ChatGPT pone precio al comercio conversacional
OpenAI ha empezado a cobrar un 4% por ventas en ChatGPT. No es publicidad ni afiliación: es el primer take rate del comercio conversacional, y redefine quién controla el funnel y el margen en la era IA.
El DSP de Yahoo: el challenger que vuelve a aparecer en el radar
Tras años fuera del radar, Yahoo DSP vuelve a atraer a compradores avanzados con un reset técnico, Agentic AI y un posicionamiento honesto como alternativa, no como gigante.
La publicidad agéntica no viene a optimizar pujas, viene a decidir dónde va el dinero
Durante años la programática se centró en valorar impresiones, olvidando dónde invertir para maximizar resultados. La publicidad agéntica no sustituye al RTB: le quita el protagonismo.
Martech en 2026 y la burbuja semántica del “agente”
En 2026 no “llega la IA” al marketing, llega la normalización industrial de los agentes… y, con ella, una guerra silenciosa por el control del contexto: agentes para marketers, agentes para clientes y agentes de clientes.
SpaceX, Starlink y la tesis del “data center orbital”: la IA ya no compite por modelos, compite por infraestructura
Circula la historia de que SpaceX, la joya de Elon Musk, se estaría preparando para salir a bolsa en 2026. Starlink evolucionaría de conectividad a computación y Musk insinuando llevar la IA al espacio para escapar del límite energético.
PubMatic introduce Agentic AI: de ser un SSP a una plataforma End-To-End
PubMatic ha dejado de presentarse como un simple SSP para ser algo mucho más ambicioso: una infraestructura de compra y venta de medios operada por agentes de IA.
Poniendo orden a los "Agentic frameworks"
“Agentic” aterriza en AdTech entre siglas como AdCP, ARTF, UCP o AWS RTB Fabric: no son solo avances técnicos, sino la batalla por controlar el sistema operativo de la publicidad en la era de la IA.
Más allá de las grandes plataformas: la oportunidad económica de la agentic advertising
O’Kelley tiene una tesis: la publicidad es el exponente del crecimiento económico y la “agentic advertising” el siguiente sistema operativo que conectará a marcas con superficies, creadores y formatos infrautilizados.
El futuro del valor en la web: entre navegadores pequeños, agentes grandes y medios vaciados
Brave prueba que aún es posible un negocio publicitario alternativo, pero el debate clave es otro: cómo se redistribuye el valor cuando la atención y la distribución pasan a manos de agentes de IA.
Headless browsing: el tráfico fantasma que puede reordenar la economía del open web
Los agentes de IA reactivan el headless browsing: navegadores sin interfaz que navegan como humanos y se camuflan como tráfico legítimo, alterando medición, rentabilidad y poder entre plataformas.
La "Web Agéntica" ya está aquí: ¿están los publishers preparados?
La ‘agentic web’, navegación guiada por IA, reconfigura la relación entre usuarios, plataformas y medios: se diluye el tráfico de referencia y cambia cómo se descubre y monetiza el contenido.
El dilema de lo público frente a lo privado en la era Agentic
La irrupción de la IA generativa y los agentes revela la fragilidad de las empresas cotizadas, que podrían abandonar la bolsa para reinventarse sin la presión del escrutinio trimestral.
Agentic AdTech: la nueva capa de orquestación del mercado
La “agentización” es un cambio de arquitectura: los agentes de IA conectados por MCP pasan de ser chatbots a operadores que ejecutan decisiones y reconfiguran márgenes, plataformas y poder en publicidad.