llegar a nuevos anunciantes no endémicos que busquen soluciones personalizadas para sus necesidades.
Amazon se está posicionando para liderar el camino en la publicidad digital, ofreciendo herramientas más precisas, basadas en datos y altamente personalizadas, que ayudarán a las marcas a conectar mejor con sus audiencias en un entorno cada vez más competitivo. El CES será solo el comienzo de lo que promete ser un año lleno de avances significativos para Amazon en el espacio publicitario.
Con su enfoque en escuchar a sus clientes, expandir su alcance a través de tecnologías avanzadas como el Authenticated Graph y aumentar la colaboración con socios clave, Amazon se perfila como un actor clave en el sector publicitario para el 2026. A medida que se acercan al CES, las expectativas son altas, y queda claro que la compañía está lista para ofrecer soluciones que podrían transformar la manera en que las marcas se conectan con sus consumidores.
Puntos clave:
Enfoque consultivo: Amazon escuchará más que presentar, priorizando las necesidades de los clientes en el CES 2026.
Authenticated Graph: herramienta clave para mejorar el alcance y la efectividad de las campañas publicitarias.
Expansión global: Amazon Ads busca reforzar su plataforma DSP y expandir sus capacidades de inteligencia artificial.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
