De los Data Lakes a los “Océanos de Decisión”: cuando el MarTech deja de almacenar y empieza a gobernar
En marketing pasamos de acumular (más stack, más integraciones, más datos, más dashboards) a crear arquitecturas que permiten decidir y actuar en tiempo casi real: de data lakes a decision oceans.
Martech en 2026 y la burbuja semántica del “agente”
En 2026 no “llega la IA” al marketing, llega la normalización industrial de los agentes… y, con ella, una guerra silenciosa por el control del contexto: agentes para marketers, agentes para clientes y agentes de clientes.
Caen las valoraciones de AdTech y MarTech, pese al aumento de la actividad en M&A
Un informe de LUMA revela un aumento del 26% en la actividad de M&A, pero también muestra una caída significativa en las valoraciones de AdTech y MarTech, generando incertidumbre en el sector.
¿Tiene sentido crear un nuevo modelo de “agencia” MarTech?
El sector MarTech se está transformando: la IA y los múltiples cambios de los últimos años han hecho que en el contexto actual surjan nuevas estructuras empresariales, entre ellas, un nuevo modelo de agencia como compañía "agregadora".