‘El informe de IAB Europe que confirma lo que ya sabíamos: medimos lo que es fácil, no lo que importa’, por David Lahoz
Lahoz analiza cómo el informe de IAB Europe revela la gran contradicción del sector: la publicidad digital mide con precisión el CO2, pero sigue sin afrontar la privacidad y la pluralidad.
‘Fatiga Clean Room: ¿Estamos ya en una saturación de colaboración de datos?’, por Marta Herrero
Herrero propone dos “antídotos prácticos” para esta fatiga: priorizar la interoperabilidad de los datos de entrada y asegurar que los datos de salida sean realmente activables y escalables.
‘De la atención a la delegación: la nueva economía publicitaria’, por David Carro
Carro analiza cómo la IA agéntica desplaza la publicidad de la economía del click a la de la delegación y obliga a marcas y publishers a “diseñar para agentes” con datos, APIs y confianza como nueva ventaja.
‘Liderar en tiempo real (y en soledad)’, por Patricia Iglesias
Iglesias reflexiona sobre la soledad invisible del liderazgo en AdTech y propone claves para gestionarla sin aislamiento: construir red, practicar vulnerabilidad estratégica, pedir ayuda y cuidar la energía para sostener equipos y cultura.
‘Publicidad digital: eficiencia económica sí, ¿y eficiencia ambiental?’ por Luca Brighenti
Brighenti plantea que, en una industria obsesionada con optimizar cada euro, ha llegado el momento de medir y reducir también la huella ambiental del media plan, convirtiendo la sostenibilidad en una variable operativa no en un discurso.
‘TCF v2.3 no es una actualización técnica, es una prueba de orden’, por Adrián Villellas
El CEO de Digital Green reflexiona sobre por qué TCF v2.3 no es un simple cambio técnico, sino una auditoría real del stack programático que impacta en consentimiento, monetización y orden operativo.
‘El valor nulo: por qué dominar herramientas ya no te hará indispensable’, por David Lahoz
El fundador de Naurus.eco analiza cómo la IA está sustituyendo la ejecución táctica en marketing digital, reduciendo tiempos y empleo, y desplazando el valor hacia la estrategia, criterio y creatividad.
‘CTV, identidad y medición en bucle cerrado: de las impresiones al negocio real’, por Mario Torija
Analiza cómo CTV deja de ser solo awareness y entra en la era del performance, impulsada por identidad, retail media, clean rooms e IA que conectan cada impresión con ventas reales y medibles.
‘Por qué las RFPs ya no se ganan solo con reach y CPM’ por Luca Brighenti
Brighenti sostiene que en 2026 las RFPs exigen impacto ambiental medible: emisiones por canal, reducción real y SPO. El carbono entra en el dashboard junto a CTR y CPA.
‘No es solo el sector: somos nosotr@s también’, por Patricia Iglesias
Patricia Iglesias reflexiona sobre cómo la cultura del sobreesfuerzo no solo viene del sector, sino también de nosotr@s, y cómo el cambio empieza cuando dejamos de actuar en automático.
‘Partners por consecuencia, no por ambición’, por Adrián Villellas
El CEO de Digital Green reflexiona sobre por qué Google no “concede” un MCM: llega tras resultados sostenibles, calidad e IVT bajo control, y una operativa capaz de escalar sin fricción.
‘Carbon tunnel vision 2.0: la huella invisible de la IA que la publicidad aún no está midiendo’ por Luca Brighenti
El fundador de YourEcoPlan OSFL advierte de la huella energética e hídrica de la IA en programática y reclama métricas, gobernanza y transparencia ambiental para evitar una nueva ‘ceguera’ del sector.
‘No todo el mundo es target: caso de uso de supresión en AdTech’, por Marta Herrero
Dejar de impactar a clientes actuales no es una utopía. Es el paso inicial (y más sencillo) para optimizar el CPA y mejorar la experiencia de marca.
‘El día que ChatGPT descubrió que la neutralidad no paga las facturas’, por David Lahoz
El fundador de Naurus.eco analiza cómo OpenAI se enfrenta al dilema de monetizar ChatGPT con publicidad sin erosionar su activo más frágil: la confianza en la neutralidad y la privacidad de una conversación que, hasta ahora, se percibía como “sin intereses”.
‘Las Data Clean Rooms han muerto en 2025’, por Mario Torija
Han dejado de ser un concepto protagonista para convertirse en infraestructura invisible. Ya no importa el nombre, sino quién controla los datos, las reglas y el valor que generan.
‘Año nuevo, cultura nueva’, por Patricia Iglesias
Enero no solo va de objetivos: Patricia Iglesias invita a revisar la cultura real (hábitos, rituales y liderazgo) para alinear lo que decimos con lo que hacemos y convertirla en ventaja competitiva en 2026.
‘Agentic advertising e IA: la publicidad se ha vuelto inteligente y el planeta paga la factura’ por Luca Brighenti
El fundador de YourEcoPlan OSFL alerta que el agentic advertising dispara la computación en centros de datos y su huella de CO₂ y agua, mientras el marketing sigue sin métricas trazables que conviertan eficiencia en decisiones sostenibles verificables.
‘Todos quieren marketing sostenible. El problema es que nadie diseñó el sistema para hacerlo posible’ por Luca Brighenti
El fundador de YourEcoPlan OSFL pone el dedo en la llaga: el marketing quiere descarbonizar, pero trabaja con métricas, incentivos y tecnología (incluida la GenAI) que no conectan inversión y huella, dejando la sostenibilidad en promesa.
‘Cuando el agente sustituye al click: el futuro de la publicidad digital’, por David Carro
Carro analiza cómo los agentes de IA reemplazan el click, erosionan el SEM/SEO y empujan a Google y OpenAI hacia suscripciones, comisiones y recomendaciones basadas en confianza.
‘Previsiones para 2026: CleanRoom y colaboración de datos’, por Marta Herrero
En esta columna, Herrero anticipa cómo las Clean Rooms, los IDs persistentes y la colaboración de datos multi-cloud redefinirán medición y activación en 2026.