El deporte ya no se compra por bloques, se activa por momentos
El marketing deportivo está dejando de girar alrededor de grandes compras de medios planificadas con meses de antelación para moverse hacia activaciones basadas en momentos.
Retail Media ya no puede seguir vendiéndose como un experimento y L’Oréal pone el listón muy alto
L’Oréal no está pidiendo más retail media, está pidiendo uno mejor: first-party data accesible, transparencia, medición orientada a performance, plataformas self-service y atribución vinculada a ventas.
Si dos de cada tres marketers suspenden lo básico, el problema no es la IA, es el oficio
Un estudio de Ipsos revela carencias en marketing: muchos profesionales no dominan lo básico y la diferencia no la marcan la edad o el cargo, sino la formación formal.
TikTok ya no quiere ser “la red donde la gente descubre cosas”: quiere ser un presupuesto completo
TikTok ya no quiere ser leído por los anunciantes como una plataforma de awareness, sino como un entorno donde descubrimiento, storytelling y conversión pueden convivir dentro de la misma experiencia.
Real-Time PR en la era de la IA: si no eres rápido, no existes
La búsqueda impulsada por IA ha creado una nueva ventana de oportunidad: las primeras horas tras una noticia marcan qué contenidos acaban siendo “la respuesta” que muestran los algoritmos.
Data-driven baby: el cuento de nunca acabar en marketing
La data no es magia, es un espejo y la mayoría del sector no soporta mirarse en él. Sin acción, integración real y ROI en euros, los dashboards son puro teatro.
Retail Media para no-endémicos: ¿oportunidad real o espejismo digital?
Amazon controlará el 77% del mercado de Retail Media; mientras tanto, el resto de los retailers luchan por atraer inversión publicitaria no-endémica con estrategias frágiles y datos sobrevalorados.
Historia del sector AdTech Capítulo 3: 'Las grandes agencias contraatacan'
En este tercer capítulo de esta serie, hay una fecha protagonista que fue el punto de inflexión en la evolución del AdTech y dio pie al surgimiento de nuevas estrategias de negocios: abril de 2007.
¿Por qué la colaboración es clave para el éxito de un CMO?
Los directores generales y los consejos de administración están dando a los directores de marketing más espacio que nunca para pensar cómo el marketing puede impulsar el crecimiento a largo plazo.
La enorme estructura MSG Sphere se presenta ante los anunciantes como un inventario único
Pese al prestigio mundial y la gran oportunidad de visibilidad que ofrece a las marcas, la famosa esfera se enfrenta a importantes pérdidas económicas.
Google sigue dominando el gasto en marketing y cuenta con la confianza de anunciantes y agencias
Pese a las polémicas declaraciones de Jerry Dischler, VP de productos publicitarios de Google, en uno de sus procesos judiciales, el gigante tecnológico sigue dominando el sector publicitario.