Teads lanza ‘CTV Ensemble’ para una orquestación omnicanal unificada
Teads ha anunciado el lanzamiento de su suite de Connected TV: Teads CTV Ensemble. Con rendimiento impulsado por IA y resultados en todo el funnel, la suite combina soluciones HomeScreen e InStream para convertir la CTV en un eje central de las estrategias publicitarias omnicanal de alto impacto.
En el complejo ecosistema publicitario actual, las marcas se enfrentan a una presión creciente para diferenciarse del ruido y captar la atención de los consumidores. Teads CTV Ensemble redefine la activación, optimización y medición en CTV para maximizar los resultados en la gran pantalla y en todos los canales digitales. A través de un único punto de acceso y un flujo de trabajo unificado en Teads Ad Manager, los anunciantes pueden orquestar campañas cross-screen dentro de una sola plataforma global.
“Nuestra misión es cerrar la brecha entre la narrativa de marca y la acción medible mediante la combinación del prestigio y la escala de la gran pantalla con la precisión del rendimiento digital”, afirma Remi Cackel, Chief Product Officer de Enterprise Brands, Agencies & CTV en Teads. “Con el lanzamiento de Teads CTV Ensemble, no solo llevamos las marcas al salón; transformamos la CTV en un motor de conversión de alta velocidad, impulsado por IA”.
Una suite unificada para la publicidad moderna en CTV
Teads CTV Ensemble se apoya en cuatro pilares fundamentales que, en conjunto, ayudan a los anunciantes a escalar campañas, personalizar creatividades y maximizar la atención y el rendimiento:
Inventario premium para llegar a los consumidores en entornos de confianza
HomeScreen de alta atención: emplazamientos dominantes en los principales OEM, incluidos Google TV, Samsung, TCL y Hisense, con más de 5.000 campañas activadas a nivel global.
Formatos atractivos: formatos especializados y no intrusivos, como InPlay e InPause, que se apoyan en la escala global de Teads en entornos InStream premium y están diseñados para captar la atención de forma natural dentro de la experiencia de visionado.
Inteligencia creativa para destacar frente al ruido
Dynamic Creative Optimization (DCO) para CTV: flujos de trabajo automatizados que aprovechan señales de audiencia y contenido para personalizar la creatividad en tiempo real, incluidos Localized Ads, que destacan de forma dinámica tiendas y ofertas locales en función de la ubicación del espectador.
Teads Studio para CTV: una extensión del potente motor creativo de Teads para web y mobile, que combina IA predictiva con diseño experto para entregar assets de CTV optimizados.
Soluciones de datos únicas para encontrar audiencias comprometidas en momentos de receptividad
Program-Level Agentic Targeting: paquetes altamente seleccionados y alineados con la intención a nivel de programa, que permiten llegar a los consumidores cuando se muestran más receptivos gracias a señales de datos en tiempo real y metadatos de contenido enriquecidos.
Segmentación de audiencias y hogares: capacidades impulsadas por el Omnichannel Graph de Teads y datos first-party que permiten a los anunciantes extender la segmentación web a CTV. Las marcas pueden impactar hogares según perfiles de consumidor ideales, momentos de intención en tiempo real y etapas clave de la vida, desde la activación de un segmento “New Nesters” para una campaña de SUV familiar hasta el impacto en hogares que atraviesan hitos como una mudanza o la jubilación.
Optimización impulsada por IA para convertir el engagement en resultados en todo el funnel
CTV Performance: optimización en formatos InStream y HomeScreen para generar resultados de mid y lower funnel, al conectar la exposición en CTV con visitas cualificadas al sitio web, conversiones, tráfico a tienda y ventas offline. Incluye una capacidad HomeScreen Performance pionera en la industria para lograr resultados basados en datos a escala.
CTV for Attention: capacidades avanzadas de medición y optimización para impulsar la atención, respaldadas por alianzas estratégicas con Adelaide, Lumen y TVision. Esto incluye acceso exclusivo a la medición de atención en CTV de Lumen para el emplazamiento HomeScreen.
Teads CTV Performance alcanza disponibilidad general
El lanzamiento de CTV Ensemble también marca la disponibilidad general de la solución CTV Performance de Teads. Tras una fase beta de gran éxito, que abarcó cerca de 40 campañas en 14 países, Teads ha validado la capacidad de la CTV para impulsar resultados medibles en el low funnel, tradicionalmente asociados a pantallas más pequeñas.
Construyendo un modelo escalable para el futuro de la televisión y la publicidad omnicanal
La próxima era de la publicidad exige una orquestación de campañas fluida. Al conectar directamente la exposición en CTV con la interacción en mobile y web, Teads ayuda a que cada pantalla trabaje de forma coordinada para amplificar la creatividad, captar la atención y entregar resultados medibles. Teads seguirá ampliando su suite con innovaciones en inteligencia creativa, soluciones de datos únicas y optimización impulsada por IA en una huella creciente de partners de inventario premium. Con ello, refuerza su visión de la CTV como base de la publicidad omnicanal moderna.
Nota de prensa