OpenAI explora la publicidad en ChatGPT para cerrar la brecha entre costes e ingresos y Pulse apunta a formatos contextuales y no intrusivos, con foco en transparencia, privacidad y UX.

La digitalización de escaparates transforma el retail físico en un canal medible y programático, combinando impacto visual, datos y atribución para impulsar conversión y monetización en entornos urbanos clave.

CTV, datos de compra y personalización vía IA se combinan para transformar el medio Connected TV en un canal de conversión medible, según explica la autora en esta columna.

Aida Peinado reflexiona en esta columna sobre el crecimiento de los canales FAST y desvela qué los hace tan relevantes y cuáles son las ventajas para los anunciantes.

Para Gadea Rodríguez, la falta de transparencia y control en la cadena programática limita la eficacia de las inversiones; optimización, curation y tecnología son claves para un ecosistema más justo y eficiente.

Sibilla Ponzoni, directora de marketing y comunicación de Teavaro, cuenta cómo la integración estratégica de first-party data permite a las empresas optimizar su marketing digital y mejorar el targeting.

OpenRTB 2.6 optimiza el ad podding en CTV, mejorando la experiencia publicitaria con mayor control, flexibilidad y efectividad para anunciantes, publishers y espectadores.

Captar y mantener la atención del usuario no es solo un objetivo publicitario, sino una necesidad para optimizar recursos, reducir el impacto ambiental y generar conexiones más relevantes y sostenibles.

La autora reflexiona sobre los hitos de la programática en 2024 y los desafíos que nos esperan en 2025: un futuro sin cookies, sostenibilidad, IA y nuevos formatos como Audio y DOOH que marcarán el panorama publicitario.

Jesline Rasanayagam, Senior Consultant de Right Hand, explica la importancia de formar líderes en las empresas publicitarias que puedan atraer y retener talento.

Paloma Gimeno, directora de desarrollo de negocios y marketing de Sibbo, reflexiona sobre los desafíos crecientes en privacidad digital y la necesidad de estrategias integrales de cumplimiento normativo.

Rosa Almarza, Global Client Director en Illuma, desvela 5 aspectos esenciales sobre la publicidad programática contextual y analiza cómo puede transformar la estrategia publicitaria en CTV.

Diana Moyano, responsable de Adops y programática en El Confidencial, analiza la función de los sitios MFA, cómo afectan al sector publicitario y cuáles son las claves para mantener un entorno transparente y seguro.

Consuelo Prádenas, Sales Executive de DAOOH Network, hace un repaso por la evolución de la publicidad exterior y explica cómo los anunciantes están aprovechando los beneficios de la digitalización de este medio.

Sandra Fuentetaja, Sales & Programmatic Manager en WEMASS Media Audience Safe Solution y miembro de TWIPN, reflexiona sobre el auge de la hipercontextualización como una estrategia poderosa que cambia la atención.

Paola Peinado Sánchez, Head of Marketing de Smoot y miembro de TWIPN Spain reflexiona sobre las oportunidades que ofrece el ecosistema CTV donde consumidores y plataformas coexisten.

Diana Moyano, Aitana Núñez y Carla Colomer cuentan su experiencia en un mundo tradicionalmente masculinizado como el digital en esta columna.

Carmen Aparicio, Co-founder & CSO iKreate y miembro de TWIPN Spain, analiza la importancia de la Atención y el valor de la comunicación original en campañas.

Ambar Le Sidaner, Head of Sales en Displayce, analiza en este artículo el concepto ‘Venue Type’ (o tipo de pantalla) para conseguir una campaña DOOH exitosa.

Magali Quentel-Reme, CEO de Opti Digital, analiza por qué los editores deben aprovechar la oportunidad de mejorar su rentabilidad a través de la sostenibilidad, uno de los retos de 2024.