FreeWheel lanza una función de reporting para identificar las series donde aparecen las campañas de CTV
FreeWheel ha presentado Video Content Report, una nueva funcionalidad disponible exclusivamente en FreeWheel Buyer Cloud (anteriormente Beeswax) que permite a los compradores de publicidad en CTV acceder a información sobre las series asociadas a la entrega de sus campañas.
La nueva capacidad responde a una de las principales demandas del mercado de CTV programática: ofrecer mayor visibilidad sobre los contenidos concretos en los que aparecen los anuncios. Hasta ahora, muchos anunciantes podían conocer el rendimiento de sus campañas, pero no siempre tenían información sobre las series o programas donde se había servido su publicidad. La nueva capacidad utiliza datos de impresiones registrados directamente a través de FreeWheel Streaming Hub, el ad server de la compañía con una SSP integrada, y datos de entrega procedentes de publishers que han autorizado compartir esta información. El informe estará disponible tras la entrega de las impresiones y se limitará a los contenidos de aquellos publishers que participen en el programa.
Entre los publishers que participan en el lanzamiento se encuentran A+E Global Media, Spectrum Reach, Fuse Media, NBCUniversal, Paramount, Warner Bros. Discovery y Xumo. Según FreeWheel, Video Content Report combina los metadatos de series proporcionados por los publishers con los datos de entrega de campañas a nivel de impresión para generar informes posteriores a la campaña. Además de identificar las series donde se han mostrado los anuncios, algunos publishers podrán proporcionar información adicional como volumen de impresiones, fecha, hora, dispositivo o inversión.
La empresa señala que esta funcionalidad permite a los compradores consultar en qué contenidos se han mostrado sus campañas dentro de inventario de vídeo premium y disponer de información para confirmar la alineación entre contenido y marca, así como los criterios de seguridad de marca. El lanzamiento se produce en un contexto de creciente demanda de mayor visibilidad sobre el contenido asociado a las campañas de CTV. FreeWheel cita una investigación de Advertiser Perceptions según la cual más del 50% de los anunciantes de CTV afirma que trasladaría inversión hacia publishers que ofrecieran transparencia sobre programas o series. “Los compradores de CTV necesitan una transparencia sobre las series en las que aparecen sus campañas en la que puedan confiar y que puedan utilizar a escala”, afirmó Jon Mansell, vicepresidente de Demand para Estados Unidos en FreeWheel. “Lo que hace único a Video Content Report es la conexión directa entre Buyer Cloud y Streaming Hub, que permite obtener información de entrega a nivel de impresión autorizada por los publishers de múltiples proveedores premium dentro de un único flujo de trabajo. Esto ofrece a los anunciantes una visión más clara de dónde se ejecutaron sus campañas, al tiempo que permite a los publishers controlar cómo se comparten los datos de sus contenidos”. Por su parte, Mike Treon, Head of CTV and Video Strategy en PMG, señaló: “A medida que la inversión en CTV programática continúa creciendo, los compradores necesitamos una transparencia precisa, escalable y fácil de consultar. Video Content Report de FreeWheel aborda una necesidad real del mercado al proporcionarnos visibilidad sobre las series directamente dentro de Buyer Cloud, ayudándonos a comprender mejor la entrega de campañas en vídeo premium sin depender de solicitudes puntuales de reporting ni añadir pasos innecesarios”.
Con este lanzamiento, FreeWheel amplía las capacidades de Buyer Cloud, su plataforma de demanda orientada al vídeo premium y conectada con FreeWheel Streaming Hub, incorporando una nueva funcionalidad de reporting basada en datos proporcionados directamente por los publishers.
Puntos clave:
FreeWheel lanza Video Content Report, una nueva función de Buyer Cloud que permite a los compradores de CTV conocer las series donde se han mostrado sus campañas.
Mayor transparencia en campañas de vídeo premium: la herramienta combina datos de impresiones de Streaming Hub con metadatos de publishers para ofrecer informes postcampaña más precisos.
Impulso a la seguridad de marca y optimización: ayuda a los anunciantes a verificar la alineación entre contenido y marca, con el respaldo de publishers como NBCUniversal, Paramount o Warner Bros. Discovery.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
