CTV se parece cada vez más a un mercado de compradores… hasta que aparece el contenido que todos quieren
CTV ofrece hoy más inventario, plataformas y formas de compra, dando al anunciante más poder para comparar, mover presupuesto y exigir resultados. Pero si el contenido, la audiencia o el contexto escasean, el poder vuelve al vendedor.
El coche ya puede ser inventario publicitario. Demostrar que merece presupuesto es otra cosa
BMW ha comprobado que puede llevar una promoción de Spider-Man a la pantalla de sus coches. El espacio existe, pero la cuestión es saber si genera un valor medible para anunciantes.
El verdadero problema de CTV en Europa no es el inventario, son los silos
La inversión en CTV crece en Europa, pero el exceso de inventario y la fragmentación tecnológica generan silos y falta de estándares, dificultando operar el ecosistema con claridad y diluyendo su crecimiento.
Curation: ¿reajuste del gasto o verdadera oportunidad de crecimiento?
Curation en publicidad programática no solo redistribuye el gasto, sino que optimiza la inversión, moviéndola hacia inventarios de mayor calidad.