Un estudio de Ipsos revela carencias en marketing: muchos profesionales no dominan lo básico y la diferencia no la marcan la edad o el cargo, sino la formación formal.

TikTok ya no quiere ser leído por los anunciantes como una plataforma de awareness, sino como un entorno donde descubrimiento, storytelling y conversión pueden convivir dentro de la misma experiencia.

La búsqueda impulsada por IA ha creado una nueva ventana de oportunidad: las primeras horas tras una noticia marcan qué contenidos acaban siendo “la respuesta” que muestran los algoritmos.

La data no es magia, es un espejo y la mayoría del sector no soporta mirarse en él. Sin acción, integración real y ROI en euros, los dashboards son puro teatro.

Amazon controlará el 77% del mercado de Retail Media; mientras tanto, el resto de los retailers luchan por atraer inversión publicitaria no-endémica con estrategias frágiles y datos sobrevalorados.

En este tercer capítulo de esta serie, hay una fecha protagonista que fue el punto de inflexión en la evolución del AdTech y dio pie al surgimiento de nuevas estrategias de negocios: abril de 2007.

Los directores generales y los consejos de administración están dando a los directores de marketing más espacio que nunca para pensar cómo el marketing puede impulsar el crecimiento a largo plazo.

Pese al prestigio mundial y la gran oportunidad de visibilidad que ofrece a las marcas, la famosa esfera se enfrenta a importantes pérdidas económicas.

Pese a las polémicas declaraciones de Jerry Dischler, VP de productos publicitarios de Google, en uno de sus procesos judiciales, el gigante tecnológico sigue dominando el sector publicitario.