Disney mantiene su apuesta por la IA y estudia lanzar un servicio de streaming gratuito con publicidad

Disney encara una nueva etapa en su estrategia tecnológica y de streaming tras el fracaso de su acuerdo de licencias con OpenAI. La compañía quiere aprovechar parte del capital que había reservado para aquella operación para reforzar la remuneración a sus accionistas, al tiempo que mantiene su apuesta por la inteligencia artificial y estudia nuevas fórmulas para ampliar su negocio de contenidos digitales.

Durante la presentación de sus resultados trimestrales, Disney anunció que elevará su programa de recompra de acciones hasta aproximadamente 9.000 millones de dólares, frente a los cerca de 7.000 millones previstos anteriormente. El director financiero, Hugh Johnston, explicó que una parte de los recursos procede del efectivo que había sido reservado para el acuerdo con OpenAI. A estos fondos se suman los aproximadamente 1.200 millones de dólares que Disney recibirá tras vender a Hearst su participación del 50% en A+E Global Media. La operación permite a la compañía reducir su exposición a determinados activos televisivos y obtener liquidez adicional para reforzar las recompras de acciones.

La IA seguirá siendo una prioridad

El fracaso del acuerdo relacionado con Sora no supone un cambio de rumbo respecto a la inteligencia artificial. Disney mantiene su intención de incorporar estas tecnologías a distintas áreas de su negocio y de explorar nuevas alianzas para utilizar sus propiedades intelectuales.

Coincidiendo con la presentación de resultados, Disney y TikTok anunciaron un acuerdo que permitirá a los creadores de la plataforma utilizar activos y propiedad intelectual de Disney para desarrollar contenidos propios. La compañía espera que esta colaboración contribuya a generar más contenido creado por los seguidores dentro de Verts, su nuevo formato de vídeo vertical integrado en Disney+. El consejero delegado de Disney, Josh D’Amaro, defendió la inteligencia artificial como una herramienta destinada a proporcionar nuevas capacidades a los equipos creativos. La compañía pretende que su utilización siga estando vinculada a un proceso creativo centrado en las personas, los artistas y los creadores. En el ámbito cinematográfico, Disney ya utiliza IA para desarrollar propuestas en 3D y para incorporar determinados efectos visuales en escenas que anteriormente podían resultar demasiado complejas o costosas de producir.

La tecnología también está ganando peso en áreas menos visibles para el consumidor. Disney trabaja en la integración de sus diferentes plataformas tecnológicas y en la unificación de conjuntos de datos que hasta ahora funcionaban de manera separada. La compañía considera que esta integración puede mejorar tanto la experiencia de usuario como la eficiencia de sus operaciones de streaming.

Disney estudia un servicio gratuito con publicidad

Una de las principales novedades de la estrategia de streaming es la posibilidad de lanzar un producto gratuito financiado mediante publicidad, dentro del modelo FAST. D’Amaro confirmó que Disney está explorando esta alternativa para llegar a consumidores más sensibles al precio y ampliar su base de usuarios. La compañía considera que un servicio de acceso gratuito podría cumplir una doble función: atraer nuevos espectadores hacia el ecosistema de Disney y generar más inventario publicitario. Según D’Amaro, Disney tiene actualmente una elevada ocupación de sus espacios comerciales, por lo que disponer de nuevas posiciones publicitarias permitiría acelerar el crecimiento de esta fuente de ingresos.

El movimiento se produce en un mercado en el que los precios de la publicidad en streaming están sometidos a presión por el aumento de la oferta y la expansión de las plataformas FAST. Pese a este escenario, Disney asegura que sus compromisos publicitarios para la próxima temporada han aumentado a doble dígito, impulsados especialmente por los contenidos deportivos y grandes acontecimientos como la Super Bowl. Además, la compañía está utilizando inteligencia artificial para mejorar sus sistemas de recomendación en streaming y analiza nuevas aplicaciones de IA en el ámbito creativo y de marketing.

El streaming mejora su rentabilidad

Disney cerró el trimestre con unos ingresos de 25.248 millones de dólares, un 7% más que en el mismo periodo del año anterior. El beneficio operativo alcanzó los 3.645 millones de dólares, con un crecimiento del 14%. El negocio de streaming fue uno de los principales impulsores de esta evolución. Su contribución al resultado operativo aumentó desde los 329 millones de dólares del mismo trimestre del año anterior hasta 712 millones. Los ingresos de la división alcanzaron los 5.532 millones de dólares, de los que 4.715 millones procedieron de las suscripciones, un 15% más. La publicidad, en cambio, registró un crecimiento más moderado, del 3%, en un contexto de creciente competencia dentro del mercado de vídeo en streaming.

Disney también destaca el comportamiento de su oferta combinada de Disney+, Hulu y ESPN Unlimited. Según D’Amaro, este paquete presenta los niveles de cancelación más bajos de la compañía cuando se compara con cohortes de usuarios de características similares a lo largo de diez años.

La transformación del negocio también tendrá una vertiente de reducción de costes. D’Amaro ha avanzado que Disney está revisando sus gastos generales para construir una organización más ligera y eficiente, un proceso que podría traducirse en nuevos ajustes de plantilla después de los despidos realizados recientemente en distintas divisiones. La compañía afronta esta reorganización con una posición financiera sólida gracias al crecimiento de sus ingresos, la mejora de la rentabilidad del streaming y las operaciones destinadas a liberar capital.

En conjunto, Disney trata de convertir el revés sufrido con el acuerdo de OpenAI en una oportunidad para replantear su estrategia. La compañía mantiene su apuesta por la inteligencia artificial, busca nuevas formas de explotar su propiedad intelectual y estudia un modelo gratuito con publicidad que podría ampliar su alcance. El objetivo es combinar estas iniciativas con una mayor disciplina financiera y una estructura de costes más eficiente.

Puntos clave:

• Disney mantiene su apuesta por la IA pese al fracaso del acuerdo con OpenAI, con aplicaciones en producción audiovisual, recomendaciones, marketing y creación de contenidos junto a TikTok.

• La compañía estudia lanzar un servicio de streaming gratuito con publicidad (FAST) para captar consumidores sensibles al precio, ampliar su inventario publicitario y utilizarlo como puerta de entrada a sus servicios de pago.

• Disney refuerza su posición financiera y apuesta por la eficiencia, elevando las recompras de acciones hasta unos 9.000 millones de dólares, impulsada también por la venta de su participación en A+E Global Media, mientras prepara nuevas medidas de reducción de costes.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.