Programmatic Morning DOOH reúne a decenas de profesionales del medio Exterior en su 4º edición
El encuentro, organizado por PROGRAMMATIC SPAIN, fue el espacio idóneo para analizar cómo está cambiando el canal DOOH, cómo ha evolucionado la compra programática y las tendencias del futuro.
Transformarse o morir: ¿podrá WPP reinventarse antes de que sea tarde?
El gigante WPP se enfrenta a pérdidas, fuga de clientes y presión tecnológica, y su futuro depende cómo se adapte a esta nueva era y de cómo integre la IA para competir con otros holdings como Publicis.
Havas abre la puerta a comprar activos internacionales de Dentsu y descarta adquirir toda la red
En la presentación de resultados, François Laroze afirmó que el grupo estudiará alianzas o compras selectivas si Dentsu sigue con la venta abierta en agosto; no hubo contacto y la compra total excede su balance.
Search.com integra publicidad, suscripciones y cashback con un modelo de monetización para publishers
El buscador con IA garantiza consentimiento, evita scraping sin permiso y comparte el 60% de la publicidad; ofrece widgets para que los medios capten y conviertan en canales propios.
Meta prueba anuncios que se pueden omitir en Reels para medir descubrimiento y engagement
Meta introduce una cuenta atrás y un botón «Saltar» que devuelve al inicio del Reel y evalúa su efecto en descubrimiento y engagement; por ahora no reparte ingresos con creadores ni fija calendario.
Search con IA gana uso pero no compensa la caída del tráfico desde Google
Las plataformas generativas aumentan citas, pero los referrals siguen por debajo del 1% y convierten poco, por lo que los publishers deben adaptar su SEO y optar por la captación propia.
Los formatos digitales concentran dos tercios de la inversión en OOH y consolidan el medio
El OOH crece 7,7% en Reino Unido y la compra programática roza un tercio y sigue al alza, mientras que las creatividades dinámicas y las métricas ligadas a la web refuerzan su eficacia.
Los podcasts de vídeo de Spotify llegan a Netflix gracias a un nuevo acuerdo de distribución
Netflix agregará una selección de los videopodcasts más populares de Spotify a su servicio a partir de principios de 2026 en Estados Unidos, con previsión de expandir este acuerdo internacionalmente.
El DOOH se afianza con buenos resultados en la ‘Advertising Week’ de Nueva York
El DOOH destacó en Nueva York como una herramienta esencial para marcas B2B, utilizando vallas digitales, camiones LED y códigos QR para mejorar la medición, atribución y ROI.
Actualización sobre Privacy Sandbox
Google actualiza su enfoque de Privacy Sandbox, manteniendo las cookies de terceros y ajustando su estrategia hacia tecnologías con mayor adopción.
La nueva función de compras en ChatGPT genera una mezcla de entusiasmo y preocupación en Etsy
La integración de Etsy con OpenAI permite compras directas a través de ChatGPT, pero los vendedores se muestran divididos, con preocupaciones sobre la visibilidad, la atribución y la pérdida de interacción personal.
OpenAds promete transparencia, pero algunos expertos plantean dudas sobre su impacto
Aunque OpenAds de The Trade Desk busca reducir intermediarios y mejorar la eficiencia en las subastas, algunos publishers temen que pueda concentrar aún más poder entre los DSP.
El contenido largo sigue ganando peso en la era digital, a pesar de la IA y los microcontenidos
Los usuarios buscan contenido profundo y bien fundamentado, lo que refleja un cambio hacia la búsqueda intencional. La calidad del compromiso reemplaza los clicks tradicionales como indicador clave.
¿Cómo afrontan los publishers el nuevo panorama digital? Estos son los principales desafíos
Representantes de grupos editoriales han debatido en Inspirational 2025 sobre el papel de los publishers en esta nueva era marcada por la IA, en una mesa que estuvo seguida por una sesión centrada en la atención publicitaria.
Prebid Summit NY: el día que The Trade Desk encendió la mecha del “wrapper war”
TTD presentó detalles técnicos de OpenAds, su nuevo wrapper construido “sobre” Prebid, con la promesa de hacer “la subasta más íntegra y transparente” y código auditado/atestado.
Nace AdCP, el protocolo abierto para que los “agentes” compren y vendan publicidad
Se trata de un protocolo abierto para que agentes de IA planifiquen negocien y activen campañas con medios. La demo de Scope3 Swivel y LG Ads mostró compra end to end con aval humano para estandarizar.
La integración de la IA y los retos de la programática marcan la agenda del segundo día de Inspirational 2025
Profesionales de agencias, anunciantes, publishers y tecnológicas debaten en Inspirational sobre los desafíos, oportunidades y usos de la IA, tema central en las ponencias de este año.
Los expertos coinciden en que CTV es el eje de la ‘TV total’ y que la medición unificada es clave
Las mesas de Inspirational 25 confirman que la inversión crece y que la planificación integra lineal, CTV/ATV, AVOD/FAST y HBBTV, pero advierten que la interoperabilidad y un reporting común siguen pendientes.
ChatGPT integrará compras de Walmart con pago inmediato dentro del chatbot
La novedad se apoya en el uso de un “agentic shopping”, en el que un agente de IA entiende el contexto de la conversación, propone opciones relevantes y ejecuta tareas de compra de extremo a extremo.
Inspirational 2025 aborda el reto de la diferenciación de las marcas en un mercado estandarizado por la IA
Expertos del espacio AI & Data analizaron cómo las marcas pueden mantener su autenticidad y aprovechar la voz como nueva interfaz tecnológica sin perder propósito, estrategia ni transparencia.