En diciembre, Pinterest y Walmart activaron el flujo: ver una receta y pasar sus ingredientes al carrito sin salir de la experiencia y Albertsons lanzó Add-It para reducir pasos y transformar impresiones en compras.

Amazon levantó su negocio publicitario con AdTech y agencias que impulsaron el Retail Media. Hoy, con la plataforma madura e integrada, ese ecosistema se cuestiona si sigue siendo socio o coste.

Con su apuesta hacia el “post-pago” y el ecosistema de transacciones elevadas, PayPal ha prendido una nueva mecha en Retail Media, lanzando un conjunto de productos.

Durante años, el in-App fue un experimento incómodo para el marketing, pero hoy, tras la evolución en compra, formatos, supply y medición, es una pieza clave del AdOps en e-commerce.