‘Feedback loop, el auténtico valor de los datos (y no la activación)’, por Marta Herrero
Según la profesional, una Data Clean Room elimina los “ángulos muertos”: conecta datos y activación, mide de forma omnicanal y transforma planificación, ejecución y postcampaña en un feedback loop real.
‘El "Clean" de la DCR: privacidad y seguridad’, por Marta Herrero
El “Clean” de una Data Clean Room se basa en PETs y controles granulares que garantizan encriptado, reglas de uso, agregación segura y revocación de accesos, protegiendo la privacidad y la colaboración de datos.
‘Del dato a la decisión: cómo las Data Clean Rooms están redefiniendo el valor del marketing’, por Mario Torija
Las Data Clean Rooms permiten a anunciantes, publishers y plataformas compartir datos bajo reglas de privacidad, y su valor real está en los casos de uso que transforman la publicidad más allá del hype.
‘La medición en Data Clean Rooms’, por Marta Herrero
Aunque, para la profesional, la activación acapara el foco, la verdadera riqueza de una Data Clean Room está en su capacidad para unir datos dispersos y convertir la medición en una ventaja estratégica sostenible.
‘Data Clean Rooms: el aliado inesperado del RGPD’, por Paula Ortiz
La experta analiza cómo las Data Clean Rooms materializan uno de los principios rectores del RGPD, la protección de datos desde el diseño, y demuestra su importancia en el ecosistema digital actual.
‘Conectividad: el pilar central de una Data Clean Room’, por Marta Herrero
En esta columna, Marta Herrero analiza la conectividad de las Data Clean Rooms con un caso de uso de colaboración de datos con medición y activación en Spotify y Perplexity.
‘La colaboración de datos va a revolucionar la forma en la que viajas’, por Mario Torija
La colaboración de datos abre nuevas oportunidades en el sector viajes: personalización en aeropuertos, a bordo y campañas más eficientes gracias a sinergias entre aerolíneas, marcas y hoteles.
‘La Clean Room para el publisher: las claves para empoderar al equipo comercial’, por Marta Herrero
En este artículo, la autora explica los 4 casos de uso de una Data Clean Room (DCR) y analiza cómo los publishers pueden sacar provecho de estas herramientas y así poder hacer frente a los walled gardens.
‘El colegio más seguro para tu descendencia (digital): las Data Clean Rooms’, por Marta Herrero
En este artículo, Marta Herrero hace una inteligente comparativa entre el mundo analógico y el digital para explicar de manera sencilla cómo funciona una Data Clean Room.
‘Cómo influye la IA en la evolución de las herramientas publicitarias del día a día’, por Marta Herrero
Marta Herrero explica en esta columna que la importancia de la Inteligencia Artificial se empieza a notar en los “roadmaps” de productos, que ya se crean pensando en cómo una IA podría mejorarlos en el futuro.
‘Addressability: el futuro del marketing digital centrado en las personas’, por Mario Torija
Mario Torija, Publisher Development Director de LiveRamp para España y fundador de PROGRAMMATIC SPAIN, anima al sector a estar preparado para un futuro sin cookies adoptando soluciones como RampID.
‘La resolución de identidades es como cocinar un buen cocidito madrileño’, por Marta Herrero (LiveRamp)
Marta Herrero, Addressability Solutions Architect de LiveRamp, presenta en esta columna la "receta" de la resolución de identidades, que, como un cocido madrileño, consta de tres pasos: preparación, resolución y exportación.
‘Cómo las Clean Rooms están revolucionando el retail media’, por Mario Torija
El crecimiento del retail media impulsa la colaboración entre marcas y retailers, con desafíos de seguridad que se abordan a través de soluciones como las Data Clean Rooms, claves para una publicidad segura.
‘La Inteligencia Artificial en Clean Rooms’, por Marta Herrero (LiveRamp)
Marta Herrero, Addressability Solutions Architect de LiveRamp, analiza cómo la IA puede traer nuevas formas de monetización para publishers o de retorno de la inversión para las marcas.