‘La importancia de la relevancia contextual para el futuro de CTV’, por Mario Torija
El fundador de PS reflexiona sobre la necesidad de escalar contexto y utilizar first-party data en el entorno CTV para recuperar lo mejor de la televisión tradicional y aprovechar las ventajas de la publicidad programática.
‘CTV, data y el punto de inflexión que (esta vez sí) va en serio’, por Mario Torija
La TV deja de ser solo para grandes marcas. Mario Torija analiza cómo las DCRs, los retailers y la medición están atrayendo nuevos anunciantes y qué falta para convertir el momentum en modelo.
‘Retail Media en CTV impulsado por IA: la nueva frontera del comercio en la sala de estar’, por Sabela Ruy-Díaz
CTV, datos de compra y personalización vía IA se combinan para transformar el medio Connected TV en un canal de conversión medible, según explica la autora en esta columna.
‘El boom del FAST: por qué estos canales están redefiniendo el consumo de CTV’, por Aida Peinado
Aida Peinado reflexiona en esta columna sobre el crecimiento de los canales FAST y desvela qué los hace tan relevantes y cuáles son las ventajas para los anunciantes.
‘Agencias y marcas necesitan un mejor control de la cadena de suministro programática’, por Gadea Rodríguez
Para Gadea Rodríguez, la falta de transparencia y control en la cadena programática limita la eficacia de las inversiones; optimización, curation y tecnología son claves para un ecosistema más justo y eficiente.
‘Cómo OpenRTB 2.6 ofrece una mejor experiencia publicitaria a compradores, vendedores y espectadores’, por Giuliana Caputo
OpenRTB 2.6 optimiza el ad podding en CTV, mejorando la experiencia publicitaria con mayor control, flexibilidad y efectividad para anunciantes, publishers y espectadores.
‘El reto del sector ante el nuevo consumidor digital: ¿cuáles son los siguientes pasos?’, por Berta Jiménez
Los hábitos de consumo de contenido y las formas de comprar o vender han cambiado radicalmente en los últimos tiempos, por lo que la industria publicitaria debe adaptarse rápidamente, como explica la autora.
‘Asignaturas pendientes para el nuevo curso’, por Gonzalo Iruzubieta
El autor reflexiona sobre la nueva temporada y analiza los retos a los que se enfrenta la industria publicitaria tras la decisión de Google sobre las cookies y otros cambios en el sector digital.
‘Cinco claves sobre la publicidad contextual en CTV que no puedes ignorar’, por Rosa Almarza
Rosa Almarza, Global Client Director en Illuma, desvela 5 aspectos esenciales sobre la publicidad programática contextual y analiza cómo puede transformar la estrategia publicitaria en CTV.
‘Publicidad, contexto y entretenimiento. Las ‘5 Uves’ de la CTV’, por Paola Peinado
Paola Peinado Sánchez, Head of Marketing de Smoot y miembro de TWIPN Spain reflexiona sobre las oportunidades que ofrece el ecosistema CTV donde consumidores y plataformas coexisten.