Magnite presenta nuevas capacidades de ayuda inteligente impulsada por IA y ejecución agéntica
Magnite ha anunciado una ampliación de sus capacidades de inteligencia artificial que optimiza la toma de decisiones tanto de propietarios de medios como de compradores. A medida que aumenta la complejidad en los entornos de CTV premium y otros ecosistemas de medios, las funcionalidades de IA de Magnite ayudan a los equipos a actuar en función de señales en tiempo real y a operar de forma más eficiente.
Magnite mejora la tecnología de mediación publicitaria de su plataforma de vídeo SpringServe para ofrecer a los propietarios de medios una visión más centralizada de la monetización y un mayor control sobre cómo se activa y optimiza la demanda.
Entre las nuevas funcionalidades de mediación basadas en IA se encuentran herramientas de detección de anomalías para identificar variaciones en el rendimiento de las subastas, la optimización de rutas de demanda (demand path optimisation) para mejorar la eficiencia y herramientas de precios dinámicos que se ajustan a las cambiantes condiciones del mercado.
Paralelamente, Magnite está ampliando sus herramientas basadas en IA agéntica, incluido un nuevo agente para compradores diseñado para ayudar al sector a agilizar los procesos de activación, optimización y gestión del rendimiento.
La agencia de publicidad Kepler Group y la empresa de adtech MiQ ya han comenzado a realizar pruebas con el agente para compradores con acceso al inventario de Disney Advertising. Magnite también está colaborando con Publicis Media Exchange (PMX) para impulsar la innovación en beneficio de los anunciantes, mientras sigue desarrollando flujos de trabajo basados en agentes para vendedores.
“La IA está creando una oportunidad para aportar mayor inteligencia y eficiencia a cada parte del flujo de trabajo publicitario”, ha comentado Sean Buckley, President, Revenue & Market Strategy de Magnite. “Al reforzar las capacidades de mediación de SpringServe, estamos ayudando a los publishers a tener una visión más clara de su rendimiento, automatizar la optimización y tomar decisiones más informadas sobre su negocio”. “Al mismo tiempo, nuestro trabajo con agentes de IA está agilizando la ejecución y optimización de campañas. En conjunto, estas innovaciones reflejan nuestra visión de construir una plataforma más conectada e inteligente que mejore los resultados tanto para compradores como para vendedores”, añade.
Por su parte, Jamie Power, SVP of Addressable Sales de Disney Advertising, indica que “En Disney Advertising siempre buscamos formas de eliminar obstáculos y facilitar las operaciones. Este trabajo con Kepler, Magnite y MiQ está claramente centrado en la automatización de flujos de trabajo, utilizando tecnología basada en agentes para agilizar la forma en que operan compradores y vendedores. Es un paso importante hacia un mercado más eficiente y centrado en la automatización, donde la ejecución es más rápida, sencilla y conectada”.
“A medida que los flujos de trabajo programáticos se vuelven más complejos, existe una oportunidad creciente para utilizar la IA para simplificar la ejecución. Como uno de los primeros socios en probar la tecnología de agente para compradores de Magnite, estamos viendo cómo la IA puede agilizar la ejecución y ayudarnos a responder más rápidamente a las señales de rendimiento. Esa velocidad y adaptabilidad son cada vez más importantes para ofrecer mejores resultados a nuestros clientes en un entorno de medios cada vez más complejo”, señala Jake Hohlfelder, Director y Head of Programmatic COE en Kepler.
“Con la evolución constante de la publicidad programática, la interoperabilidad y la flexibilidad cobran cada vez más importancia. El enfoque de Magnite para desarrollar flujos de trabajo basados en agentes dentro de un entorno abierto encaja con nuestra apuesta por crear soluciones escalables y preparadas para las necesidades futuras de nuestros clientes”, comenta Georgiana Haig, Global Strategy and Partnerships Director de MiQ.
“En PMX nos centramos en aplicar la tecnología de manera que genere un valor tangible para nuestros clientes. Las pruebas continuas con flujos de trabajo basados en IA agéntica nos están permitiendo mejorar el análisis del inventario, obtener información de mercado más útil y agilizar la activación, para seguir ofreciendo innovación a nuestros clientes”, añade Eyal Ebel, Senior Vice President, Platform Partnerships en PMX.
“Nuestro objetivo es ofrecer mejores resultados a los anunciantes mientras hacemos que sea aún más fácil operar con nuestro inventario. Nuestra colaboración con Magnite y el uso de sus capacidades de mediación basadas en IA y herramientas agénticas nos permite conectar mejor a los compradores con el contenido premium y las audiencias que ofrecemos. La estrategia de innovación agéntica de Magnite se basa en la interoperabilidad y la flexibilidad. Además de desarrollar sus propios agentes para compradores y vendedores, la compañía seguirá colaborando con socios que utilicen agentes de terceros para impulsar flujos de trabajo más flexibles y conectados”, concluye Dan Callahan, Senior Vice President y Chief Revenue Officer de Spectrum Reach.
Nota de prensa