Coca-Cola y Banco Sabadell reclaman superar la planificación por canales para centrarse en las audiencias y el ROI
Ogury, dentsu e Initiative debatieron en Inspirational 2026 sobre la eficiencia de la CTV, la medición integrada y el papel de los agentes de IA en la transformación de las estrategias publicitarias.
De fase piloto al ROI real, así evoluciona la IA en marketing
Tras años de pruebas, la IA se consolida como parte de la infraestructura del marketing. Datos, cultura organizacional y colaboración interna marcan la diferencia en la obtención de ROI.
El 92% de anunciantes creen que el Retail Media es un medio clave pero ven la medición como un problema
A pesar de su creciente importancia en las estrategias de marca, los anunciantes destacan la necesidad de mejorar la atribución y el análisis del ROI para optimizar sus campañas en Retail Media.
Un enfoque cortoplacista en el ROI puede hacer perder la mitad del retorno de esa inversión en medios
Un estudio de WARC y Google revela que centrarse solo en el performance inmediato podría dejar de lado el 50% de los beneficios a largo plazo generados por el branding.
Entendiendo la inversión del ROAS: ¿por qué aumentar el gasto publicitario puede reducir el retorno?
El gasto publicitario puede reducir el ROAS y en este artículo detallamos cuál es la explicación y damos, además, algunas claves como diversificar el conjunto de anuncios para mantener el performance.
Amazon debería reforzar su DSP para competir con el dominio de Google y The Trade Desk
Aunque Google y The Trade Desk dominan el mercado DSP, los profesionales de la industria ven en Amazon un potencial competidor que podría generar más competencia y desafiar el liderazgo actual.
Desentrañando el laberinto del lado supply: estrategias clave para plataformas de demanda móvil
Los niveles crecientes de tráfico inválido y MFA sites, junto con el aumento de intermediarios que ingresan al bidstream y obtienen su parte, están elevando el coste del inventario.