Retail Media sin ruedines: lo que deja al descubierto el fin de la exclusividad entre Walmart Connect y The Trade Desk
Walmart Connect y TTD evidencian un reto del retail media: con datos y escala, depender de un solo socio limita. La clave ya no es el dato, sino quién controla la infraestructura que lo monetiza.
El último click no mide mejor, sólo simplifica más
Llamar “vaga” al last touch es acertado: otorga todo el crédito al último click, cómodo para reportes y presupuestos, pero ignora qué canal generó realmente la demanda; lo data-driven reparte valor.
OpenAI, Criteo y la lógica de siempre: primero el partner, después el control
La entrada de Criteo en el piloto publicitario de ChatGPT y las vacantes de empleo publicadas por OpenAI no describen solo un nuevo producto comercial, sino qué parte de su publicidad delega y cuál gestiona.
Meta cambia qué significa “click”: una corrección técnica con implicaciones políticas para la medición digital
Meta redefine su sistema de clicks: solo contará como click el que lleve al sitio del anunciante; likes, shares o guardados se clasifican ahora como “engaged-view”, cambiando la medición de rendimiento.
La IA no arregla la medición
Durante años prometieron que la próxima capa arreglaría la medición: atribución, dashboards, ahora IA. Pero la IA no arregla una base débil: solo acelera errores cuando los datos son incompletos.
Meta Ads vs. Google Ads: por qué la atribución nunca cuadra (y por qué no debería hacerlo)
Durante años se debatió si Meta o Google miden mejor. Ninguna plataforma ofrece la verdad completa: todas optimizan su propio entorno. Entenderlo es clave para evitar decisiones estratégicas erróneas.
Broadsign–Place Exchange: por qué esta operación es solo la jugada de apertura
La compra de Place Exchange por parte de Broadsign es la consolidación de que el DOOH ya no va de “tener más pantallas” sino de quién controla la infraestructura completa.
El retorno del modelo perdido: cómo la publicidad busca medir sin ver al usuario
En un contexto donde el dato a nivel usuario se desvanece, los modelos econométricos, el geo-testing y la inteligencia artificial convergen para redefinir la medición del rendimiento.
Medir no es mirar números, es saber cuáles importan
Medir bien no es tener más datos, es saber cuáles importan. Y en un entorno donde el 40% del presupuesto se pierde, no optimizar ya no es un error: es una irresponsabilidad estratégica.
Las 3 trampas ocultas del Smart Bidding
Este análisis profundiza en tres trampas ocultas que impactan negativamente a las campañas y plantea cómo el uso de algunos modelos predictivos puede desbloquear el potencial del smart bidding.
‘El péndulo de la privacidad’, reflexiones sobre el futuro del targeting
En un artículo publicado en The Drum, Mark McEachran, VP platform product management, reflexiona sobre la transformación del targeting y el papel de la privacidad en la publicidad digital.
Este es el impacto "real" que pueden tener en un DSP las pruebas de Privacy Sandbox
Este artículo expone un modelo estadístico para estimar las capacidades de medición de cualquier DSP durante las próximas pruebas de mercado de Privacy Sandbox de Google.