‘La calidad del inventario empieza antes de la compra’, por Adrián Villellas
El CEO de Digital Green analiza por qué la calidad del inventario publicitario empieza antes de la subasta y destaca la importancia de la transparencia y el tráfico humano real.
‘AdCP, AAMP, o el nuevo ‘open’ y quién escribe sus reglas’, por Àlex Rodríguez i Rubio
El Director of Programmatic Strategy en DMA - Digital Media, analiza la llegada de la publicidad agéntica y advierte sobre el riesgo de que los publishers pierdan el control sobre las reglas y señales que definirán el nuevo ecosistema.
‘14.000 dominios’, por Àlex Rodríguez i Rubio
Àlex Rodríguez i Rubio aborda la “picaresca” de la industria AdTech, los riesgos de los MFA y cómo la transparencia puede convertirse en la ventaja competitiva de la Open Web.
‘La revolución del inventario: rentabilidad máxima uniendo tecnología, ventas y finanzas’, por Àlex Rodríguez i Rubio
Àlex Rodríguez i Rubio se estrena como colaborador de PROGRAMMATIC SPAIN analizando cómo la caída del tráfico obliga a los publishers a replantear su inventario, uniendo tecnología, ventas y finanzas.
‘TCF v2.3 no es una actualización técnica, es una prueba de orden’, por Adrián Villellas
El CEO de Digital Green reflexiona sobre por qué TCF v2.3 no es un simple cambio técnico, sino una auditoría real del stack programático que impacta en consentimiento, monetización y orden operativo.
‘Previsiones para 2026: CleanRoom y colaboración de datos’, por Marta Herrero
En esta columna, Herrero anticipa cómo las Clean Rooms, los IDs persistentes y la colaboración de datos multi-cloud redefinirán medición y activación en 2026.
‘Feedback loop, el auténtico valor de los datos (y no la activación)’, por Marta Herrero
Según la profesional, una Data Clean Room elimina los “ángulos muertos”: conecta datos y activación, mide de forma omnicanal y transforma planificación, ejecución y postcampaña en un feedback loop real.
‘El "Clean" de la DCR: privacidad y seguridad’, por Marta Herrero
El “Clean” de una Data Clean Room se basa en PETs y controles granulares que garantizan encriptado, reglas de uso, agregación segura y revocación de accesos, protegiendo la privacidad y la colaboración de datos.
‘La medición en Data Clean Rooms’, por Marta Herrero
Aunque, para la profesional, la activación acapara el foco, la verdadera riqueza de una Data Clean Room está en su capacidad para unir datos dispersos y convertir la medición en una ventaja estratégica sostenible.
‘Conectividad: el pilar central de una Data Clean Room’, por Marta Herrero
En esta columna, Marta Herrero analiza la conectividad de las Data Clean Rooms con un caso de uso de colaboración de datos con medición y activación en Spotify y Perplexity.
‘Propósito y responsabilidad: el cambio que empieza en uno/a mismo/a’, por Patricia Iglesias
En un sector tan acelerado como el AdTech, la profesional reflexiona sobre la importancia del propósito personal y la responsabilidad individual para encontrar sentido, motivación y coherencia en el trabajo.
‘Quiet Hiring en AdTech: ¿oportunidad o amenaza para el talento?’, por Patricia Iglesias
Las empresas deben gestionar el quiet hiring de manera planificada y estratégica, fomentando el desarrollo interno y evitando la sobrecarga de trabajo, como apunta la autora.
‘Interoperabilidad de identificadores: el 2x1 de la "happy hour"‘, por Marta Herrero
Marta Herrero explica en esta columna la importancia de la interoperabilidad entre IDs en el entorno digital poniendo un ejemplo de una una bid request del wrapper de Google.
‘Burnout y fatiga digital (y no solo en la industria AdTech y programática)’, por Patricia Iglesias
La industria AdTech y programática se enfrenta a un aumento del burnout y la fatiga digital, un reto organizacional que impacta la salud mental de los equipos y requiere estrategias preventivas y de bienestar.
‘El lado más técnico de los identificadores (explicado para no-técnicos)’, por Marta Herrero
Marta Herrero, Addressability Solutions Architect de LiveRamp, desgrana la complejidad de un buen identificador y explica de una manera sencilla cómo sacar el máximo provecho del proceso.
‘Cómo OpenRTB 2.6 ofrece una mejor experiencia publicitaria a compradores, vendedores y espectadores’, por Giuliana Caputo
OpenRTB 2.6 optimiza el ad podding en CTV, mejorando la experiencia publicitaria con mayor control, flexibilidad y efectividad para anunciantes, publishers y espectadores.
‘¿Por qué existe estacionalidad en la demanda programática de vídeo?’, por Adrián Villellas
El CEO de Digital Green reflexiona sobre los factores clave en la estacionalidad del vídeo programático: cómo aprovechar picos de demanda y optimizar estrategias publicitarias en un mercado en constante evolución.
‘Adiós a 2024…¡bienvenido 2025! Preparándonos para los nuevos retos de la programática’, por Úrsula Prados
La autora reflexiona sobre los hitos de la programática en 2024 y los desafíos que nos esperan en 2025: un futuro sin cookies, sostenibilidad, IA y nuevos formatos como Audio y DOOH que marcarán el panorama publicitario.
‘Desmontando mitos: la evolución inevitable de la programática hacia el marketing de personas’, por Marta Herrero
La tecnología no falla, el conocimiento sí: estas son las propuestas de Marta Herrero (LiveRamp) para superar mitos sobre la programática y aceptar su evolución tecnológica en el marketing digital.
‘La importancia de elegir un buen Full-Service Wrapper Partner’, por Adrián Villellas
El autor explica en esta columna qué es un Full-Service Wrapper y las características clave a la hora de elegir un buen partner que ofrezca este servicio, cada vez más demandado en programática.