El DOOH se afianza con buenos resultados en la ‘Advertising Week’ de Nueva York
La ciudad de Nueva York acogió la ‘Advertising Week New York’, un evento anual en cuya última edición los asistentes fueron sorprendidos por la gran cantidad de anuncios en espacios públicos, como paradas de metro, quioscos y vallas digitales en Penn Station y Herald Square, dirigidos exclusivamente a los profesionales del sector. Estos anuncios no eran simples promociones, sino campañas dirigidas a los mismos asistentes de AWNY.
La edición de este año de Advertising Week presenció un aumento significativo de marcas que incursionaron por primera vez en DOOH, utilizando esta plataforma para llegar a los 20.000 profesionales que asistieron al evento. Compañías como Nielsen, The Trade Desk y Snapchat for Business aprovecharon los espacios publicitarios de la ciudad para impactar a un público altamente especializado en marketing y AdTech.
Además de los habituales de la industria, nuevas marcas B2B también aprovecharon el evento para iniciar su incursión en DOOH. Cognitiv, una compañía de marketing basada en IA, lanzó su primera campaña OOH en 2023 y este año, aprovechó la oportunidad para combinarla con Advertising Week. Justine Frostad, SVP de marketing de Cognitiv, comentó que las campañas OOH en Nueva York fueron una forma muy eficaz de llegar a su audiencia objetivo durante un evento tan importante.
Planificación estratégica y desafíos en el mercado competitivo
El sector de publicidad exterior en Nueva York es altamente competitivo, lo que hace que la planificación de campañas para eventos importantes, como Advertising Week, requiera una preparación con tres meses de antelación. Según explicó Mara Carolan, directora de negocio de la agencia OOH billups, a AdExchanger, este año hubo una escasez de inventario debido a la cantidad de nuevas campañas B2B. “Este año, el inventario fue especialmente limitado antes del Advertising Week”, mencionaba Carolan, destacando la alta demanda de los espacios publicitarios en la ciudad, en parte debido a la coincidencia con New York Comic Con, que también atrajo a más de 200.000 asistentes.
Sin embargo, en comparación con eventos internacionales como Cannes Lions, donde la adquisición de espacios publicitarios en la ciudad de Cannes está más regulada, Nueva York permitió una mayor flexibilidad y accesibilidad para los anunciantes OOH. Algunas marcas, como Samsung Ads, aprovecharon la visibilidad al alquilar vallas publicitarias en Times Square, mientras que TransUnion optó por taxis con pantallas LED y activaciones digitales en zonas como Fulton Center y el Oculus Building, áreas clave de tránsito.
Mobile ads y estrategias de bajo presupuesto
Algunas marcas optaron por una estrategia más económica con pantallas móviles LED, conocidas como “digital mobile billboards”. Vibe.co, una plataforma CTV self-service, se unió a Rolling Box Media para llevar su mensaje durante el Advertising Week mediante una parodia de la campaña de OpenAI, que se proyectó en 12 camiones con pantallas alrededor de The Penn District. A pesar de no esperar que el target estuviera presente en el evento, Arthur Querou, CEO de Vibe.co, explicaba que el objetivo era mejorar su estrategia de optimización de motores de búsqueda al dirigir a los usuarios a ChatGPT a través de un código QR.
Vibe.co también aprovechó las redes sociales para publicar imágenes de los camiones, generando conversación online y aumentando el reach de la campaña. Querou destacaba en AdExchanger, que esta activación fue más rentable que una valla tradicional, pero también subrayó la importancia de la medición en cualquier campaña publicitaria.
Medición y atribución en campañas de OOH
El seguimiento de la efectividad de las campañas de OOH es esencial para determinar el ROI. Muchas de las empresas que compraron espacios OOH durante Advertising Week se han centrado en medir el impacto de sus anuncios a través de visitas a webs, escaneos de códigos QR y análisis de impresiones. Empresas como billups están utilizando datos móviles para estimar la atención y el tiempo de permanencia de los anuncios, mientras que Samsung Ads ha complementado su estrategia con anuncios digitales en plataformas relacionadas con Advertising Week, midiendo impresiones y tasas de clicks.
TransUnion, que apostó por los anuncios en taxi y en vallas digitales, también resaltaba el impacto positivo deel DOOH, con comentarios de clientes que mencionaron haber visto su campaña en sus trayectos hacia el evento. Esto subraya la efectividad de OOH en la construcción de marca en grandes eventos, donde la visibilidad es esencial.
La integración del OOH en eventos de la industria, como el Advertising Week New York, no solo proporciona una oportunidad para que las marcas lleguen a un público altamente segmentado, sino que también permite realizar mediciones más precisas del impacto de los anuncios. Al combinar estrategias innovadoras, como los camiones con pantallas LED y el uso de QRs, las marcas pueden conectar de manera más directa con su audiencia de una forma rentable. Con una planificación adecuada y una medición efectiva, OOH se está posicionando como un formato esencial para las marcas que buscan impactar a los anunciantes durante eventos de alto perfil en el mundo de la publicidad.
Puntos clave:
Muchos anunciantes en Advertising Week utilizaron por primera vez DOOH, apuntando a un público altamente especializado en marketing y tecnología.
Las marcas como Samsung y TransUnion aprovecharon las vallas digitales en Times Square y los taxis con pantallas LED, mientras que Vibe.co optó por camiones con pantallas LED.
Los anunciantes se centraron en medir la efectividad de sus campañas OOH mediante análisis de visitas web, escaneos de QR y datos de atención, mejorando la atribución y el ROI.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
