La FTC aprueba la compra de LiveRamp por Publicis, valorada en 2.200 millones de dólares, con condiciones de neutralidad
El acuerdo queda sujeto a cinco años de supervisión y a medidas para garantizar el acceso neutral a la plataforma y proteger los datos de competidores y clientes.
Target estudia instalar pantallas digitales en sus tiendas, pero apuesta por la publicidad móvil
La compañía analiza posibles ubicaciones para incorporar estos soportes sin alterar la experiencia de compra y destaca que el 60% de sus clientes utiliza su app o web móvil mientras está en tienda.
Netflix amplía sus capacidades de segmentación y medición publicitaria junto a The Trade Desk
La integración permitirá activar audiencias basadas en first y third-party data a partir de noviembre, en un contexto marcado por el crecimiento moderado de las horas de visualización y los retos del negocio publicitario.
Solo el 8% de los anunciantes de Roundel mide sus campañas por incrementalidad
Solo el 8% de los anunciantes de Roundel utiliza la incrementalidad como principal indicador de rendimiento, pese a que el 66% señala el crecimiento de las ventas como su principal objetivo publicitario.
MAPA, LA SÉPTIMA y el futuro del videopodcast protagonizan el cierre del Programmatic Morning Barcelona
El evento de PROGRAMMATIC SPAIN en Barcelona abordó la falta de estándares comunes de medición, el crecimiento del videopodcast y el nuevo modelo audiovisual de LA SÉPTIMA.
Muchos datos, pocas métricas comparables: las contradicciones del crecimiento de CTV y audio
El sector debate en el Programmatic Morning de Barcelona cómo medir la eficacia de CTV y audio, mientras anunciantes y agencias reclaman superar los silos y conectar la inversión con resultados de negocio.
La medición, la atención y la omnicanalidad centran el debate sobre el futuro de la CTV y el audio digital en el Programmatic Morning de Barcelona
PROGRAMMATIC SPAIN reunió a anunciantes, agencias, medios y compañías AdTech para analizar el auge de la CTV y el audio digital, la medición crossmedia y nuevas estrategias publicitarias, con el proyecto MAPA de la AEA y casos de éxito de marcas como Danone, Cervezas Victoria y NESCAFÉ Dolce Gusto.
Meta retira la cláusula que sugería que podía utilizar contenidos web gratis para entrenar su IA
La compañía elimina la referencia al entrenamiento de IA de sus términos comerciales en inglés tras las críticas del sector editorial, aunque asegura que no cambia el funcionamiento de sus rastreadores web.
Minerva capta 20 millones de dólares para desarrollar agentes de IA aplicados al marketing
La startup utiliza un gráfico de identidad de 270 millones de consumidores para ayudar a las marcas a aprovechar sus datos. Su CEO reconoce que esta información podría dejar de ser una ventaja competitiva a largo plazo.
Meta lanza Ads Super Burst, un formato de compra publicitaria inspirado en la venta de espacios de TV
La herramienta permite reservar franjas de entre tres y 24 horas en Facebook e Instagram, con el precio y el alcance aproximado acordados de antemano.
Prebid propone un nuevo modelo de subastas para separar AdX de GAM
La propuesta permitiría que AdX compita directamente con otras SSP en las subastas de Prebid, reduciendo la dependencia de los publishers de Google Ad Manager y mejorando la transparencia y el control sobre la monetización de su inventario.
El bloqueo de Apple en Safari empieza a reducir los ingresos publicitarios de algunos publishers
Aditude detecta una caída del 10,5% en los eCPM de los usuarios que han actualizado sus dispositivos, mientras el sector alerta de riesgos para la publicidad programática y reclama más transparencia a Apple.
El addressability vuelve al centro del debate del sector AdTech en el Prebid Summit
Las restricciones de segmentación y medición, la monetización de los publishers en la era de la IA y el futuro de las plataformas de compra publicitaria marcaron el encuentro celebrado en Nueva York.
Datos, programática y adquisiciones impulsan la publicidad exterior
La digitalización refuerza la segmentación y la medición del OOH, mientras el DOOH gana protagonismo en el comercio conectado y abre nuevas oportunidades de inversión en el sector AdTech.
Retail media, alimentación y viajes: las nuevas oportunidades del commerce media
La medición de la efectividad publicitaria, la conexión de campañas a lo largo del customer journey y el potencial de las audiencias vinculadas a los viajes marcan los retos y oportunidades del commerce media.
Ikea defiende la coherencia de marca ante el auge de los LLMs
Vincenzo Riili, CMO global de Ikea Retail, destaca la importancia de mantener una identidad de marca consistente ante los LLM y apuesta por la IA para ampliar su alcance, mejorar la productividad y reforzar la eficacia del marketing.
Starling busca diferenciarse en la publicidad en CTV mediante datos de programas
Starling convierte datos sobre programas de CTV en segmentos de audiencia para anunciantes. La compañía colabora con publishers y aborda los retos de acceso a los datos y privacidad.
Google podría estar alterando los resultados de búsqueda que reciben los bots de IA
Una investigación de Nozzle detecta anomalías en el 8% de los resultados analizados, lo que plantea dudas sobre la fiabilidad de los datos utilizados por herramientas SEO y AEO para medir la visibilidad de las marcas.
El CEO de PepsiCo explica las razones de su cambio de Omnicom a Publicis
Ramon Laguarta destaca las capacidades de datos y tecnología de Publicis para mejorar la planificación de medios y el retorno de la inversión publicitaria, que PepsiCo prevé aumentar en Estados Unidos.
Los publishers aún dudan de la rentabilidad de la publicidad agéntica
La publicidad agéntica despierta interés, pero los publishers mantienen la cautela ante la falta de retornos demostrados y priorizan inversiones con mayor potencial de ingresos a corto plazo.