La paradoja del tráfico LLM: menos clicks, pero tampoco mejores conversiones
Un estudio con 973 e-commerces y 20.000 millones en ingresos desmonta el “Google killer”: el tráfico de ChatGPT y LLM queda muy por detrás de orgánico y paid search en conversión e ingresos por sesión. Menor rebote, menor rentabilidad.
El nuevo equilibrio del AdTech: protocolos abiertos, SSPs inteligentes y la amenaza silenciosa de los LLMs
El AdTech vive un momento fundacional: entre protocolos para agentes IA, SSPs con curation y un mercado editorial presionado por LLM, Optable Connect 2025 reveló un sector que empieza a reordenarse.
Cuando la IA deja de aprender, el riesgo estructural es el del colapso algorítmico
La IA no colapsa por falta de potencia, sino por falta de realidad: entrenar modelos con datos sintéticos o con outputs de otros modelos produce una degradación progresiva que ya se está notando.
El día que dejamos de buscar: la IA se comió al periodismo (y al branding también)
Los modelos de IA ya no solo generan respuestas: han dejado sin clicks a los medios, sin aire al branded content y sin poder de descubrimiento a las marcas. ¿Quién escribe para una web que nadie visita? Gossip Girl levanta el velo del nuevo orden informativo, donde los algoritmos mandan y el contenido es el rehén.
Scope3 declara el fin del SPO... y de las taxonomías
Scope3 lanza una nueva ola de productos que marcan un antes y un después en el AdTech: IA para el open web, curation automatizada y el abandono del modelo SPO y las taxonomías tradicionales.
¿Para qué sirve un Brand LLM? Tres razones por las que resulta fundamental en las empresas
Un Brand LLM es un modelo de inteligencia artificial diseñado específicamente para incorporar la identidad, valores y estándares de contenido de una empresa, algo esencial hoy en día.