Mientras las plataformas prometen un futuro donde la IA se encarga de todo, las marcas comienzan a redescubrir que sin ideas, la publicidad se vuelve ruido.

Google reduce cuentas MCM y refuerza su red de socios certificados GCPP, apostando por menos intermediarios y un ecosistema publicitario más profesional, transparente y de alta calidad.

Las empresas deben gestionar el quiet hiring de manera planificada y estratégica, fomentando el desarrollo interno y evitando la sobrecarga de trabajo, como apunta la autora.

Paula Ortiz reflexiona sobre el modelo "Consiente o paga" y analiza la viabilidad económica de los modelos de negocio publicitarios en Europa.

El apagón que se produjo este lunes en España nos ha recordado que los medios tradicionales como la radio tienen una gran potencial y que el buen periodismo es esencial.

La IA revela riesgos ESG en la publicidad digital, destacando su impacto ambiental, social y de gobernanza. La integración de la sostenibilidad en campañas publicitarias es esencial para el futuro.

Chen Yue analiza cómo Amazon transforma su plataforma con "Interests", una función de IA que personaliza las páginas de compra y redefine el SEO, potenciando lel targeting y la demanda.

Para Gadea Rodríguez, la falta de transparencia y control en la cadena programática limita la eficacia de las inversiones; optimización, curation y tecnología son claves para un ecosistema más justo y eficiente.

Marta Herrero explica en esta columna la importancia de la interoperabilidad entre IDs en el entorno digital poniendo un ejemplo de una una bid request del wrapper de Google.

David Lahoz analiza la herramienta de Google que permite medir las emisiones de CO₂ generadas por campañas publicitarias y señala que es un gran paso en la industria.

La industria AdTech y programática se enfrenta a un aumento del burnout y la fatiga digital, un reto organizacional que impacta la salud mental de los equipos y requiere estrategias preventivas y de bienestar.

Chen Yue explora la evolución del modelo tradicional de retail, destacando la tendencia de algunos grandes retailers a eliminar los "Trade Terms".

En este artículo, el autor explica qué son las Core Web Vitals y por qué es importante cuidarlas para ofrecer una buena experiencia de usuario y lograr buenas métricas publicitarias.

Paula Ortiz reflexiona sobre el impacto de la IA en la creatividad y pone el foco en cuestiones fundamentales como la autoría, originalidad y el valor intrínseco de la creación humana.

En esta columna, Nico Lozano y Brice Févier (PRISA) explican cómo, lejos de ser una amenaza, el addressability representa una oportunidad única para los medios.

El cumplimiento de los estándares ESG se ha convertido en una obligación regulatoria, y las marcas deben integrar sostenibilidad en sus estrategias publicitarias para liderar el cambio, como señala el autor.

En este artículo, la autora explica los 4 casos de uso de una Data Clean Room (DCR) y analiza cómo los publishers pueden sacar provecho de estas herramientas y así poder hacer frente a los walled gardens.

El impacto ambiental de la publicidad programática en España alcanza 113.969 toneladas de CO₂e anuales, una huella que requeriría reforestar 1.774 hectáreas, el equivalente a 2.500 campos de fútbol.

Con motivo del 8M, Patricia Iglesias reivindica el liderazgo femenino en las compañías de la industria Adtech, resaltando sus bondades, y pone algunos ejemplos de mujeres destacadas a nivel internacional y nacional.

Sibilla Ponzoni, directora de marketing y comunicación de Teavaro, cuenta cómo la integración estratégica de first-party data permite a las empresas optimizar su marketing digital y mejorar el targeting.