En el cuadrilátero programático, ¿quién ganaría el combate: Kokai o DV360?
Si ya me empiezas a conocer… sabes que no puedo resistirme a una buena pelea de alto nivel, y esta semana tenemos un duelo digno de pasarela y píxel: The Trade Desk frente a Google o lo que es lo mismo… Kokai frente a DV360, un enfrentamiento tan intenso como un cierre de Q4 sin cookies.
Prepárate, porque esto no es solo una comparativa de DSPs, es una batalla por el control del futuro de la compra programática.
En una esquina: Kokai, la joya púgil de The Trade Desk
Nació con ADN independiente y discurso de transparencia. Y sí, se nota.
✔️ UI/UX limpio, rápido y diseñado para traders reales (no para que te pierdas entre menús eternos).
✔️ Acceso a inventario premium más allá del Walled Garden de Google.
✔️ Una propuesta de identidad centrada en EUID2, que por fin empieza a sonar fuera de las keynotes.
✔️ Modelo de precios claro, sin letra pequeña ni “ya lo ajustamos al cierre”.
❌ Pero… no hay YouTube, cariño. Y eso, en 2025, sigue siendo un dolor.
❌ Además, si vienes de DV360, prepárate para desaprender algunas cosas.
En la otra esquina: DV360, el coloso de Mountain View
Sí, es grande. Sí, es poderoso. Sí, está integrado hasta en tu cafetera si tiene Google Assistant.
✔️ Acceso directo al inventario estrella: YouTube, Discover, Gmail, etc.
✔️ Activación express si ya estás en el ecosistema de Google Ads.
✔️ Data de Google para audiencias que aún no quieren irse del todo.
✔️ Integración 10/10 con GA4, CM360 y otras maravillas de la casa.
❌ Pero detrás de su escala hay un algoritmo que no siempre cuenta cómo toma decisiones.
❌ ¿Terceros? ¿Data externa? Buena suerte con eso amore.
❌ Y sí: esa comisión extra en YouTube vía DV360, entre 12 y 15%, sigue doliendo.
Pero Gossip Girl siempre mira más allá del bid
La gran pregunta no es qué plataforma tiene más features, sino ¿en quién confías para jugar limpio cuando el árbitro no mira? Porque una cosa es usar un DSP… y otra muy distinta es usar el DSP del mismo jugador que controla el Ad Server, el Ad Exchange y la mitad del inventario global. (¿Dije AdX? Quise decir ecosistema)
¿Preferimos transparencia, interoperabilidad y control? Ahí Kokai gana puntos. ¿Queremos escala, automatización y acceso total a YouTube? Entonces DV360 sigue siendo la reina del baile.
¿La verdad? Usar solo uno es como salir con alguien que odia los brunch: limitante. Muchos planners combinan ambos: DV360 para campañas full-stack y YouTube y Kokai para llegar a audiencias nuevas, trabajar identidad de forma seria y tener control real sobre los bids. Porque el futuro de la programática no está solo en la eficiencia, sino en la libertad de elegir cómo, dónde y por qué comprar.
En esta guerra, no hay un único ganador, pero hay algo claro: el DSP ideal no debería tener conflictos de interés en cada capa del stack.
Así que tú decides:
¿Transparencia o escala?
¿Control o automatización?
¿Kokai o DV360?
Como siempre, estaré observando.
XOXO,
Gossip Girl
Puntos clave:
Kokai apuesta por un modelo abierto y transparente, con mejor UI, acceso premium fuera del ecosistema Google y liderazgo en identidad con EUID2.
DV360 ofrece integración total y escala masiva, incluyendo inventario exclusivo como YouTube, pero con menos flexibilidad y un modelo más opaco.
La clave está en los incentivos: elegir un DSP que no controle toda la cadena puede ser más estratégico que seguir al más grande.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN
