Más allá de las grandes plataformas: la oportunidad económica de la agentic advertising
O’Kelley tiene una tesis: la publicidad es el exponente del crecimiento económico y la “agentic advertising” el siguiente sistema operativo que conectará a marcas con superficies, creadores y formatos infrautilizados.
El futuro del valor en la web: entre navegadores pequeños, agentes grandes y medios vaciados
Brave prueba que aún es posible un negocio publicitario alternativo, pero el debate clave es otro: cómo se redistribuye el valor cuando la atención y la distribución pasan a manos de agentes de IA.
Headless browsing: el tráfico fantasma que puede reordenar la economía del open web
Los agentes de IA reactivan el headless browsing: navegadores sin interfaz que navegan como humanos y se camuflan como tráfico legítimo, alterando medición, rentabilidad y poder entre plataformas.
La "Web Agéntica" ya está aquí: ¿están los publishers preparados?
La ‘agentic web’, navegación guiada por IA, reconfigura la relación entre usuarios, plataformas y medios: se diluye el tráfico de referencia y cambia cómo se descubre y monetiza el contenido.
El dilema de lo público frente a lo privado en la era Agentic
La irrupción de la IA generativa y los agentes revela la fragilidad de las empresas cotizadas, que podrían abandonar la bolsa para reinventarse sin la presión del escrutinio trimestral.
Agentic AdTech: la nueva capa de orquestación del mercado
La “agentización” es un cambio de arquitectura: los agentes de IA conectados por MCP pasan de ser chatbots a operadores que ejecutan decisiones y reconfiguran márgenes, plataformas y poder en publicidad.