El próximo salto del DOOH no va de poner más pantallas sino de hacerlo comprable como cualquier otro medio
El DOOH crece en EE. UU. y España, pero el siguiente salto no depende de digitalizar más soportes, sino de mejorar taxonomías, metadatos, creatividad, automatización y estándares para integrarlo en la planificación omnicanal.
CTV no necesita parecerse a Google, pero sí demostrar lo que Google no puede hacer igual
CTV quiere demostrar resultados de negocio, pero quizá juega con las reglas equivocadas. Search ganó atribución, Social el loop y Retail Media la compra. CTV debe apropiarse de la causalidad.
La medición publicitaria en IA no tiene un problema técnico, es un problema de poder
La publicidad en IA necesita sus propias reglas de medición. IAB trabaja en un framework y OpenAI acelera ChatGPT Ads en Europa. El reto de fondo: la gobernanza y la transparencia.
Nielsen no compra DoubleVerify por la IA sino por el derecho a decidir qué miden los modelos
La compra de DoubleVerify por Nielsen se presenta como una apuesta por la IA y la medición cross-platform, pero apunta a algo más estructural: controlar las señales que guían las decisiones de los modelos.
Especial verano 2026: ¿Qué ha pasado este verano en el entorno de medición?
Medir ya no significa solo atribuir resultados, significa controlar la confianza. Nielsen compra DoubleVerify, Google empuja Meridian y la atención pasa de métrica bonita a herramienta operativa.
Comscore ganó el concurso de medición digital, pero la matriz decide cerrar la filial española
Comscore fue elegida por AIMC como medidor recomendado de audiencias digitales en España, pero su reestructuración global cambia el desenlace: finalmente, no asumirá ese rol.
El audio digital no necesita más promesas, necesita demostrar que funciona
El audio digital tiene alcance, atención y conexión con el oyente. Pero mientras siga fragmentado y difícil de medir, le costará captar presupuestos. La escala importa, sí. Sin medición, es solo una cifra en un PPT.
CTV no tiene un problema de valor, sino un problema de aislamiento
CTV se ha consolidado como uno de los grandes espacios de crecimiento para la inversión publicitaria, pero muchas marcas siguen midiéndolo como si fuera una pieza aislada del plan.
La medición agéntica no va a mejorar el mercado publicitario, va a cambiar quién captura el margen
La medición publicitaria ya no puede limitarse a decir si una campaña funcionó. Con agentes de IA tomando decisiones, métricas simples pueden acelerar errores de atribución y gasto.
La capa de datos que hace tan atractiva a CTV se parece cada vez menos a medición y cada vez más a vigilancia
Estudio advierte revisar el ACR en Smart TVs: gran parte del valor publicitario de la CTV proviene de observar la pantalla con un nivel de detalle que el usuario medio no entiende ni espera.
Retail Media sin ruedines: lo que deja al descubierto el fin de la exclusividad entre Walmart Connect y The Trade Desk
Walmart Connect y TTD evidencian un reto del retail media: con datos y escala, depender de un solo socio limita. La clave ya no es el dato, sino quién controla la infraestructura que lo monetiza.
El último click no mide mejor, sólo simplifica más
Llamar “vaga” al last touch es acertado: otorga todo el crédito al último click, cómodo para reportes y presupuestos, pero ignora qué canal generó realmente la demanda; lo data-driven reparte valor.
OpenAI, Criteo y la lógica de siempre: primero el partner, después el control
La entrada de Criteo en el piloto publicitario de ChatGPT y las vacantes de empleo publicadas por OpenAI no describen solo un nuevo producto comercial, sino qué parte de su publicidad delega y cuál gestiona.
Meta cambia qué significa “click”: una corrección técnica con implicaciones políticas para la medición digital
Meta redefine su sistema de clicks: solo contará como click el que lleve al sitio del anunciante; likes, shares o guardados se clasifican ahora como “engaged-view”, cambiando la medición de rendimiento.
La IA no arregla la medición
Durante años prometieron que la próxima capa arreglaría la medición: atribución, dashboards, ahora IA. Pero la IA no arregla una base débil: solo acelera errores cuando los datos son incompletos.
Meta Ads vs. Google Ads: por qué la atribución nunca cuadra (y por qué no debería hacerlo)
Durante años se debatió si Meta o Google miden mejor. Ninguna plataforma ofrece la verdad completa: todas optimizan su propio entorno. Entenderlo es clave para evitar decisiones estratégicas erróneas.
Broadsign–Place Exchange: por qué esta operación es solo la jugada de apertura
La compra de Place Exchange por parte de Broadsign es la consolidación de que el DOOH ya no va de “tener más pantallas” sino de quién controla la infraestructura completa.
El retorno del modelo perdido: cómo la publicidad busca medir sin ver al usuario
En un contexto donde el dato a nivel usuario se desvanece, los modelos econométricos, el geo-testing y la inteligencia artificial convergen para redefinir la medición del rendimiento.
Medir no es mirar números, es saber cuáles importan
Medir bien no es tener más datos, es saber cuáles importan. Y en un entorno donde el 40% del presupuesto se pierde, no optimizar ya no es un error: es una irresponsabilidad estratégica.
Las 3 trampas ocultas del Smart Bidding
Este análisis profundiza en tres trampas ocultas que impactan negativamente a las campañas y plantea cómo el uso de algunos modelos predictivos puede desbloquear el potencial del smart bidding.