‘Organizaciones de Marketing para gobernar algoritmos’, por David Carro
Carro analiza cómo la IA transforma el Marketing Digital: menos operación y más estrategia, con equipos dedicados a gobernar algoritmos, medir la incrementalidad y preservar el conocimiento del negocio.
‘Google: crónica de una muerte anunciada, o la enésima ilusión óptica del sector’, por Àlex Rodríguez i Rubio
El Director of Programmatic Strategy en DMA - Digital Media, analiza el fallo contra Google en AdTech y sus consecuencias para los publishers y el futuro del mercado.
‘La calidad del inventario empieza antes de la compra’, por Adrián Villellas
El CEO de Digital Green analiza por qué la calidad del inventario publicitario empieza antes de la subasta y destaca la importancia de la transparencia y el tráfico humano real.
‘IAB propone reglas para la IA en la publicidad digital, pero etiquetar no es el problema principal’, por David Lahoz
David Lahoz analiza el nuevo marco de transparencia del IAB y sus implicaciones para anunciantes y agencias, poniendo el foco en las diferencias entre la guía voluntaria y la normativa europea.
‘AdCP, AAMP, o el nuevo ‘open’ y quién escribe sus reglas’, por Àlex Rodríguez i Rubio
El Director of Programmatic Strategy en DMA - Digital Media, analiza la llegada de la publicidad agéntica y advierte sobre el riesgo de que los publishers pierdan el control sobre las reglas y señales que definirán el nuevo ecosistema.
‘Liderar sin estar’, por Patricia Iglesias
Cuando liderar también significa saber ausentarse: Patricia Iglesias reflexiona sobre cómo construir equipos autónomos, capaces de decidir y avanzar sin depender de quien los lidera.
‘La primera impresión publicitaria empieza mucho antes del primer anuncio’, por Adrián Villellas
El CEO de Digital Green analiza por qué el CMP sigue siendo un gran olvidado de la monetización digital y defiende medir el "No Choice" para optimizar la experiencia de consentimiento.
‘14.000 dominios’, por Àlex Rodríguez i Rubio
Àlex Rodríguez i Rubio aborda la “picaresca” de la industria AdTech, los riesgos de los MFA y cómo la transparencia puede convertirse en la ventaja competitiva de la Open Web.
‘Quién cubre a quién. El verano, prueba de cultura corporativa’, por Patricia Iglesias
Patricia Iglesias reflexiona sobre cómo las vacaciones revelan la verdadera cultura corporativa: un equipo sólido no depende de personas imprescindibles, sino de sistemas, colaboración y liderazgo compartido.
‘Toda inversión en medios ya genera dos resultados. Solo gestionamos uno’ por Luca Brighenti
Brighenti plantea que la planificación de medios debe ampliar su definición de rendimiento e incorporar el impacto ambiental junto a los KPIs de negocio.
‘Google automatiza la campaña, pero no automatiza la responsabilidad’, por David Lahoz
David Lahoz analiza cómo los nuevos términos de Google Ads refuerzan la automatización impulsada por la IA, pero mantienen en anunciantes y agencias la responsabilidad sobre los mensajes publicados.
‘Menos tráfico, mejor contenido… y una nueva oportunidad para la publicidad contextual’, por Adrián Villellas
El CEO de Digital Green analiza cómo la IA está devolviendo protagonismo a la publicidad contextual: cuanto mayor es la calidad del contenido, mejor es la monetización y la relevancia de los anuncios.
‘La revolución del inventario: rentabilidad máxima uniendo tecnología, ventas y finanzas’, por Àlex Rodríguez i Rubio
Àlex Rodríguez i Rubio se estrena como colaborador de PROGRAMMATIC SPAIN analizando cómo la caída del tráfico obliga a los publishers a replantear su inventario, uniendo tecnología, ventas y finanzas.
‘El coste oculto de las Data Clean Rooms’, por Marta Herrero
En esta columna, Herrero explica cómo la cualificación y preparación de los datos antes de una Data Clean Room determinan el Match Rate, los costes y el éxito real de la colaboración.
‘La IA no puede alimentarse del periodismo y llamarlo innovación’, por David Lahoz
David Lahoz analiza cómo la IA generativa transforma el acceso a la información y plantea un reto clave: garantizar que el periodismo sea visible, licenciado y compensado en la nueva economía de las respuestas.
‘Mitad de año y… seguimos sin feedback…’, por Patricia Iglesias
Patricia Iglesias reflexiona sobre la cultura del feedback, los silencios que la limitan y la importancia de crear entornos donde la honestidad no genere miedo.
‘La IA está transformando la publicidad en una infraestructura autónoma. ¿Estamos preparados para entender su impacto real?’ por Luca Brighenti
Brighenti analiza cómo la IA autónoma transformará la publicidad en una infraestructura computacional cada vez más compleja, eficiente y opaca, planteando retos de gobernanza, energía y sostenibilidad.
‘El tráfico que vuelve a crecer no viene de Google’, por Adrián Villellas
El CEO de Digital Green analiza cómo los medios recuperan audiencia directa ante la caída del tráfico desde Google, impulsando newsletters, apps y notificaciones como canales clave de fidelización y marca.
‘Cuando la plataforma también quiere ser agencia’, por David Carro
Carro analiza cómo la IA rompe el equilibrio entre marcas, agencias y plataformas, transformando publicidad en un ecosistema donde confianza y estrategia serán diferenciales.
‘La identidad ya no va de cookies, va de proteger el valor del inventario del publisher’, por Mario Torija
Analiza cómo la identidad ha dejado de ser una respuesta al fin de las cookies para convertirse en la clave con la que los publishers protegen, monetizan y defienden el valor de su audiencia.