‘Súbete al tren del Retail Media: la guía definitiva de nuestro viaje hacia el futuro de la publicidad’, por Salvatore Cospito

El retail media no es una tendencia pasajera; es la locomotora que está redibujando el mapa de la publicidad digital a una velocidad vertiginosa. Para las marcas, agencias y los propios retailers, entender este nuevo territorio no es una opción, es una necesidad. Pero, ¿cómo navegar un ecosistema tan complejo y lleno de matices sin descarrilar?

La respuesta es simple: con un itinerario claro y un guía experto. Por eso, el evento del próximo 30 de septiembre lleva por lema "Súbete al tren del Retail Media", y será un viaje intensivo y estructurado, pensado no como una serie de charlas aisladas, sino como un recorrido coherente con paradas estratégicas. Cada ponencia es una estación en la que adquiriremos conocimientos clave antes de continuar hacia nuestro destino: el dominio y la aplicación rentable del retail media.

Os invitamos a conocer el mapa de nuestro viaje. ¡Viajeros, al tren!

El itinerario de nuestro viaje: parada a parada

1ª Parada: bienvenida y el panorama del Retail Media

Nuestra estación de partida. Antes de que el tren se ponga en marcha, desplegaremos el mapa completo del territorio. En esta primera parada, obtendremos una visión 360° del paisaje actual: ¿quiénes son los actores principales?, ¿qué cifras de inversión se manejan? y ¿hacia dónde apuntan las tendencias clave? Es el punto de orientación esencial para comprender la magnitud y la oportunidad del viaje que estamos a punto de emprender.

2ª Parada: el Retailer como nuevo medio

Entendemos el paisaje, ahora es momento de analizar el motor de este tren. Aquí profundizaremos en el cambio de paradigma más importante: el retailer ya no es solo un canal de venta, sino un poderoso medio de comunicación y un socio estratégico. Desvelaremos cómo están construyendo sus propuestas de valor y monetizando los activos más preciados que poseen: sus espacios y sus datos de primera mano.

3ª Parada: impacto en el ecosistema digital

A medida que nuestro tren avanza, miraremos por la ventanilla para observar cómo su paso está transformando todo el paisaje publicitario. En esta estación, analizaremos cómo el auge del retail media está redefiniendo las estrategias de SEM, Social Media y la programática tradicional, obligando a todas las piezas del ecosistema a recalcular su ruta.

4.ª Parada: el desafío de la escalabilidad

Todo gran viaje necesita vías bien construidas para poder acelerar. La escalabilidad es, hoy por hoy, uno de los mayores frenos del retail media. En esta parada crucial, abordaremos el reto de la estandarización y exploraremos cómo las Retail Media Networks están trabajando para crear un sistema más unificado que permita a las marcas planificar y ejecutar campañas a gran escala de forma eficiente.

5.ª Parada: AdTech vs. RetailTech, la convergencia tecnológica

Nos adentramos en la sala de máquinas del tren. Esta es una parada técnica pero fundamental para entender cómo funciona todo. Trazaremos el punto exacto donde la tecnología publicitaria (AdTech) y la tecnología del retail (RetailTech) se cruzan, explicando qué plataformas son necesarias y cómo esta convergencia está creando un ecosistema tecnológico completamente nuevo.

6.ª Parada: hiperpersonalización en Retail Media

El verdadero poder de este viaje reside en la capacidad de ofrecer una experiencia única a cada pasajero. Gracias a los datos transaccionales, el retail media permite un nivel de personalización sin precedentes. En esta estación, aprenderemos a utilizar esa inteligencia para conectar con el consumidor en el momento exacto de su decisión de compra, con el mensaje perfecto.

7.ª Parada: la revolución in-store

Nuestro viaje no se queda solo en el mundo digital. En esta parada, conectaremos las vías del online con el mundo físico. Analizaremos cómo la digitalización del punto de venta, especialmente a través del auge de las pantallas (DOOH), está extendiendo el alcance del retail media hasta el mismo pasillo del supermercado, cerrando el círculo del customer journey.

Parada Técnica: Coffee Break

Todo buen viaje requiere una pausa para estirar las piernas, repostar y, sobre todo, compartir impresiones con otros viajeros. Un momento perfecto para el networking y asimilar todo lo aprendido hasta ahora.

8.ª Parada: Data Clean Rooms

Reanudamos la marcha para entrar en el vagón de alta seguridad de nuestro tren. Los Data Clean Rooms son la respuesta a la colaboración de datos en un mundo que prioriza la privacidad. Explicaremos de forma clara y sencilla qué son, por qué son la pieza clave en la era post-cookies y cómo permiten a marcas y retailers medir y enriquecer sus campañas de forma totalmente segura.

9.ª Parada: estrategias ganadoras para marcas

Con el conocimiento técnico y contextual en nuestro poder, llega el momento de la aplicación. Esta parada es el manual de instrucciones para las marcas. Ofreceremos un marco de trabajo claro y accionable para definir objetivos, estructurar equipos y maximizar la eficiencia y el ROI de cada euro invertido en retail media.

10.ª Parada: mesa redonda, un cruce de vías

El momento más enriquecedor del viaje. En esta estación, haremos que las principales vías del ecosistema se crucen en un debate abierto. Un retailer, una marca y una agencia de medios se sentarán juntos para compartir sus retos, sus éxitos y sus visiones opuestas pero complementarias. Una oportunidad de oro para obtener una perspectiva completa y sin filtros.

Última parada: casos de éxito y postales desde el destino

Antes de llegar a nuestra estación final, veremos la prueba de que el viaje merece la pena. A través de casos prácticos reales, mostraremos cómo tanto marcas endémicas (cuyo producto se vende en el retailer) como no endémicas (como un banco o una marca de coches) han utilizado con éxito el retail media para alcanzar sus objetivos.

Al finalizar nuestro recorrido, no solo habrás entendido el retail media, sino que tendrás la confianza y las herramientas para pilotar tu propia estrategia. No dejes que este tren pase de largo.

Te esperamos en el andén para iniciar juntos este apasionante viaje.

Por Salvatore Cospito, CEO de Reetmo Media y board member de PROGRAMMATIC SPAIN