Salvatore Cospito desgrana las claves de nuestro próximo evento, que tendrá lugar el 30 de septiembre en Madrid, y repasa todas las paradas del viaje del #ReTRAIL Media.

En esta columna, Marta Herrero analiza la conectividad de las Data Clean Rooms con un caso de uso de colaboración de datos con medición y activación en Spotify y Perplexity.

La colaboración de datos abre nuevas oportunidades en el sector viajes: personalización en aeropuertos, a bordo y campañas más eficientes gracias a sinergias entre aerolíneas, marcas y hoteles.

CTV, datos de compra y personalización vía IA se combinan para transformar el medio Connected TV en un canal de conversión medible, según explica la autora en esta columna.

Salvatore Cospito explica por qué el Retail Media ya es una tendencia imparable y analiza cómo los diferentes players del ecosistema se están subiendo al tren, cuya próxima parada será en septiembre.

Zuckerberg propone automatizar totalmente la publicidad con IA, eliminando agencias y creatividad humana, y el autor se pregunta si esto conlleva un riesgo de monopolio y homogeneización.

Aunque somos más conscientes del valor de nuestros datos, el experto analiza cómo a veces seguimos entregando información sensible a cambio de beneficios dudosos o intangibles.

Aunque los niveles de Ad Fraud parecen bajos, su impacto sigue siendo elevado: un problema silencioso que pone en riesgo la eficiencia, la inversión publicitaria y la credibilidad del ecosistema digital.

La desaparición de las cookies no es el problema, sino la inacción. El futuro del marketing se construye con datos activables, identidad autenticada y colaboración omnicanal real.

El profesional hace un repaso al ‘Shop Talk Europe’ que confirma su papel como termómetro del sector retail, donde IA, data, “New Retail” y Retail Media marcan el pulso del futuro comercial.

En un sector tan acelerado como el AdTech, la profesional reflexiona sobre la importancia del propósito personal y la responsabilidad individual para encontrar sentido, motivación y coherencia en el trabajo.

Aunque el TCF de IAB Europe es legal, su eficacia depende de cómo lo implementen las empresas; los tribunales aclaran responsabilidades y marcan el camino hacia un cumplimiento real del RGPD.

Amazon cierra Inspire tras no lograr competir con TikTok Shop. Analizamos las claves detrás del fracaso, el modelo de Taobao y la nueva estrategia social del gigante del ecommerce.

La entrada de Amazon en Prebid abre una nueva etapa de apertura y competencia en el ecosistema programático, con implicaciones técnicas, estratégicas y de poder entre los grandes actores del sector.

Trump dice que el ESG está muerto y algunos directivos lo celebran en silencio. Pero los mercados, las normativas y las cadenas de suministro no parecen haber recibido esa noticia. 

Solo el 3% de las compras de medios están informadas por First-Party Data, una cifra escandalosamente baja que revela una verdad incómoda: el mercado aún no está preparado para operar en clave de First-Party Data.

Brice Février desglosa cómo, en plena saturación de entornos digitales, el inventario en medios fiables y de alta atención sigue infrautilizado por modelos de brand safety que penalizan contextos valiosos.

Aida Peinado reflexiona en esta columna sobre el crecimiento de los canales FAST y desvela qué los hace tan relevantes y cuáles son las ventajas para los anunciantes.

La caída de búsquedas en Safari y el auge de la IA generativa aceleran el cambio de paradigma digital, cuestionando el dominio histórico de Google y forzando a la industria a adaptarse.

David Lahoz analiza la nueva metodología ESG de medición en publicidad digital y destaca su potencial para impulsar transparencia y combatir el greenwashing.