TikTok ya no quiere ser “la red donde la gente descubre cosas”: quiere ser un presupuesto completo
TikTok ya no quiere ser leído por los anunciantes como una plataforma de awareness, sino como un entorno donde descubrimiento, storytelling y conversión pueden convivir dentro de la misma experiencia.
Cómo y dónde invertir 500K$/mes
Un stack de 500.000$/mes entre Google, Meta, CTV y mail no es fórmula mágica: fallan atribución, opacidad y creatividad. La clave no es el mix, sino el control para evitar gastar sin eficiencia.
El verdadero problema de CTV en Europa no es el inventario, son los silos
La inversión en CTV crece en Europa, pero el exceso de inventario y la fragmentación tecnológica generan silos y falta de estándares, dificultando operar el ecosistema con claridad y diluyendo su crecimiento.
La era de las señales: por qué el futuro del media buying no va de audiencias, sino de señales
El media buying está dejando de ser una disciplina basada en canales y audiencias. En la era de la IA lo que importa no es dónde aparece un anuncio, sino qué señales se generan y cómo se activan.
AdTech 2028: crónica adelantada de un ecosistema al borde del cambio de era
En los próximos tres años, el ecosistema AdTech se enfrenta a una reconfiguración estructural, no por una disrupción aislada, sino por la convergencia de múltiples tensiones.
La inestabilidad económica y su impacto global repercuten en la industria publicitaria
En contextos económicos complicados, las marcas tienden a reorientar su inversión hacia canales más medibles y efectivos, como Google o Meta, que, aun así, se enfrentan a retos.
¿Cómo están afectando los aranceles de Trump a la industria tecnológica, publicitaria y televisiva?
Los aranceles anunciados por Estados Unidos, impulsados por Donald Trump, están sacudiendo con fuerza los cimientos de la economía global y afectando negativamente a la industria publicitaria.
Curation: ¿reajuste del gasto o verdadera oportunidad de crecimiento?
Curation en publicidad programática no solo redistribuye el gasto, sino que optimiza la inversión, moviéndola hacia inventarios de mayor calidad.
El AdTech no es para todos los fondos de capital de riesgo (VC), pero algunos lo aman
Aperiam invierte activamente en startups AdTech con más de 70 inversiones desde 2018, enfocándose en soluciones innovadoras como CTV, IA, retail media y sostenibilidad publicitaria.
El mercado de DSPs continúa su expansión con nuevas inversiones millonarias
StackAdapt se ha consolidado en el mercado de los DSPs, lo que ha generado ciertas comparaciones con otros players del AdTech, en particular Yahoo DSP.
Resultados Q2 de las principales plataformas de Social Media: ¿hay señales de recesión?
Las principales plataformas de redes sociales que cotizan en bolsa han publicado sus resultados del segundo trimestre recientemente y parecen positivos, pero podrían estar alertando de una recesión.