En España surge un modelo de vídeo "a nuestra manera": el pago sostiene el mercado, FAST/AVoD crece y la suscripción se estabiliza con publicidad, redefiniendo negociación, calidad y medición para el buy-side.

El lookback window no es un ajuste técnico: es una decisión clave y mal entendida que impacta en la medición, optimización y valoración real de la publicidad programática en el funnel.

Cloudflare permite a los publishers decidir quién rastrea su contenido para IA, pero sin contexto ni estándares, decidir mal puede ser tan costoso como no tomar ninguna decisión.

ASOS no ha levantado su retail media con prisas: tiempo, gobernanza y privacidad por diseño. Su lección: escalar depende más de disciplina estructural que de ambición comercial.

En 2026 no “llega la IA” al marketing, llega la normalización industrial de los agentes… y, con ella, una guerra silenciosa por el control del contexto: agentes para marketers, agentes para clientes y agentes de clientes.

DV360 sigue moviéndose como el mayor actor de la categoría DSP: sin anuncios grandilocuentes, sin teatralidad de “innovación” trimestral y con una ventaja estructural que ningún competidor puede replicar: YouTube.

En diciembre, Pinterest y Walmart activaron el flujo: ver una receta y pasar sus ingredientes al carrito sin salir de la experiencia y Albertsons lanzó Add-It para reducir pasos y transformar impresiones en compras.

Circula la historia de que SpaceX, la joya de Elon Musk, se estaría preparando para salir a bolsa en 2026. Starlink evolucionaría de conectividad a computación y Musk insinuando llevar la IA al espacio para escapar del límite energético.

Amazon levantó su negocio publicitario con AdTech y agencias que impulsaron el Retail Media. Hoy, con la plataforma madura e integrada, ese ecosistema se cuestiona si sigue siendo socio o coste.

Esta adquisición es una señal de madurez del mercado: CTV está dejando de ser un canal reservado a grandes presupuestos para convertirse en infraestructura de performance, medible y operable por software.

La IA está entrando en AdOps por tres puertas a la vez: la de la evolución silenciosa (pequeñas mejoras), la de la revolución operativa (agentes que ejecutan por nosotros) y la del territorio “demasiado pronto para saberlo”.

Primer experimento real en el que un crawler de IA pagó para acceder a contenido editorial usando infraestructura RTB abre una posibilidad inédita: que la economía de la Open Web deje de depender solo de ads y empiece a monetizar directamente el consumo automatizado.

La publicidad crece y la compra es más programática, pero la paradoja persiste: datos, medición, inventario y poder de negociación se concentran cada vez más en pocas plataformas.

El AdTech Telco explotó 2015-2018 y cayó por integraciones y privacidad. Hoy vuelve con identidad privacy-safe en el firewall telco: capa de señal e interoperabilidad sin cookies.

“Instream” en programática justifica CPM altos, pero mucho inventario declarado así es autoplay en scroll o formatos híbridos. Este artículo separa definición, práctica y calidad real.

En 2025, la mayor amenaza para la Open Web no fue una nueva cookie policy, sino la distribución. La IA generativa y los chatbots redujeron el "referral", causando pérdidas de ingresos a publishers.

Campañas en Google Ads de Lacoste, Nike y Superdry retiradas en UK por usar “sustainable” sin explicar qué significa dentro del anuncio. La era de los claims ambientales genéricos también se ha terminado en el performance.

La convergencia CTV-programática-Retail Media no es moda: responde a un consumidor que compra entre pantallas. El futuro del media será un stack único con medición identidad y creatividad cohesionada.

La búsqueda impulsada por IA ha creado una nueva ventana de oportunidad: las primeras horas tras una noticia marcan qué contenidos acaban siendo “la respuesta” que muestran los algoritmos.

The New Yorker, la revista centenaria de las portadas enmarcadas, se ha abierto un Substack, es decir: el colegio más pijo del barrio se ha montado un puesto en la plaza donde los indies venden folletos a 5 euros al mes.