TikTok transforma su modelo publicitario y obliga a usar GMV Max, un sistema automatizado que mide resultados por ventas reales y premia a quienes dominen producto, contenido y algoritmo.

Amazon cierra Inspire tras no lograr competir con TikTok Shop. Analizamos las claves detrás del fracaso, el modelo de Taobao y la nueva estrategia social del gigante del ecommerce.

Chen Yue analiza cómo Amazon transforma su plataforma con "Interests", una función de IA que personaliza las páginas de compra y redefine el SEO, potenciando lel targeting y la demanda.

Chen Yue explora la evolución del modelo tradicional de retail, destacando la tendencia de algunos grandes retailers a eliminar los "Trade Terms".

Amazon refuerza su apuesta por la belleza de lujo con Premium Beauty Store, ofreciendo a las marcas exclusivas mayor control y protección contra revendedores, como explica el autor.

Amazon se asocia con JD para lanzar su tienda en China, aprovechando la logística local y ofreciendo más de 400.000 productos globales a precios competitivos en el desafiante mercado chino.

Chen Yue explica las razones que llevaron a la marca Ralph Lauren a tener una tasa de devolución del 95% por un valor de 171 millones de euros durante el Single Day de China y cómo las marcas premium pueden evitar estas situaciones.

Los hábitos de consumo de contenido y las formas de comprar o vender han cambiado radicalmente en los últimos tiempos, por lo que la industria publicitaria debe adaptarse rápidamente, como explica la autora.

Chen Yue, Head of Digital de Laboratorios PHERGAL, explica cómo funciona TEMU, un marketplace que está ganando terreno en Europa y que no sigue un modelo típico sino que actúa como seller y vendor.

Amazon planea lanzar una nueva tienda de descuentos en EE.UU., enfocada en productos de marca blanca y gestionada por Amazon FBA, lo que intensificará la competencia en ecommerce.