El Mutua Madrid Open y el auge del consumo deportivo multipantalla y conectado

Cada primavera, el Mutua Madrid Open convierte a la ciudad en el epicentro del tenis internacional y en un buen termómetro para observar cómo han cambiado los hábitos de consumo alrededor del deporte. Lo que ocurre en la pista es solo una parte de la experiencia: hoy, cada punto, cada partido y cada jornada se vive de forma más conectada, entre distintos dispositivos y momentos de atención.

Esta transformación también se refleja en los datos del informe Sports Moments de Teads, en el que se señala que el 51% de los encuestados sigue los grandes eventos deportivos a través de CTV, una dinámica que amplía la experiencia más allá del directo y abre nuevas oportunidades para que las marcas conecten en momentos de máxima atención.

El torneo no solo atrae a los aficionados al tenis, sino que se integra en la rutina de una audiencia más amplia, que combina el seguimiento de la competición con información, entretenimiento e interacción digital. De hecho, el interés por este tipo de citas alcanza al 43% de las personas de 45 a 64 años consultadas, lo que refuerza la capacidad del evento para conectar con perfiles diversos y valiosos. Así, el Mutua Madrid Open se consolida como uno de los grandes acontecimientos deportivos del calendario en España, capaz de sostener el interés de la audiencia y de abrir nuevas oportunidades de conexión entre usuarios, contenido y marcas.

Una audiencia que no se queda solo en el partido

El seguimiento del torneo ya no ocurre en una única pantalla: actualmente, el 49% de los encuestados españoles utiliza una segunda mientras ve competiciones deportivas. En el caso del tenis, el formato de competición y la duración de los encuentros favorecen un consumo más flexible y prolongado, en el que el espectador alterna el directo con otros contenidos relacionados, como estadísticas, análisis o reacciones.

Además, el entorno desde el que se vive esa experiencia también resulta estratégico. El 58% de los espectadores sigue los eventos deportivos desde casa, lo que sitúa el hogar como un espacio de atención híbrida, en el que conviven momentos de seguimiento activo con otros de consumo más distendido. Para las marcas, este nuevo contexto abre oportunidades de conexión más relevantes, adaptadas al momento y al comportamiento de la audiencia.

Contexto y relevancia: claves para conectar

En este escenario, la presencia de las marcas no solo depende de la visibilidad, sino de su capacidad para integrarse de forma coherente. De hecho, el 50% de los usuarios afirma recordar mejor una marca cuando impacta durante eventos deportivos, lo que refuerza el valor de estos momentos como palancas de construcción de marca.

El Mutua Madrid Open, asimismo, convoca a una audiencia amplia y diversa. Más allá del aficionado habitual al tenis, el torneo suma perfiles con distintos niveles de vinculación con el deporte. Según el estudio, el interés por los torneos de tenis alcanza al 45,5% entre quienes siguen competiciones de forma habitual y también conecta con públicos más ocasionales, con un 21,9% entre los espectadores casuales.

Un evento que activa consumo en tiempo real

La intensidad del seguimiento y la conexión emocional con el evento también se traducen en acción. El 23% de los usuarios realiza compras online durante las competiciones deportivas, una muestra de que estos momentos generan atención e impulsan resultados de negocio en tiempo real.

Este comportamiento se ve especialmente reforzado por la naturaleza “always-on” del consumo actual, en el que los usuarios alternan entre ver el partido, consultar contenidos complementarios o interactuar en redes sociales, manteniendo un nivel de atención constante que amplifica las oportunidades de impacto para las marcas.

“Eventos como el Mutua Madrid Open muestran que el consumo deportivo ya no es lineal, sino que se distribuye a lo largo del día y a través de múltiples puntos de contacto”, señala Rafa Amieva, Managing Director de Teads en España y Portugal. “Para las marcas, esto implica pasar de una lógica de presencia a una de relevancia: entender el contexto, el momento y la intención del usuario para integrarse de forma natural en su experiencia y generar un impacto real”.

Nota de prensa