La revolución de los agentes AI: el ecosistema publicitario que cambiará el juego
Ayer lanzábamos un marco conceptual para entender cómo sería un Landscape de Agentes de IA en la publicidad y pensamos… “¡Este Agents AI landscape sería un gran proyecto para un agente! ¡Desaten a los agentes!", así que pusimos a Claude AI manos a la obra en modo investigación y esto fue lo que salió. Spoiler: La Revolución de los Agentes AI está redefiniendo el ecosistema publicitario a una velocidad vertiginosa.
¿Qué es eso de "agentes de IA" y por qué deberíamos preocuparnos?
Para 2026, la publicidad no solo estará manejada por plataformas digitales y tendencias de consumo, sino que agentes de inteligencia artificial estarán en el centro del ecosistema. Pero no estamos hablando de simples robots generando anuncios. No, no. Estos agentes están tomando decisiones que antes solo podían tomar humanos. Y creedme, esto lo cambia todo.
Las grandes empresas de publicidad están gastando más de 600 millones de dólares anuales tan sólo en desarrollar plataformas propias de agentes. Mientras tanto, empresas especializadas como Scope3 han creado verdaderos "sistemas operativos para agentes" que procesan millones de consultas por segundo. Y la cosa no termina ahí. Los agentes publicitarios están entrando en todas las áreas posibles: desde la creación de contenido hasta la optimización de medios, haciendo que las viejas divisiones entre contenido, planificación y ejecución de medios se desintegren en un flujo de trabajo impulsado por agentes.
Funciones de los Agentes de IA: no, no solo se encargan de la creación de anuncios
Los agentes publicitarios ahora son responsables de tareas mucho más complejas que simplemente crear anuncios. Aquí os dejo cinco áreas en las que están marcando la diferencia:
Agentes estratégicos: Estos chavales son los cerebros del asunto, capaces de analizar grandes volúmenes de datos para identificar segmentos de audiencias con un nivel de granularidad que antes solo existía en las fantasías más ambiciosas. Salesforce's Agentforce y Mastercard's Digital Engine están entre los ejemplos más representativos, utilizando patrones de comportamiento para identificar oportunidades emergentes antes de que exploten.
Agentes creativos: Esto va más allá de generar simples imágenes. Omnicom's ArtBotAI y WPP's AI-integrated Production Studio están integrando activos creativos con MarTech y AdTech, generando contenido personalizado a escala. Si pensabas que solo humanos podían crear contenido brillante, piénsalo de nuevo.
Agentes de ejecución de campañas: Estos tipos hacen toda la magia en tiempo real, desde la planificación hasta la compra y optimización de medios. Google's Demand Gen y Publicis Groupe's CoreAI ya están jugando en esta liga, tomando decisiones de medios basadas en datos históricos y predicciones de resultados.
Agentes de análisis: Y no, estos no solo te dicen si un anuncio fue visto. WPP Open está utilizando modelos financieros predictivos para predecir el retorno de inversión en publicidad con niveles de precisión nunca antes alcanzados.
Agentes de experiencia del cliente: No solo resuelven consultas, sino que también coordinan con los agentes publicitarios para crear un viaje cohesivo que atraviesa todos los puntos de contacto entre marketing y servicio.
¿Cómo se generan estos outputs?
¡Aquí viene lo interesante!
Los outputs generados por estos agentes están completamente cambiando la forma en que los activos publicitarios se crean y distribuyen. Y no solo eso, los informes de performance ahora no son solo métricas, sino resultados activables:
Activos creativos: desde anuncios Display optimizados hasta contenidos de video con guiones generados por IA, Synesthesia está dando que hablar. Además, Phrasee optimiza copias de anuncios para cada plataforma, mientras que Celtra crea variaciones creativas dinámicas.
Resultados de medios: ya no solo se habla de campañas y plataformas, sino de modelos de asignación de presupuesto y parámetros de targeting que se actualizan en tiempo real según el rendimiento de las campañas.
Resultados de análisis: WPP’s analytics agents ahora pueden predecir el rendimiento en semanas. Sí, has leído bien. Se están logrando niveles de predicción que antes solo existían en el ámbito de la ciencia ficción.
Control y propiedad intelectual: el nuevo caos del ecosistema publicitario
Con tantas manos en el juego, la pregunta es: ¿quién controla realmente los agentes? Las grandes agencias tienen enfoques totalmente diferentes para controlar las calibraciones de los agentes. Por ejemplo, WPP ha desplegado más de 28,000 agentes AI bajo su "sistema adaptativo dirigido por objetivos". Mientras tanto, Publicis ha adquirido Sapient AI Labs para mantener control total sobre sus tecnologías y sus ajustes.
Además, las estructuras de propiedad intelectual (IP) están divididas en tres modelos: los que construyen tecnología propietaria, los que licencian AI de terceros, y los que optan por una mezcla de ambas.
¿El futuro? Totalmente impredecible
Con agentes que se encargan de todo, desde la creación de contenido hasta la experiencia del cliente, la línea entre creativos, planificadores y ejecutores está cada vez más difusa. Y mientras las Big 6 controlan una menor proporción del gasto publicitario, los agentes de IA van tomando el control.
Pero, ¿realmente estamos listos para la revolución de los agentes? Los grandes ganadores serán aquellos que logren equilibrar la innovación tecnológica con la experiencia humana, maximizando el potencial de los agentes sin perder el toque personal.
En resumen, los agentes publicitarios están aquí para quedarse. Y si no estás preparado para un futuro donde tus campañas se optimizan y crean solas… bueno, tal vez sea hora de actualizar tu visión sobre la publicidad.
Estamos en medio de una revolución o un cambio radical en el ecosistema publicitario. El futuro está en los agentes inteligentes que controlan todo: desde la estrategia hasta la ejecución. Como siempre, la clave será cómo los anunciantes y agencias aprovechan estos avances sin perder el control humano.
Puntos clave:
Los Agentes AI están redefiniendo la publicidad al integrarse en funciones clave como la estrategia, la creatividad, la ejecución de campañas y la experiencia del cliente.
WPP, Omnicom o Publicis ya han invertido miles de millones en el desarrollo de sus propias plataformas de agentes, mientras que compañías especializadas como Scope3 están creando sistemas operativos para agentes.
La integración de First-Party Data y la capacidad de predecir el rendimiento a través de análisis avanzados están llevando la optimización de campañas a niveles sin precedentes, con resultados activables en tiempo real.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN
