‘Feedback loop, el auténtico valor de los datos (y no la activación)’, por Marta Herrero
Según la profesional, una Data Clean Room elimina los “ángulos muertos”: conecta datos y activación, mide de forma omnicanal y transforma planificación, ejecución y postcampaña en un feedback loop real.
‘El "Clean" de la DCR: privacidad y seguridad’, por Marta Herrero
El “Clean” de una Data Clean Room se basa en PETs y controles granulares que garantizan encriptado, reglas de uso, agregación segura y revocación de accesos, protegiendo la privacidad y la colaboración de datos.
‘La medición en Data Clean Rooms’, por Marta Herrero
Aunque, para la profesional, la activación acapara el foco, la verdadera riqueza de una Data Clean Room está en su capacidad para unir datos dispersos y convertir la medición en una ventaja estratégica sostenible.
‘Conectividad: el pilar central de una Data Clean Room’, por Marta Herrero
En esta columna, Marta Herrero analiza la conectividad de las Data Clean Rooms con un caso de uso de colaboración de datos con medición y activación en Spotify y Perplexity.
‘La colaboración de datos va a revolucionar la forma en la que viajas’, por Mario Torija
La colaboración de datos abre nuevas oportunidades en el sector viajes: personalización en aeropuertos, a bordo y campañas más eficientes gracias a sinergias entre aerolíneas, marcas y hoteles.
‘Retail Media en CTV impulsado por IA: la nueva frontera del comercio en la sala de estar’, por Sabela Ruy-Díaz
CTV, datos de compra y personalización vía IA se combinan para transformar el medio Connected TV en un canal de conversión medible, según explica la autora en esta columna.
‘¿Estamos regalando nuestros datos a cambio de nada?’, por Miguel Aguado
Aunque somos más conscientes del valor de nuestros datos, el experto analiza cómo a veces seguimos entregando información sensible a cambio de beneficios dudosos o intangibles.
‘La Clean Room para el publisher: las claves para empoderar al equipo comercial’, por Marta Herrero
En este artículo, la autora explica los 4 casos de uso de una Data Clean Room (DCR) y analiza cómo los publishers pueden sacar provecho de estas herramientas y así poder hacer frente a los walled gardens.
‘El poder del first-party data: la clave para optimizar el marketing en la era digital’, por Sibilla Ponzoni
Sibilla Ponzoni, directora de marketing y comunicación de Teavaro, cuenta cómo la integración estratégica de first-party data permite a las empresas optimizar su marketing digital y mejorar el targeting.
‘Adquisiciones y tecnología: ¿salvación o fin del espíritu creativo en la publicidad?’, por Daniel Casal
Daniel Casas reflexiona sobre cómo la publicidad está en una encrucijada entre la eficiencia de los datos y la creatividad emocional, mientras grandes adquisiciones reconfiguran el sector.
‘El colegio más seguro para tu descendencia (digital): las Data Clean Rooms’, por Marta Herrero
En este artículo, Marta Herrero hace una inteligente comparativa entre el mundo analógico y el digital para explicar de manera sencilla cómo funciona una Data Clean Room.
‘Marketing digital y tratamiento de datos: el papel del interés legítimo’, por Paula Ortiz
La experta en legalidad explica qué es el interés legítimo y reflexiona sobre su impacto en el marketing digital, un escenario complejo.
‘Los próximos retos de la privacidad’, por Paloma Gimeno
Paloma Gimeno, directora de desarrollo de negocios y marketing de Sibbo, reflexiona sobre los desafíos crecientes en privacidad digital y la necesidad de estrategias integrales de cumplimiento normativo.
‘La Inteligencia Artificial en Clean Rooms’, por Marta Herrero (LiveRamp)
Marta Herrero, Addressability Solutions Architect de LiveRamp, analiza cómo la IA puede traer nuevas formas de monetización para publishers o de retorno de la inversión para las marcas.
'Potenciando el rendimiento de las agencias publicitarias', por Daniel Casal
Daniel Casal analiza cómo las inversiones en tecnología son una necesidad para la supervivencia de las agencias, que deben apostar por la IA para automatizar procesos y mejorar resultados.