La desaparición de las cookies no es el problema, sino la inacción. El futuro del marketing se construye con datos activables, identidad autenticada y colaboración omnicanal real.

En esta columna, Nico Lozano y Brice Févier (PRISA) explican cómo, lejos de ser una amenaza, el addressability representa una oportunidad única para los medios.

En 2025, la transparencia redefine la publicidad digital con nuevos estándares, regulaciones como la DSA y un modelo privacy-first que transforma la relación entre marcas, usuarios y tecnología.

La autora reflexiona sobre los hitos de la programática en 2024 y los desafíos que nos esperan en 2025: un futuro sin cookies, sostenibilidad, IA y nuevos formatos como Audio y DOOH que marcarán el panorama publicitario.

La autora explica en este artículo cómo la directiva ePrivacy, que propone una interpretación excesivamente amplia de los conceptos de "acceso" y "almacenamiento", puede contradecir los principios técnicos de Internet.

El autor reflexiona sobre la nueva temporada y analiza los retos a los que se enfrenta la industria publicitaria tras la decisión de Google sobre las cookies y otros cambios en el sector digital.

El inventario autenticado ofrece a los publishers y anunciantes la capacidad de llegar a audiencias autentificadas y premium, lo que genera mejores resultados y relaciones con el consumidor.