‘De apagar fuegos a crear valor: por qué la autenticación ya no puede esperar’, por Mario Torija (LiveRamp)
El fundador de PS reflexiona sobre cómo la búsqueda con IA reescribe el funnel de tráfico de los medios. Mientras el zero-click crece, solo el tráfico autenticado resiste y se convierte en base fiable para medir y activar con marcas.
‘Cuando los agentes de IA se salten tu campaña’, por David Lahoz
Lahoz advierte que la navegación agéntica puede vaciar de inventario visible a la publicidad digital tal y como la conocemos. ¿Dónde se insertan los anuncios, cómo se miden y qué datos se capturan?
‘Publicidad en ChatGPT: ¿el futuro de la monetización de OpenAI?’, por Begoña Oliver
OpenAI explora la publicidad en ChatGPT para cerrar la brecha entre costes e ingresos y Pulse apunta a formatos contextuales y no intrusivos, con foco en transparencia, privacidad y UX.
‘De interfaces a conversaciones: la personalización agente a agente’, por David Carro
El autor describe en esta primera columna cómo, con la llegada de la IA y el uso masivo del Lenguaje Natural, se va a rediseñar la relación entre marcas, tecnología y personas.
‘Menos clicks, más estrategia: Google AI Mode llega a España’, por Adrián Villellas
Para el CEO de Digital Green, el desafío ahora para los medios es ser citable por Google, priorizando la calidad y la retención del usuario en lugar de depender solo del tráfico de búsqueda.
‘Algunos casos de uso de IA: cómo la IA puede mejorarte (un poco o mucho) como profesional’, por Miguel Aguado
Aguado comparte cómo la IA se ha integrado en su día a día laboral y personal, mejorando procesos como la planificación, la preparación de presentaciones y la predicción de campañas publicitarias.
‘¿Y si OpenAI siguiera el camino de Google y Facebook?’, por David Lahoz
David Lahoz reflexiona sobre cómo la historia de Google y Facebook podría repetirse con OpenAI, que, ante la presión por monetizar, podría adoptar un modelo publicitario basado en la conversación.
‘¿Quién paga cuando la IA publicitaria se equivoca?’, por David Lahoz
David Lahoz explica que hoy las marcas se enfrentan a un dilema ético y legal: automatizar la publicidad sin perder control ni respaldo en caso de errores que puedan costar millones y dañar su reputación.
‘La IA que cambió el curso de un juicio’, por Mikel Lekaroz
Mikel Lekaroz, CEO de PS, reflexiona sobre la decisión del juez Mehta en el caso antimonopolio de Google, un caso en el que la Inteligencia Artificial ha sido la “salvación” del gigante tecnológico.
‘El nuevo orden mundial del marketing: cuando los algoritmos marcan la pauta’, por Daniel Casal
En este artículo, Daniel Casal reflexiona sobre el poder de los algoritmos en el marketing digital y el rol de las agencias en la actualidad que, lejos de competir con las grandes tecnológicas, deben aprender a integrar la IA.
‘La era de los LLMs: una oportunidad para reinventar el Open Web’, por Brice Février
Brice Févier analiza cómo los LLMs están modificando la forma en la que los usuarios acceden a la información y las consecuencias a las que se enfrentan los publishers.
‘El nuevo modelo de IA de Anthropic, Claude Opus 4, amenaza con revelar información confidencial’, por Miguel Aguado
El autor explica cómo el nuevo modelo de IA de Anthropic, Claude Opus 4, ha recurrido a técnicas humanas como el chantaje para evitar ser desactivado en una prueba de laboratorio.
‘La visión de Zuckerberg: ¿el fin de las agencias o una nueva oportunidad?’, por David Lahoz
Zuckerberg propone automatizar totalmente la publicidad con IA, eliminando agencias y creatividad humana, y el autor se pregunta si esto conlleva un riesgo de monopolio y homogeneización.
‘Un gran problema con cifras bajas: AdFraud’, por Benito Marín
Aunque los niveles de Ad Fraud parecen bajos, su impacto sigue siendo elevado: un problema silencioso que pone en riesgo la eficiencia, la inversión publicitaria y la credibilidad del ecosistema digital.
‘IA y Google, una amenaza mucho más cercana’, por Miguel Aguado
La caída de búsquedas en Safari y el auge de la IA generativa aceleran el cambio de paradigma digital, cuestionando el dominio histórico de Google y forzando a la industria a adaptarse.
‘Le pedí a la IA que evaluara los riesgos ESG de la cadena publicitaria y esto es lo que descubrí’, por Luca Brighenti
La IA revela riesgos ESG en la publicidad digital, destacando su impacto ambiental, social y de gobernanza. La integración de la sostenibilidad en campañas publicitarias es esencial para el futuro.
‘La IA en el proceso creativo: ¿creatividad aumentada o dilema de autoría?’, por Paula Ortiz
Paula Ortiz reflexiona sobre el impacto de la IA en la creatividad y pone el foco en cuestiones fundamentales como la autoría, originalidad y el valor intrínseco de la creación humana.
‘Eficiencia y sostenibilidad en la IA, ¿nuevos actores?’, por Adrián Villellas
La optimización de la IA en publicidad digital abre la puerta a modelos más eficientes, sostenibles y accesibles, desafiando el dominio de las grandes plataformas y redefiniendo el mercado.
‘La delgada línea entre la relevancia y la manipulación en el Reglamento de IA’, por Paula Ortiz
En esta columna, Paula Ortiz analiza cómo el Reglamento de Inteligencia Artificial de la Unión Europea puede marcar un punto de inflexión en la regulación de las prácticas publicitarias digitales.
‘IA con IE en la industria programática’, por Patricia Iglesias
El futuro de la programática potencia la eficiencia, pero la inteligencia emocional marca la diferencia en creatividad, estrategia y conexión con la audiencia.