El exceso de SSPs ya no es sinónimo de cobertura o eficiencia. Al contrario: puede generar inflación de precios, pérdida de control y sobrecarga operativa. Consolidar con inteligencia es la clave.

En contextos económicos complicados, las marcas tienden a reorientar su inversión hacia canales más medibles y efectivos, como Google o Meta, que, aun así, se enfrentan a retos.

Las plataformas de optimización de anuncios enfrentan obstáculos para escalar y consolidarse, mientras los expertos debaten si la inteligencia artificial será suficiente para impulsar su crecimiento.