En lugar de dividir a los actores de la industria entre "buenos" y "malos", proponemos analizar el ecosistema de la publicidad digital desde el prisma del valor neto que generan o extraen.

Mientras el sector se pierde en debates semánticos, el ecosistema sigue atrapado en una dinámica de sobreoferta, baja calidad y falta de responsabilidad compartida.

TTD ya no opera en silencio. Su modelo de integración vertical empieza a incomodar, Wall Street ha dudado y las agencias se replantean sus contratos. Chris Vanderhook lo dice en LinkedIn, y lo dice claro. ¿Está TTD construyendo su propio walled garden?

La nueva guerra programática no se libra entre DSPs y SSPs, sino entre la infraestructura de data y medios. A medida que las decisiones de audiencia, medición y activación se trasladan al data layer, los DSPs corren el riesgo de convertirse en simples canales ejecutores.

El enfrentamiento entre Kokai (The Trade Desk) y DV360 (Google) marca una nueva etapa en la batalla por el control del ecosistema programático.

Este análisis profundiza en tres trampas ocultas que impactan negativamente a las campañas y plantea cómo el uso de algunos modelos predictivos puede desbloquear el potencial del smart bidding.

A medida que las fronteras tradicionales entre creatividad, planificación y ejecución desaparecen, los agentes de IA están remodelando la forma en que se crea el contenido.

La jueza Brinkema respalda una reestructuración que podría cambiar el ecosistema programático durante la próxima década.

POSSIBLE 2025 demostró que, aunque la publicidad cambia cada minuto y el café nunca será barato, la comunidad sigue siendo el motor que impulsa esta industria.

En un contexto de presión regulatoria y rumores sobre una posible venta del navegador a OpenAI, la industria se replantea si realmente vale la pena seguir esperando grandes cambios.

La sentencia que declara a Google culpable de monopolio en el ecosistema AdTech marca un punto de inflexión histórico. Desde el colapso de una infraestructura dominante hasta el nacimiento de un nuevo orden programático, analizamos todos los escenarios: desde lo probable hasta lo impensable.

En contextos económicos complicados, las marcas tienden a reorientar su inversión hacia canales más medibles y efectivos, como Google o Meta, que, aun así, se enfrentan a retos.

Amazon controlará el 77% del mercado de Retail Media; mientras tanto, el resto de los retailers luchan por atraer inversión publicitaria no-endémica con estrategias frágiles y datos sobrevalorados.

Los aranceles anunciados por Estados Unidos, impulsados por Donald Trump, están sacudiendo con fuerza los cimientos de la economía global y afectando negativamente a la industria publicitaria.

Un informe de LUMA revela un aumento del 26% en la actividad de M&A, pero también muestra una caída significativa en las valoraciones de AdTech y MarTech, generando incertidumbre en el sector.

Curation en publicidad programática no solo redistribuye el gasto, sino que optimiza la inversión, moviéndola hacia inventarios de mayor calidad.

Un vistazo a la historia del Header Bidding, desde sus orígenes en RMX y Criteo hasta su democratización con Prebid.js y el impacto de esta tecnología en el ecosistema AdTech actual.

Un informe de Adalytics ha causado de nuevo revuelo en el sector al apuntar que empresas de ad verification no están detectando correctamente el tráfico de bots.

Scope3 lanza una nueva ola de productos que marcan un antes y un después en el AdTech: IA para el open web, curation automatizada y el abandono del modelo SPO y las taxonomías tradicionales.

Aperiam invierte activamente en startups AdTech con más de 70 inversiones desde 2018, enfocándose en soluciones innovadoras como CTV, IA, retail media y sostenibilidad publicitaria.