‘La importancia de la relevancia contextual para el futuro de CTV’, por Mario Torija
El fundador de PS reflexiona sobre la necesidad de escalar contexto y utilizar first-party data en el entorno CTV para recuperar lo mejor de la televisión tradicional y aprovechar las ventajas de la publicidad programática.
‘El medio de comunicación como socio estratégico: hacia una venta consultiva y resultados medibles’, por Brice Février
Según el autor, los medios deben apostar por la venta consultiva y el uso de First-Party Data para convertirse en socios estratégicos de las marcas y redefinir su propuesta de valor.
‘El espejismo del 3%: por qué seguimos sin usar first-party data como deberíamos (y qué hacer al respecto)’, por Mario Torija
Solo el 3% de las compras de medios están informadas por First-Party Data, una cifra escandalosamente baja que revela una verdad incómoda: el mercado aún no está preparado para operar en clave de First-Party Data.
‘El poder del first-party data: la clave para optimizar el marketing en la era digital’, por Sibilla Ponzoni
Sibilla Ponzoni, directora de marketing y comunicación de Teavaro, cuenta cómo la integración estratégica de first-party data permite a las empresas optimizar su marketing digital y mejorar el targeting.