Para el CEO de Digital Green, el desafío ahora para los medios es ser citable por Google, priorizando la calidad y la retención del usuario en lugar de depender solo del tráfico de búsqueda.

En un sector Adtech dominado por métricas y tecnología, la construcción de marca personal y la visibilidad de CEOs y equipos se revela como un activo clave para diferenciar, generar confianza y credibilidad.

Antes de incorporar un nuevo partner o formato, evalúa su valor real, impacto técnico, métricas, soporte y viabilidad, evitando decisiones impulsivas que comprometan rendimiento y experiencia.

Conectar más SSPs no siempre implica mejores ingresos: Adrián Villellas desmonta uno de los mitos más comunes del ecosistema programático y propone un enfoque más estratégico para optimizar el stack.

Zuckerberg propone automatizar totalmente la publicidad con IA, eliminando agencias y creatividad humana, y el autor se pregunta si esto conlleva un riesgo de monopolio y homogeneización.

La entrada de Amazon en Prebid abre una nueva etapa de apertura y competencia en el ecosistema programático, con implicaciones técnicas, estratégicas y de poder entre los grandes actores del sector.

David Lahoz analiza la nueva metodología ESG de medición en publicidad digital y destaca su potencial para impulsar transparencia y combatir el greenwashing.

Google reduce cuentas MCM y refuerza su red de socios certificados GCPP, apostando por menos intermediarios y un ecosistema publicitario más profesional, transparente y de alta calidad.

David Lahoz analiza la herramienta de Google que permite medir las emisiones de CO₂ generadas por campañas publicitarias y señala que es un gran paso en la industria.

En este artículo, el autor explica qué son las Core Web Vitals y por qué es importante cuidarlas para ofrecer una buena experiencia de usuario y lograr buenas métricas publicitarias.

El cumplimiento de los estándares ESG se ha convertido en una obligación regulatoria, y las marcas deben integrar sostenibilidad en sus estrategias publicitarias para liderar el cambio, como señala el autor.

El impacto ambiental de la publicidad programática en España alcanza 113.969 toneladas de CO₂e anuales, una huella que requeriría reforestar 1.774 hectáreas, el equivalente a 2.500 campos de fútbol.

Las calificaciones ESG se han convertido en un factor decisivo en la selección de agencias y socios en publicidad, exigiendo sostenibilidad, transparencia y compromiso con criterios ambientales, según el autor.

Lejos de ser únicamente una herramienta de persuasión, la publicidad es un arma muy poderosa de comunicación que sirve para educar, cambiar comportamientos o remover conciencias.

En esta columna, el experto explica cómo la sostenibilidad puede ser una estrategia empresarial inteligente y pone en valor el rol de la industria publicitaria como motor de cambio.

David Lahoz analiza las principales conclusiones del informe sobre la evolución del mercado en materia de sostenibilidad elaborado por Ad Net Zero en 2024, que muestra algunos avances significativos aunque insuficientes.

En un entorno como el actual, es crucial que los publishers se esfuercen por ofrecer contenidos de valor y crear así un espacio seguro y de confianza para la publicidad.

Salvatore Cospito, CEO de Reetmo Media y board member de PROGRAMMATIC SPAIN, reflexiona sobre los retos, desafíos y futuro del Retail Media a pocos del días del PM Retail Media 2024.

Con más de 48.000 agencias luchando en un mercado saturado, la publicidad en España está en un punto de inflexión, como explica Daniel Casal en este artículo.

En este artículo, Brice Février reflexiona sobre el desequilibrio en el ecosistema digital actual y las respuestas estratégicas a esta situación, considerando la posible intervención regulatoria.