‘El informe de IAB Europe que confirma lo que ya sabíamos: medimos lo que es fácil, no lo que importa’, por David Lahoz
Lahoz analiza cómo el informe de IAB Europe revela la gran contradicción del sector: la publicidad digital mide con precisión el CO2, pero sigue sin afrontar la privacidad y la pluralidad.
‘Publicidad digital: eficiencia económica sí, ¿y eficiencia ambiental?’ por Luca Brighenti
Brighenti plantea que, en una industria obsesionada con optimizar cada euro, ha llegado el momento de medir y reducir también la huella ambiental del media plan, convirtiendo la sostenibilidad en una variable operativa no en un discurso.
‘Por qué las RFPs ya no se ganan solo con reach y CPM’ por Luca Brighenti
Brighenti sostiene que en 2026 las RFPs exigen impacto ambiental medible: emisiones por canal, reducción real y SPO. El carbono entra en el dashboard junto a CTR y CPA.
‘Carbon tunnel vision 2.0: la huella invisible de la IA que la publicidad aún no está midiendo’ por Luca Brighenti
El fundador de YourEcoPlan OSFL advierte de la huella energética e hídrica de la IA en programática y reclama métricas, gobernanza y transparencia ambiental para evitar una nueva ‘ceguera’ del sector.
‘Agentic advertising e IA: la publicidad se ha vuelto inteligente y el planeta paga la factura’ por Luca Brighenti
El fundador de YourEcoPlan OSFL alerta que el agentic advertising dispara la computación en centros de datos y su huella de CO₂ y agua, mientras el marketing sigue sin métricas trazables que conviertan eficiencia en decisiones sostenibles verificables.
‘Todos quieren marketing sostenible. El problema es que nadie diseñó el sistema para hacerlo posible’ por Luca Brighenti
El fundador de YourEcoPlan OSFL pone el dedo en la llaga: el marketing quiere descarbonizar, pero trabaja con métricas, incentivos y tecnología (incluida la GenAI) que no conectan inversión y huella, dejando la sostenibilidad en promesa.
‘De CPM a gCO₂PM: los KPI que marcarán la próxima década del marketing’ por Luca Brighenti
El informe de la ANA y Scope3 revela cómo la sostenibilidad redefine la eficiencia publicitaria y convierte el carbono en un nuevo KPI de rendimiento.
‘Publicidad bajo presión: el carbono entra en el briefing’ por Luca Brighenti
El fundador de YourEcoPlan OSFL analiza cómo la estandarización de emisiones y la inclusión de la TV lineal convierten la sostenibilidad en un KPI central y transforman la forma de medir el valor de la publicidad.
‘Medición, greenwashing y buenas prácticas’ | Entrevista a Susanna Finardi por Luca Brighenti (parte 2)
Finardi desmonta el greenwashing, exige métricas reales y propone nuevos KPIs para una publicidad sostenible, auténtica y con impacto medible en el planeta y en la sociedad.
‘Pongamos números a las emisiones de CO2e de las campañas digitales’, por David Lahoz
David Lahoz desglosa cuidadosamente algunas conclusiones numéricas concretas sobre las emisiones de CO2 equivalente en campañas digitales y reflexiona sobre la necesidad de replantear ciertos hábitos.
‘Publicidad y sostenibilidad: el desafío invisible’ | Entrevista a Susanna Finardi por Luca Brighenti (parte 1)
Luca Brighenti aprovecha su sección como colaborador para entrevistar a Susanna Finardi, experta en comunicación estratégica y reconocida por su papel en el desarrollo de Treedom.
‘Trump dice que el ESG está muerto, (y algunos directivos lo celebran en silencio)’, por Luca Brighenti
Trump dice que el ESG está muerto y algunos directivos lo celebran en silencio. Pero los mercados, las normativas y las cadenas de suministro no parecen haber recibido esa noticia.
‘Publicidad sostenible: ¿y si empezamos a medir bien?’, por David Lahoz
David Lahoz analiza la nueva metodología ESG de medición en publicidad digital y destaca su potencial para impulsar transparencia y combatir el greenwashing.
‘Google da el primer paso en la medición de emisiones de CO₂: la huella ambiental en programática’, por David Lahoz
David Lahoz analiza la herramienta de Google que permite medir las emisiones de CO₂ generadas por campañas publicitarias y señala que es un gran paso en la industria.
‘Marketing bajo presión: el ESG ya no se puede ignorar’, por Luca Brighenti
El cumplimiento de los estándares ESG se ha convertido en una obligación regulatoria, y las marcas deben integrar sostenibilidad en sus estrategias publicitarias para liderar el cambio, como señala el autor.
‘Plantar árboles en 2.500 campos de fútbol para compensar las emisiones programáticas anuales en España’, por David Lahoz
El impacto ambiental de la publicidad programática en España alcanza 113.969 toneladas de CO₂e anuales, una huella que requeriría reforestar 1.774 hectáreas, el equivalente a 2.500 campos de fútbol.
‘Eficiencia y sostenibilidad en la IA, ¿nuevos actores?’, por Adrián Villellas
La optimización de la IA en publicidad digital abre la puerta a modelos más eficientes, sostenibles y accesibles, desafiando el dominio de las grandes plataformas y redefiniendo el mercado.
‘ESG Ratings: el nuevo estándar en la selección de agencias y socios en la publicidad’, por Luca Brighenti
Las calificaciones ESG se han convertido en un factor decisivo en la selección de agencias y socios en publicidad, exigiendo sostenibilidad, transparencia y compromiso con criterios ambientales, según el autor.
'La sostenibilidad en la publicidad programática nos lleva a mejores costes y mayores éxitos', por David Lahoz
David Lahoz, socio fundador de Naurus.eco, reflexiona sobre las estrategias que pueden implementar las empresas AdTech para iniciar un camino más sostenible.
‘Publicidad y sostenibilidad: un binomio que define a las marcas líderes’, por Luca Brighenti
En esta columna, el experto explica cómo la sostenibilidad puede ser una estrategia empresarial inteligente y pone en valor el rol de la industria publicitaria como motor de cambio.