‘En verano también se lee: cuando el tráfico baja, pero el lector sigue ahí’, por Berta Jiménez
Puede parecer que en la época estival los lectores desaparecen, pero la realidad es que los meses de verano son ideales para conectar de una manera más profunda y cercana con la audiencia.
‘La era de los LLMs: una oportunidad para reinventar el Open Web’, por Brice Février
Brice Févier analiza cómo los LLMs están modificando la forma en la que los usuarios acceden a la información y las consecuencias a las que se enfrentan los publishers.
‘El medio de comunicación como socio estratégico: hacia una venta consultiva y resultados medibles’, por Brice Février
Según el autor, los medios deben apostar por la venta consultiva y el uso de First-Party Data para convertirse en socios estratégicos de las marcas y redefinir su propuesta de valor.
‘Inventario de confianza y alta atención: una oportunidad poco aprovechada’, por Brice Février
Brice Février desglosa cómo, en plena saturación de entornos digitales, el inventario en medios fiables y de alta atención sigue infrautilizado por modelos de brand safety que penalizan contextos valiosos.
‘El futuro de la publicidad digital: la oportunidad del addressability para los medios de comunicación’, por B. Février y N. Lozano
En esta columna, Nico Lozano y Brice Févier (PRISA) explican cómo, lejos de ser una amenaza, el addressability representa una oportunidad única para los medios.
‘La Clean Room para el publisher: las claves para empoderar al equipo comercial’, por Marta Herrero
En este artículo, la autora explica los 4 casos de uso de una Data Clean Room (DCR) y analiza cómo los publishers pueden sacar provecho de estas herramientas y así poder hacer frente a los walled gardens.
‘Por qué los publishers deben apostar por el contenido original y de calidad’, por Berta Jiménez
En un entorno como el actual, es crucial que los publishers se esfuercen por ofrecer contenidos de valor y crear así un espacio seguro y de confianza para la publicidad.
‘Consideraciones sobre el negocio de medios’, por Salvatore Cospito
Salvatore Cospito, CEO de Reetmo Media y board member de PROGRAMMATIC SPAIN, reflexiona sobre los retos, desafíos y futuro del Retail Media a pocos del días del PM Retail Media 2024.
‘La IA Gen y la 'deconstrucción' de la cadena de valor de los medios’, por Pepe Cerezo
Pepe Cerezo, fundador de Digital Journey y board member de PROGRAMMATIC SPAIN, analiza en este artículo cómo los medios están integrando la IA, una tecnología muy útil las redacciones que puede transformar el periodismo actual.
‘Por qué las audiencias autenticadas ayudan a los Publishers con la pérdida de señales’, por Mario Torija
Mario Torija, Publisher Development Director de LiveRamp España, reflexiona sobre el inventario autenticado y la capacidad de alcanzar audiencias premium y autenticadas.
'Optimizando el camino de suministro: la imperativa estrategia de SPO para editores en la era programática, por Brice Février
Brice Février desglosa los beneficios que puede reportar a los editores la Supply Path Optimization (SPO), una estrategia crucial en el ecosistema programático actual.
'El "match" en la programática del 2024: anunciantes y publishers cookieless', por Marta Herrero (LiveRamp)
Marta Herrero Villamayor, Addressability Solutions Architect de LiveRamp, reflexiona en esta columna sobre las tendencias de la programática en 2024 y la era cookieless.