El deporte ya atrae al 39% de los usuarios de CTV
La clasificación de la Selección Española a los cuartos de final del Mundial 2026 no solo ha desatado la euforia deportiva en el país, sino que ha vuelto a poner el foco en las nuevas formas de consumo audiovisual. En este contexto, el Estudio de Televisión Conectada 2026, elaborado por IAB Spain en colaboración con Elogia y patrocinado por Publiespaña, revela que los contenidos deportivos ya atraen de forma habitual al 39% de los usuarios, situándose como el cuarto tipo de contenido más consumido en CTV, solo por detrás de las series, el cine y los informativos. Este dato refleja el peso que ya tienen los contenidos deportivos dentro de este tipo de consumo.
Más allá del interés por el deporte, el estudio muestra que CTV continúa siendo una experiencia compartida. El 75% de los usuarios consume estos contenidos en compañía de su pareja o de su familia. La Smart TV, presente ya en el 86% de los hogares españoles, se consolida como uno de los principales puntos de acceso, un hábito que ya alcanza al 95% de los internautas de entre 16 y 75 años, lo que equivale a 34,3 millones de personas.
El directo convive con una experiencia cada vez más multipantalla
Aunque el consumo on demand es el modelo mayoritario elegido por los usuarios de forma habitual (85%), la celebración del Mundial vuelve a poner el foco en el consumo en directo, una tendencia que también recoge el estudio: el 49% de la audiencia mantiene de forma recurrente el hábito de conectarse en tiempo real para ver lo que se está emitiendo en ese preciso momento. Este dato refleja que el directo sigue ocupando un lugar relevante dentro de los hábitos de consumo de CTV.
Sin embargo, este consumo no se limita al televisor, sino que convive de forma directa con el entorno móvil. El informe destaca que el 47% de los espectadores utiliza de manera habitual una segunda pantalla mientras ve la televisión. De ellos, la práctica totalidad (95%) recurre al smartphone para realizar otras actividades en paralelo, centradas principalmente en navegar por sus redes sociales (76%) e internet (55%). Esta convivencia de dispositivos confirma el carácter multipantalla de CTV, combinando la experiencia frente a la TV con la interacción simultánea desde el teléfono móvil.
El deporte también está presente en los hogares con niños
En aquellos hogares donde CTV se consume con niños, los contenidos deportivos están presentes en el 31% de los casos. Este tipo de contenidos se sitúa por detrás de la animación (73%), el cine (50%) y las series (48%), lo que refleja que el deporte ocupa un lugar destacado entre los contenidos consumidos en Televisión Conectada en los hogares con niños.
A este respecto, Belén Acebes, Directora de Operaciones de IAB Spain, señala que: "La Televisión Conectada se ha consolidado como un hábito de consumo plenamente integrado en los hogares españoles. Los datos del estudio ponen de manifiesto que el consumo en directo sigue teniendo un papel relevante y que la televisión continúa siendo un espacio de disfrute compartido. En un contexto como el del Mundial, estas tendencias cobran especial protagonismo y refuerzan el papel de CTV como un entorno de gran valor para las marcas, al combinar el alcance y el impacto del gran formato con las capacidades de segmentación, medición e interactividad propias del ecosistema digital".
Nota de prensa