Meta prueba anuncios que se pueden omitir en Reels para medir descubrimiento y engagement

Instagram está probando anuncios que se pueden omitir dentro de Reels. El formato introduce una cuenta atrás en la esquina superior derecha para avisar de la inserción publicitaria y, a continuación, muestra un anuncio con un botón “saltar o skip” que, al pulsarse, devuelve al usuario al inicio del Reel. Meta ha confirmado que se trata de una prueba limitada destinada a comprobar si este tipo de inserciones ayuda a los usuarios a descubrir negocios; la compañía no ha precisado la duración de la prueba piloto y, a diferencia de YouTube, no contempla reparto de ingresos con creadores durante esta fase.

El movimiento replica la lógica de los in-stream saltables que popularizó YouTube y se suma al porfolio publicitario de Instagram, que ya incluye posts patrocinados, anuncios entre Reels y un “ad break” no saltable introducido el año pasado. La novedad busca equilibrar monetización y experiencia de usuario: por un lado, incrementa la sensación de control al permitir omitir anuncios; por otro, genera señales valiosas para la optimización, como la tasa y el tiempo hasta el “skip”, o el engagement posterior al visionado, que pueden alimentar modelos de puja y entrega más eficientes.

La ausencia de revenue share con creadores en esta etapa abre interrogantes sobre incentivos, controles creativos y medición. Queda por ver si Meta habilitará esquemas de reparto, bonificaciones o garantías de eCPM si el formato escala, si ofrecerá a los creadores la posibilidad de limitar la frecuencia o excluir saltables en determinadas piezas, y qué métricas detalladas aparecerán en el panel de Creator Studio, desde el skip rate y la retención hasta ingresos por mil impresiones desglosados por formato.

Para los anunciantes, los anuncios que se pueden omitir aportan ventajas tácticas claras. Permiten aprender rápido sobre calidad creativa al observar el comportamiento de los usuarios en los primeros segundos, facilitan estrategias “skip-aware” con mensajes o ganchos tempranos y pueden mejorar la eficiencia del reach con modelos de coste ajustables en función de la propensión al salto. Frente a los no saltables (históricamente vendidos con prima por garantizar visionado completo), los que se pueden omitir tienden a democratizar inventario, ampliar cobertura y ofrecer señales de atención más finas, aunque con el coste de asumir que una parte de las impresiones no se verá hasta el final. El valor real dependerá del objetivo de campaña, del modelo de atribución (especialmente en efectos post-view e incrementalidad) y de la capacidad de integrar las señales de Reels con estrategias de comercio social.

El contexto de mercado favorece la experimentación. Según el informe Gartner 2025 CMO Spend Survey, los directores de marketing destinan de media el 30,6% del presupuesto total a paid media, un 10% más interanual, con social media como segundo canal digital por inversión. En palabras de Greg Carlucci, senior director y analista en Gartner, Instagram parte con una intención de compra superior a la de Facebook y YouTube; cualquier formato que permita un enfoque de “test & learn” ayudará a implantar mejor el social commerce y a ajustar los tipos de anuncio a las preferencias del cliente.

En conjunto, la prueba piloto de anuncios que se pueden omitir en Reels confirma la convergencia de los formatos de vídeo corto hacia modelos mixtos que combinan control del usuario y recogida de señales para optimización. Según Adweek, a corto plazo, Meta parece priorizar la calidad de la experiencia y el entrenamiento de sus sistemas de entrega; el impacto en ingresos dependerá de la tarificación, de la adopción por parte de los anunciantes y de si se incorpora o no un programa de reparto con creadores cuando el formato alcance escala.

Puntos clave:

• Meta prueba en Reels anuncios que se pueden omitir con cuenta atrás y botón ‘Saltar’ que devuelve al inicio del Reel.

• La prueba piloto evalúa impacto en descubrimiento y engagement sin saturar la experiencia; no hay reparto con creadores ni calendario público.

• El formato aporta nuevas señales (tasa y tiempo hasta el skip) para optimización y se suma a los ad breaks no omitibles en un contexto de mayor inversión en social.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.