Dailymotion unifica sus capacidades de vídeo bajo la nueva marca ‘Dailymotion Business’
Dailymotion ha anunciado el lanzamiento de ‘Dailymotion Business’, una nueva estructura empresarial que integra sus capacidades en publicidad, creadores, tecnología y monetización para dar respuesta a las necesidades de marcas, agencias, propietarios de medios y broadcasters. Con un alcance de más de 400 millones de consumidores de vídeo al mes, Dailymotion Business combina señales propias del consumo de video para ayudar a sus clientes a comprender mejor a sus audiencias y transformar ese conocimiento en decisiones más eficaces en materia de medios, creatividad y negocio.
El vídeo se ha convertido en un elemento esencial para captar audiencias, generar ingresos y fidelizar a los clientes. Sin embargo, las herramientas que lo hacen posible siguen estando fragmentadas. La infraestructura de distribución de vídeo, los sistemas de monetización, las soluciones publicitarias y los datos de performance rara vez funcionan de forma conjunta. Como resultado, la actividad en el ámbito del vídeo continúa creciendo, mientras que la visibilidad sobre qué genera valor sigue siendo limitada. Al reunir sus capacidades bajo una única marca, Dailymotion Business plantea un enfoque más integrado para abordar esta fragmentación y conectar las distintas etapas del ecosistema del vídeo.
El núcleo de esta propuesta es Ray, el motor de inteligencia de vídeo propio de Dailymotion capaz de conectar las señales generadas en todo el ecosistema; Dailymotion, Publishers Partners, Exchange y Canal+, incluidos el comportamiento de las audiencias, el rendimiento de los contenidos y los resultados de negocio, para ayudar a orientar las decisiones de cada cliente. Estas señales incluyen cómo las audiencias descubren, consumen, comparten y reaccionan ante los vídeos; el contenido y las comunidades que generan los creadores; el contexto en el que se consumen los vídeos; y los resultados obtenidos por las campañas.
Cuatro líneas de negocio, una capa de inteligencia
Audience Path. Ayuda a las marcas y agencias a transformar las señales de vídeo en estrategias de audiencia, activaciones de vídeo multipantalla de alta calidad y resultados medibles. Gracias a la tecnología de Ray, Audience Path utiliza señales propias relevantes para comprender los comportamientos, intereses y afinidades que definen a una audiencia. A ello se suman las capacidades creativas, de activación, optimización y medición, que permiten a las marcas mejorar el rendimiento y demostrar el impacto de sus acciones tanto en términos de marca como de negocio.
Motion. Amplía la influencia de las marcas más allá del feed de las redes sociales, integrando la narrativa impulsada por creadores y el contenido nativo de redes sociales en un único flujo de trabajo. Ray aporta inteligencia sobre audiencias y creadores para identificar a los perfiles y comunidades más relevantes, mientras que Motion integra producción, distribución y medición. De este modo, el contenido puede trascender las redes sociales para llegar al vídeo online premium, la televisión conectada (CTV) y otros entornos compatibles, ampliando su alcance e impacto.
Exchange. Ofrece a los compradores programáticos acceso directo a inventario de vídeo premium enriquecido con señales en todo el ecosistema de Dailymotion, al tiempo que ayuda a los propietarios de medios a monetizar entornos de vídeo de calidad. Conecta la demanda con la oferta de vídeo premium en el conjunto del ecosistema abierto del vídeo.
Edge. Proporciona a los propietarios de medios y a las cadenas la tecnología y la inteligencia de vídeo de Dailymotion para gestionar, distribuir y monetizar sus contenidos, aprovechando al máximo sus audiencias, contenidos y señales contextuales. Edge está diseñado para mejorar el conocimiento de la audiencia, las experiencias de vídeo y la monetización, al tiempo que permite a los propietarios de medios mantener el control sobre sus entornos y sus datos.
A partir de un briefing o de una necesidad de negocio, se analizan las relaciones entre las señales relevantes convirtiéndolas en información que puede orientar los siguientes pasos. Para marcas y agencias, esto puede traducirse en decisiones relacionadas con la estrategia de audiencia, la selección de creadores, la preparación creativa, la activación y la optimización. Para propietarios de medios y cadenas de televisión, Ray puede conectar las señales de audiencia, contenido y rendimiento con las decisiones relacionadas con la distribución y la monetización del vídeo.
Ray también puede recomendar creadores de Dailymotion a partir de un briefing publicitario, evaluando sus perfiles y contenidos en función de las características de la audiencia, sus intereses, el contexto de la marca y los objetivos de la campaña. Las recomendaciones incluyen una puntuación de relevancia y una explicación de la adecuación del creador al briefing. A medida que las campañas y los contenidos generan nuevas señales, estos aprendizajes pueden servir de base para las siguientes decisiones relacionadas con la audiencia, el creador, el contenido o los medios.
El lanzamiento de Dailymotion Business supone la siguiente fase en la evolución de Dailymotion: desde sus orígenes en el mundo del vídeo online y los creadores hasta un papel cada vez más amplio en toda la economía del vídeo. “Con Dailymotion Business damos un paso más al integrar tecnología, medios, publicidad e inteligencia en una misma propuesta. A medida que analizamos más actividad de vídeo podemos entender mejor las necesidades de cada cliente y responder con mayor eficacia a sus objetivos”, concluye Juan Millán, Head of Spain de Dailymotion Business.
Nota de prensa
