Casi el 5% de las impresiones CTV están mal etiquetadas
El 4,92% de las impresiones publicitarias identificadas como CTV correspondían en realidad a inventario no-CTV, según un análisis de 11,03 millones de impresiones realizado por 51Degrees. El dato pone el foco en la precisión con la que se está etiquetando el inventario de televisión conectada.
La compañía analizó impresiones OpenRTB entre el 15 y el 20 de mayo de 2026 para comprobar si la clasificación declarada en la transacción programática coincidía con el dispositivo en el que se mostraba realmente la publicidad. El análisis detectó una discrepancia clara: el 4,92% de las impresiones etiquetadas como CTV correspondían a inventario no-CTV. En cambio, solo el 0,18% de las impresiones que no estaban identificadas como CTV correspondían en realidad a inventario de televisión conectada.
La discrepancia no es menor cuando entra en juego el precio del inventario. CTV se comercializa con un CPM superior al del vídeo estándar y, por ello, cuando una impresión de menor valor aparece identificada como CTV, el anunciante puede terminar pagando una prima por un inventario que no se corresponde con lo que esperaba comprar.
El análisis de la compañía estima que este tipo de discrepancias podría representar cerca de 2.000 millones de dólares en pagos adicionales por inventario CTV a escala global. "La televisión conectada (CTV) es un sector de rápido crecimiento en el mercado publicitario, ¡y donde hay crecimiento, hay fraude! Tanto si eres publisher, SSP como DSP, es muy sencillo utilizar la detección de dispositivos para identificar de forma precisa y rentable el dispositivo en el que se consume la publicidad. Con 2.000 millones de dólares en juego, esa inversión estará más que justificada”, señaló James Rosewell, CEO de 51Degrees.
De OpenRTB al dispositivo real
Para detectar las diferencias, 51Degrees utilizó su tecnología Device Detection para determinar de forma independiente qué tipo de dispositivo estaba detrás de cada impresión. Posteriormente, comparó esa clasificación con la información proporcionada en OpenRTB.
El resultado fue una diferencia entre lo que indicaba la transacción programática y el dispositivo identificado por la tecnología de la compañía.
Rosewell considera que identificar correctamente el inventario CTV debería ser una tarea sencilla y apunta a que la representación de inventario no-CTV como CTV podría estar vinculada al fraude. “Identificar con precisión el inventario de CTV debería ser sencillo, por lo que cualquiera que presente como CTV contenido que no lo es probablemente esté actuando de forma fraudulenta. Los anunciantes están pagando de más por sus impresiones de CTV hasta en un 5%, debido a que, sin saberlo, están adquiriendo un gran volumen de inventario de menor valor en sus campañas publicitarias", señaló.
El análisis deja sobre la mesa una cuestión concreta para el mercado: qué proporción del inventario que se comercializa como CTV corresponde realmente a televisión conectada.
Puntos clave:
4,92% de las impresiones etiquetadas como CTV correspondían a inventario no-CTV.
El análisis estima cerca de 2.000 millones de dólares en posibles pagos adicionales por inventario CTV a escala global.
51Degrees detectó las discrepancias comparando la información de OpenRTB con su tecnología de Device Detection.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
