ChatGPT no solo ha lanzado anuncios, ha empezado a copiar la máquina de performance
Self-service, CPC, pixel y Conversions API son las piezas mínimas para que ChatGPT deje de ser un entorno experimental de branding y empiece a competir por presupuestos de adquisición, e-commerce y retail.
Meta no está ganando a Google por la IA sino porque ha cambiado el lugar donde se decide el rendimiento
Meta muestra que hoy la ventaja competitiva no es solo comprar medios, sino crear creatividad rápida y eficiente al ritmo de los algoritmos, más allá de CPMs y dashboards.
Retail Media ya no puede seguir vendiéndose como un experimento y L’Oréal pone el listón muy alto
L’Oréal no está pidiendo más retail media, está pidiendo uno mejor: first-party data accesible, transparencia, medición orientada a performance, plataformas self-service y atribución vinculada a ventas.
La “C” de CTV ya no es solo de "connected": empieza a ser de "cart"
CTV busca ir más allá del alcance: Walmart/Vizio y Samsung/Amazon muestran que unir identidad, datos y formatos interactivos permite atribución precisa y acercar la publicidad a la venta.
Menos es más: por qué tener más SSPs no implica mejor rendimiento
El exceso de SSPs ya no es sinónimo de cobertura o eficiencia. Al contrario: puede generar inflación de precios, pérdida de control y sobrecarga operativa. Consolidar con inteligencia es la clave.
La inestabilidad económica y su impacto global repercuten en la industria publicitaria
En contextos económicos complicados, las marcas tienden a reorientar su inversión hacia canales más medibles y efectivos, como Google o Meta, que, aun así, se enfrentan a retos.
¿Puede la tecnología creativa consolidarse en el mercado publicitario?
Las plataformas de optimización de anuncios enfrentan obstáculos para escalar y consolidarse, mientras los expertos debaten si la inteligencia artificial será suficiente para impulsar su crecimiento.