El informe de la ANA y Scope3 revela cómo la sostenibilidad redefine la eficiencia publicitaria y convierte el carbono en un nuevo KPI de rendimiento.

El fundador de YourEcoPlan OSFL analiza cómo la estandarización de emisiones y la inclusión de la TV lineal convierten la sostenibilidad en un KPI central y transforman la forma de medir el valor de la publicidad.

Finardi desmonta el greenwashing, exige métricas reales y propone nuevos KPIs para una publicidad sostenible, auténtica y con impacto medible en el planeta y en la sociedad.

David Lahoz desglosa cuidadosamente algunas conclusiones numéricas concretas sobre las emisiones de CO2 equivalente en campañas digitales y reflexiona sobre la necesidad de replantear ciertos hábitos.

Luca Brighenti aprovecha su sección como colaborador para entrevistar a Susanna Finardi, experta en comunicación estratégica y reconocida por su papel en el desarrollo de Treedom.

Trump dice que el ESG está muerto y algunos directivos lo celebran en silencio. Pero los mercados, las normativas y las cadenas de suministro no parecen haber recibido esa noticia. 

David Lahoz analiza la nueva metodología ESG de medición en publicidad digital y destaca su potencial para impulsar transparencia y combatir el greenwashing.

David Lahoz analiza la herramienta de Google que permite medir las emisiones de CO₂ generadas por campañas publicitarias y señala que es un gran paso en la industria.

El cumplimiento de los estándares ESG se ha convertido en una obligación regulatoria, y las marcas deben integrar sostenibilidad en sus estrategias publicitarias para liderar el cambio, como señala el autor.

El impacto ambiental de la publicidad programática en España alcanza 113.969 toneladas de CO₂e anuales, una huella que requeriría reforestar 1.774 hectáreas, el equivalente a 2.500 campos de fútbol.

La optimización de la IA en publicidad digital abre la puerta a modelos más eficientes, sostenibles y accesibles, desafiando el dominio de las grandes plataformas y redefiniendo el mercado.

Las calificaciones ESG se han convertido en un factor decisivo en la selección de agencias y socios en publicidad, exigiendo sostenibilidad, transparencia y compromiso con criterios ambientales, según el autor.

David Lahoz, socio fundador de Naurus.eco, reflexiona sobre las estrategias que pueden implementar las empresas AdTech para iniciar un camino más sostenible.

En esta columna, el experto explica cómo la sostenibilidad puede ser una estrategia empresarial inteligente y pone en valor el rol de la industria publicitaria como motor de cambio.

David Lahoz analiza las principales conclusiones del informe sobre la evolución del mercado en materia de sostenibilidad elaborado por Ad Net Zero en 2024, que muestra algunos avances significativos aunque insuficientes.

La autora reflexiona sobre los hitos de la programática en 2024 y los desafíos que nos esperan en 2025: un futuro sin cookies, sostenibilidad, IA y nuevos formatos como Audio y DOOH que marcarán el panorama publicitario.

La sostenibilidad en publicidad evoluciona, integrando descarbonización y biodiversidad para crear narrativas significativas que conecten con audiencias y generen un impacto positivo en el planeta.

Para el autor, la sostenibilidad se convierte en un imperativo para el sector digital, que debe medir y reducir su huella de carbono para cumplir con normativas, mantenerse competitivo y hacer una industria mejor.

La sostenibilidad digital exige acción: medir, optimizar y reducir la huella de carbono en publicidad digital es clave para construir un futuro más consciente y eficiente, según el autor.

Las marcas, agencias, plataformas y medios tienen la oportunidad (y la responsabilidad) de comprometerse con objetivos basados en la ciencia que aborden tanto las emisiones como el impacto en la biodiversidad.